Tento krok přichází ve chvíli, kdy je segment neformálního stravování pod zvýšeným dohledem investorů – zejména kvůli tlakům na marže, cenovým výkyvům u surovin a proměně spotřebitelského chování. Citi však vidí ve společnosti Brinker International jednoho z lídrů oboru, kterému se podařilo zaujmout novou generaci klientů a současně stabilizovat nákladovou strukturu.Analytik Jon Tower zvýšil hodnocení společnosti z „neutrální“ na „koupit“ a zároveň navýšil cílovou cenu z 144 na 176 dolarů. To představuje potenciální růst o 25 %, což je v kontextu současného prostředí restaurací výrazně optimistický výhled. Tower upozorňuje, že jedním z klíčových důvodů změny postoje je zlepšení nákladových faktorů. Konkrétně snížení brazilských cel na hovězí maso může podle něj výrazně pomoci maržím Chili’s, jelikož hovězí patří mezi nejdůležitější vstupy v jejich kuchyni.Tento nákladový impuls přichází v pravý čas. V první fiskální čtvrtletní konferenci Brinker International naznačil, že marže pro fiskální rok 2026 mohou být pod tlakem. Tower však zdůrazňuje, že kombinace nižších nákladů a silné dynamiky tržeb vytváří základ pro udržitelný růst. Podle Citi má Brinker všechny předpoklady, aby i přes nákladové výzvy dokázal v příštím roce překvapit pozitivním vývojem.Jedním z nejvýznamnějších faktorů, které posilují důvěru analytiků, je změna ve struktuře zákazníků. Chili’s, dlouhodobě známá jako mainstreamová rodinná restaurace, dokázala v posledních šesti čtvrtletích oslovit mnohem mladší publikum. Tower uvádí, že právě příliv mladších strávníků vytváří základ pro dlouhodobou relevanci značky. Tito zákazníci jsou pro restaurace nesmírně cenní – jednak mají vysoký potenciál celoživotní věrnosti, jednak často výrazně ovlivňují trendy na trhu.Aby společnost tuto příležitost využila, výrazně navýšila rozpočet na média. Zatímco v roce 2023 činily marketingové výdaje Chili’s zhruba 58 milionů dolarů, letos se tato částka pohybuje kolem 145 milionů dolarů. Investice do viditelnosti a brandingu přinesla ovoce: podle analytiků jsou metriky konverze hostů konzistentně silné a naznačují, že růst návštěvnosti není pouhým efektem kampaní, ale skutečným posunem v chování zákazníků.Úspěch marketingové strategie se odráží v návštěvnosti, která byla v posledních šesti čtvrtletích stabilně vyšší. Pro investory je klíčové, že nejde pouze o dočasné zvýšení způsobené slevami či jednorázovými kampaněmi. Tower tvrdí, že množství opakovaných návštěv dokládá strukturální změnu: mladší hosté si budují vztah k značce Chili’s. Tento vývoj podporuje nejen současný růst, ale především dlouhodobý potenciál – tedy faktor, který analytici oceňují nejvíce.Akcie společnosti Brinker International letos vzrostly o 6 %, což je solidní výkon vzhledem k výkyvům v celém sektoru neformálního stravování. Po zvýšení ratingu od Citi se v předobchodní fázi zvedly o další více než jedno procento. Kombinace růstu zákaznické základny, zlepšení marží a zjednodušené nabídky činí z Brinker International společnost, která je podle Citi připravena na další fázi expanze.Chcete využít této příležitosti?Brinker International, Inc.  Rozdělení názorů mezi analytiky však ukazuje, že trh není jednotný. Z 22 analytiků sledujících Brinker International jich 12 doporučuje nákup, zatímco zbytek radí titul držet. To naznačuje, že zatímco část trhu věří v dlouhodobý potenciál Chili’s, jiní analytici zůstávají opatrní kvůli konkurenčnímu tlaku a přetrvávající nejistotě v oblasti spotřebitelských výdajů.Pro investory, kteří hledají společnosti s rostoucí značkou, stabilní marží a pozitivní demografickou dynamikou, však může být Brinker International atraktivní volbou. Citi věří, že výrazný nárůst mladších zákazníků a správné řízení nákladů nastavují firmě cestu k trvalé relevanci v nadcházejících letech.