Vánoční nákupní sezóna je každoročně jedním z nejdůležitějších období pro americké maloobchodní společnosti. Rok 2025 však přichází ve složitém makroekonomickém prostředí: spotřebitelská důvěra slábne, trh práce ztrácí dynamiku a ekonomická očekávání jsou méně optimistická než v předchozích letech. I přesto analytici hledají společnosti, které dokáží z aktuální situace vytěžit maximum. Loop Capital identifikovala dvě takové firmy – Best Buy a Five Below – jako hlavní favority před startem vánoční nákupní sezóny. Společnost Loop Capital očekává, že maloobchodní tržby během vánoční sezóny vzrostou přibližně o 3,6 % oproti předchozímu roku. Tento růst je sice pozitivní, ale pomalejší než v minulých letech. Tempo odráží širší makroekonomické potíže: nejasnou ekonomickou situaci, nákladové tlaky, pokles spotřebitelské důvěry i obavy z budoucnosti pracovního trhu. Podle analytika Anthonyho Chukumby je tato kombinace důvodem k opatrnosti – ale zároveň otevírá prostor pro maloobchodní společnosti, které mají jasnou strategii, silnější sortiment a schopnost oslovit i v této atmosféře váhajícího zákazníka. Chukumba vysvětluje, proč patří Best Buy (BBY) v jeho modelu mezi nejatraktivnější volby pro konec roku. Ačkoli akcie společnosti letos klesly o 10 %, Loop Capital v ní vidí víc důvodů ke zvýšenému optimismu než v minulosti. Best Buy podle něj stojí na prahu několika růstových katalyzátorů, které mohou výrazně přispět k silným výsledkům ve čtvrtém čtvrtletí. Prvním klíčovým faktorem je cyklus obnovy systému Windows 11. Mnoho domácností i firem stále používá starší zařízení a Microsoft během roku 2025 postupně ukončí podporu starších systémů Windows. Best Buy je jedním z největších prodejců spotřební elektroniky v USA a z tohoto cyklu může těžit díky zvýšené poptávce po nových počítačích, laptopech a doplňkovém příslušenství. Druhým důvodem, proč analytici důvěřují Best Buy, je očekávaný růst prodeje smartphonů. Ačkoli byl trh mobilních telefonů poslední roky utlumený, rok 2025 by mohl přinést oživení díky novým modelům, zvýšené poptávce po výměně starších zařízení a pokračujícímu růstu segmentu 5G zařízení. Třetím klíčovým segmentem je gaming, který by ve vánoční sezóně mohl zažít výrazný skok. Očekává se, že prodej videoher a konzolí bude v roce 2025 patřit k nejsilnějším v historii Best Buy, a to zejména díky uvedení modelu Nintendo Switch 2. Nintendo zvýšilo svou prognózu čistého prodeje pro fiskální rok 2026 o 18 %, a to včetně očekávaného nárůstu prodeje hardwaru o 27 % a softwaru o 7 %. Best Buy jako hlavní prodejní partner může z těchto trendů výrazně profitovat. Druhý titul, který Loop Capital označuje za potenciálního vítěze, je Five Below (FIVE) – řetězec zaměřený na levnější zboží, které oslovuje zejména mladší zákazníky a rodiny. Akcie Five Below v roce 2025 vystřelily o 46 %, a podle Chukumby má společnost stále prostor růst. Zdroj: Getty Images Jedním z důvodů je výrazné zlepšení merchandisingu, které Five Below implementovala pod vedením generální ředitelky Winnie Park. Společnost se nyní více zaměřuje na novost produktů, na trendy v oblasti licencovaného zboží a rozšiřuje nabídku nad 5 dolarů i do hlavního sortimentu, nikoli pouze do konceptu Five Beyond. Tato strategie reaguje na poptávku zákazníků, kteří hledají moderní, dostupné produkty, a zároveň umožňuje společnosti generovat vyšší tržby na transakci. Dalším růstovým faktorem jsou partnerství s významnými filmovými premiérami, mezi něž patří „Lilo & Stitch“, „Wicked: For Good“ nebo „A Minecraft Movie“. Tato spolupráce přivádí do obchodů mladé zákazníky, kteří obvykle nakupují impulzivně a často utrácejí za tematické produkty, hračky nebo doplňky. Navíc v době nejistého ekonomického prostředí je Five Below v ideální pozici. Chukumba upozorňuje, že americký spotřebitel čím dál častěji volí levnější alternativy. Trend „trade-down“ – tedy přechod od dražších možností k dostupnějším – je podle Loop Capital v plném proudu. A Five Below je jedním z nejlépe umístěných hráčů, kteří mohou z této změny spotřebitelského chování profitovat. Zatímco Best Buy cílí na zákazníky hledající kvalitní elektroniku a gamingové produkty, Five Below oslovuje cenově citlivější segment. Obě společnosti však spojuje schopnost využít vánoční sezónu k posílení tržeb a zisku a zároveň nabídnout investorům segmentově odlišné, ale perspektivní příležitosti.