Společnost Hershey, dlouholetý lídr na americkém trhu s čokoládou a cukrovinkami, uvedla, že letošní halloweenské tržby zatím zaostávají za očekáváním. Důvodem má být neobvykle teplé počasí a skutečnost, že svátek letos připadl na pátek, což vedlo mnoho spotřebitelů k odkládání nákupů až na poslední chvíli. Generální ředitel Kirk Tanner zdůraznil, že i přes pomalejší začátek zůstává Halloween pro americké domácnosti důležitou tradicí a že prodejní aktivita by se měla v závěru sezóny zvednout, což by mohlo vyrovnat loňské výsledky. Hershey (HSY) tak nadále počítá s tím, že se letošní sezóna bude nakonec pohybovat na úrovni roku 2024. Tanner ve svém komentáři uvedl, že slabší výsledky spojené s Halloweenem se netýkají celého podnikání společnosti. Hershey podle něj těží z úspěšného uvedení nového produktu Reese’s Oreo, který se stal jedním z nejprodávanějších cukrovinek letošního roku. Tato novinka spojila dvě ikonické značky – Reese’s a Oreo – a rychle si získala přízeň mladších spotřebitelů. Podle dat z třetího čtvrtletí se Reese’s Oreo stal nejprodávanějším novým produktem v celé kategorii cukrovinek, mentolových bonbónů a žvýkaček. Maloobchodní tržby překonaly interní cíle a výrobek zaznamenal silný ohlas u generace Z a mileniálů, což jsou klíčové skupiny, na které Hershey cílí. Tanner dodal, že značka připravuje nové marketingové aktivity zaměřené právě na tyto skupiny – včetně reklamních kampaní na Instagramu, TikToku a prostřednictvím živých akcí. Cílem je zvýšit povědomí o nových produktech a posílit vztah se zákazníky, kteří vnímají Hershey nejen jako tradiční značku, ale i jako moderní firmu schopnou inovovat. Zdroj: The Takeout Silné tržby i přes tlak rostoucích nákladů Za třetí čtvrtletí zaznamenala společnost nárůst čistého obratu o 6,5 % oproti stejnému období loňského roku, na 3,18 miliardy USD, čímž překonala odhad analytiků FactSet, který činil 3,12 miliardy USD. To potvrzuje, že Hershey dokázala navzdory slabšímu začátku sezóny udržet celkový růstový trend. Na růstu tržeb se podílely především vyšší ceny produktů a stabilizace nákladů díky poklesu cel. Společnost uvedla, že náklady na kakao sice zůstávají přibližně o 70 % vyšší než v roce 2023, ale očekává se, že v příštích dvou letech by měly postupně klesat díky vyšší globální nabídce. Podle Hershey se totiž pro sklizeň 2025 a 2026 předpokládá přebytek produkce, který by mohl přinést úlevu výrobním nákladům. Maloobchodní tržby z prodeje čokolády se po poklesu o 1 % v roce 2024 zvýšily o 4 %, což společnost přimělo ke zvýšení celoročního výhledu růstu tržeb z minimálně 2 % na přibližně 3 %. Hershey tak potvrzuje, že kromě sezónních vlivů má její hlavní produktové portfolio pevný základ a silnou pozici na trhu. Zisk klesá, přesto Hershey udržuje optimistický výhled Přestože tržby rostly, čistý zisk společnosti klesl ve třetím čtvrtletí na 276,3 milionu USD oproti 446,3 milionu USD ve stejném období loňského roku. Tento pokles odráží vyšší výrobní náklady a přetrvávající tlak na marže. Přesto však upravený zisk na akcii (EPS) ve výši 1,30 USD výrazně překonal konsenzus analytiků, kteří očekávali pouze 1,07 USD. Na základě těchto výsledků Hershey zvýšila svůj výhled pro zisk na akcii v roce 2025 – nově počítá s rozmezím 5,90 až 6 USD, oproti dřívějšímu pásmu 5,81 až 6 USD. I když to zůstává mírně pod odhadem analytiků (6,02 USD na akcii), společnost považuje výhled za realistický a konzervativní. Akcie Hershey reagovaly na zveřejněné výsledky poklesem o 2,3 %, čímž uzavřely obchodování na nejnižší úrovni od poloviny července. Od začátku roku akcie klesly o 0,4 %, zatímco index S&P 500 vzrostl o 16,4 %. Tento rozdíl odráží fakt, že investoři se v posledních měsících zaměřovali především na technologické tituly, zatímco defenzivní spotřebitelské akcie, jako je Hershey, zůstaly stranou zájmu. Slabší Halloween, přesto úspěšný rok pro Hershey Letošní Halloween sice přinesl pomalejší start, ale společnost Hershey zůstává optimistická. Očekává, že nákupy na poslední chvíli přispějí k celkovému zlepšení výsledků a tržby se vyrovnají loňské sezóně. Zároveň pokračuje ve strategii inovací a rozšiřování nabídky produktů, což potvrzuje úspěch novinek jako Reese’s Oreo. Silný růst tržeb mimo halloweenské období, úspěšné marketingové kampaně a dlouhodobá stabilita značky ukazují, že Hershey má nadále pevnou pozici na trhu i přes krátkodobé výkyvy v sezónním prodeji. Společnost se tak může spolehnout na věrnou zákaznickou základnu a schopnost přizpůsobit se měnícím trendům i makroekonomickému prostředí. Pokud se naplní očekávání o zvýšené aktivitě spotřebitelů během posledních říjnových dnů, mohla by se letošní halloweenská sezóna pro Hershey přece jen proměnit z počátečního zklamání v další potvrzení síly jedné z nejtradičnějších amerických značek. Zdroj: Getty images