Společnost Victoria’s Secret zažila v pátek výrazný růst ceny akcií poté, co oznámila lepší než očekávané výsledky za třetí čtvrtletí. Investoři zjevně začínají věřit, že transformační plán vedení, zaměřený na posílení značky, zlepšení marží a snížení nákladů, přináší hmatatelné výsledky. Po náročných letech poklesu prodejů, změn ve spotřebitelském chování i problematického repositioningu značky se zdá, že prodejce spodního prádla našel nový směr, který se promítá i do finanční výkonnosti. Tržby společnosti Victoria’s Secret meziročně vzrostly o 9 % na 1,5 miliardy dolarů, což výrazně překonalo konsenzus analytiků FactSet nastavený na 1,4 miliardy dolarů. Generální ředitelka Hillary Super uvedla, že klíčovou roli hrála především síla značek Victoria’s Secret a PINK. Ty podle ní opět získávají zpět svou marketingovou identitu i hodnotu v očích zákaznic. Zlepšení prodejů přichází v době, kdy se společnost připravuje na tradičně silnou vánoční sezónu, která může být dalším katalyzátorem růstu. Zdroj: Getty Images Hillary Super, která se ujala vedení loni, postupně vrací značku ke kořenům – k odvážnějšímu stylu, který dlouhou dobu definoval Victoria’s Secret jako lídra trhu. Kromě změny komunikace však plán s názvem Path to Potential zahrnuje i širší strategické změny, jako je upevnění pozice na mezinárodních trzích, omezení nadměrného slevování, zlepšení marží a optimalizace provozních nákladů. Současně společnost investuje do inovací, nových produktů a posílení vztahu se zákazníky prostřednictvím konzistentního brand storytellingu. Analytici si těchto kroků všímají. Dana Telsey z Telsey Advisory Group v pátek uvedla, že vedení i strategie začínají konečně přinášet viditelné ovoce. Podle ní se výsledky odrážejí v širším sortimentu i zlepšené komunikaci napříč značkami, což posiluje důvěru investorů ve schopnost firmy efektivně se zotavit po slabších obdobích. Reakce trhu byla okamžitá. Akcie Victoria’s Secret vyskočily v předobchodním obchodování o 17 % na 48,41 USD. Přestože akcie za celý rok vzrostly jen o 0,4 % – tedy výrazně méně než index S&P 500, který za stejné období přidal přibližně 16 % – aktuální výsledky přinášejí naději, že rok 2026 by mohl být pro investory mnohem zajímavější. Přestože tržby rostly, společnost stále vykázala upravenou ztrátu, byť menší, než očekávala Wall Street. Ztráta činila 27 centů na akcii, zatímco analytici predikovali až 59 centů. Tento rozdíl ukazuje, že kroky ke snižování nákladů a zlepšování efektivity začínají fungovat. Firma současně uvedla, že vyšší tržby a lepší kontrola nákladů umožňují zlepšit celoroční výhled. Victoria’s Secret nyní očekává celoroční čistý obrat v rozmezí 6,450 až 6,480 miliardy dolarů – což je mírné zvýšení oproti původnímu odhadu 6,330 až 6,410 miliardy. Ještě výraznější zlepšení však přichází u upraveného zisku na akcii: očekává se 2,40 až 2,65 USD, zatímco dřívější výhled počítal jen s 1,80 až 2,20 USD. Tyto odhady jsou vyšší než konsenzus analytiků, kteří predikovali 2,13 USD na akcii z tržeb přibližně 6,4 miliardy dolarů. Victoria's Secret & Co. (VSCO) Společnost Victoria’s Secret zároveň zmírnila očekávaný dopad cel na hospodaření. Zatímco dříve počítala s negativním vlivem kolem 100 milionů dolarů, nově uvádí dopad přibližně 90 milionů dolarů. To může investorům signalizovat stabilizaci nákladového prostředí a lepší plánování v oblasti dodavatelského řetězce. Celkově se zdá, že Victoria’s Secret vstupuje do další etapy transformace s větší jistotou a jasnější vizí. Úspěch bude nyní záviset na schopnosti udržet rostoucí dynamiku tržeb, pokračovat v modernizaci značky a posilovat globální přítomnost. Z dnešního pohledu však investoři reagují pozitivně – a páteční obchodování ukazuje, že důvěra ve schopnost firmy vrátit se mezi špičkové maloobchodní značky znovu roste.