Druhý adventní víkend se v České republice nesl ve znamení intenzivních příprav na vánoční svátky, což se výrazně projevilo na návštěvnosti obchodů i objemu utracených peněz. Aktuální vývoj tržeb jednoznačně naznačuje, že letošní vánoční sezona by mohla být pro obchodníky podstatně úspěšnější než ta loňská. Toto období je pro prodejce tradičně nejdůležitější částí roku, kdy se generuje podstatná část celoročních zisků, a dosavadní čísla naplňují optimistická očekávání. Oslovení obchodníci potvrdili agentuře ČTK, že zájem spotřebitelů nepolevuje, ba naopak v mnoha segmentech roste. Zákazníci se v tomto období zaměřují na široké spektrum zboží, přičemž tradičně velký zájem je především o drobnou elektroniku, stavebnice pro děti či různé druhy oblečení. <!-- DIP popup--> Hračky, kosmetika a knihy v popředí zájmu Konkrétní data z maloobchodního trhu ukazují pozitivní trend napříč různými kategoriemi dárkového zboží. Jana Krčková, marketingová ředitelka hračkářství Bambule, poskytla vhled do aktuální situace v segmentu hraček. Podle jejích slov se tento adventní víkend vyvíjí z pohledu obchodníka lépe než v předchozím roce. K ranním hodinám daného dne již společnost evidovala pětiprocentní nárůst tržeb. Důležitým ukazatelem nákupního chování je také průměrná útrata, která podle Krčkové ve srovnání s loňským rokem rovněž mírně stoupla, což svědčí o ochotě zákazníků investovat do dárků pro své nejbližší o něco vyšší částky. Velmi silná čísla hlásí také segment drogerie a kosmetiky. Mluvčí sítě drogerií Rossmann Rita Gabrielová informovala, že k 16. hodině byly tržby v jejich prodejnách oproti druhé adventní neděli v minulém roce o celých 21 procent vyšší. I při srovnání s bezprostředně předcházející nedělí zaznamenal řetězec výrazný nárůst, a to o 18 procent. Zákazníci v těchto dnech vyhledávají především kosmetické balíčky, které patří k vděčným a častým vánočním dárkům. Podobný, i když mírnější pozitivní trend, potvrzuje i konkurence. Jiří Peroutka, manažer komunikace drogerií dm, uvedl, že meziroční srovnání ukazuje mírně pozitivní vývoj. Oproti sobotě 7. prosince 2024 vzrostl počet účtenek o nižší jednotky procent. Zajímavé je, že průměrná hodnota nákupu i počet prodaných kusů zůstávají prakticky srovnatelné s loňským rokem, což naznačuje stabilitu v nákupním koši zákazníků tohoto řetězce. Ani trh s knihami nezůstává pozadu. Knižní antikvariát Knihobot hlásí, že prodeje jsou v tomto týdnu o 13 procent vyšší než v týdnu předchozím. Firma sdělila, že čtenáři mají v předvánočním čase zájem o specifické tituly. Mezi nejvyhledávanější knihy aktuálně patří díla populárního českého autora Patrika Hartla. Velký zájem je také o knihu Tajemství všech tajemství od světoznámého spisovatele Dana Browna, což může být způsobeno i tím, že se její děj zčásti odehrává v Praze. Nákupní horečka v oddělení potravin a vybavení domácnosti Vánoční přípravy se netýkají pouze dárků, ale také úpravy interiérů a nákupu potravin na sváteční stůl. Nábytkářské domy IKEA zaznamenaly výrazné oživení zájmu zákazníků. Mluvčí společnosti Nicol Richterová uvedla, že návštěvnost stoupla proti minulému týdnu o více než pětinu. Zcela dominantním artiklem se v tomto týdnu stal vánoční stromek, který je pro mnoho domácností nezbytným symbolem svátků a v těchto dnech je nejprodávanějším produktem řetězce. Významný nárůst aktivity hlásí také obchodní řetězce s potravinami a smíšeným zbožím. Společnost Tesco (TSCO) eviduje prodeje, které jsou o čtvrtinu vyšší než během minulého víkendu. Tento skokový nárůst potvrzuje, že lidé začínají zásobovat své domácnosti na nadcházející sváteční dny. Detailní pohled na chování spotřebitelů v hypermarketech poskytla Aneta Turnovská, mluvčí obchodního řetězce Globus. Podle jejích slov jsou objem nákupů a jejich frekvence srovnatelné se stejným obdobím minulého roku. Klíčovým ukazatelem je však počet zákazníků, který oproti minulému víkendu stoupl. To podle Turnovské jasně potvrzuje, že se trh dostává do předvánoční nákupní špičky. Zákazníci se v těchto dnech intenzivně věnují pečení, což se odráží v nákupních košících. Na odbyt jdou ve velkém suroviny na pečení, ale také hotová těsta z výroby řetězce. Kromě toho je podle mluvčí již nyní velký zájem o hotové cukroví, což využívají zákazníci, kteří chtějí ušetřit čas. Elektronika, drahé kovy a očekávání e-shopů Segment elektroniky tradičně patří k tahounům vánočních tržeb. Mluvčí prodejce Datart Petra Psotková upřesnila, jaké produkty se aktuálně těší největší oblibě. Mezi vyhledávané vánoční dárky patří mobilní telefony, notebooky, sluchátka a chytré hodinky. Velmi silnou kategorií jsou také menší domácí spotřebiče, zejména pak kávovary a kuchyňské roboty, které často slouží jako hodnotný rodinný dar. Psotková dále doplnila, že i nadále roste zájem o chytrou elektroniku a prémiové produkty, což naznačuje, že část spotřebitelů je ochotna si za kvalitu a moderní technologie připlatit. Zajímavý trend lze pozorovat v oblasti investičních dárků. Společnost Golden Gate hlásí v porovnání s minulým rokem o polovinu vyšší prodeje zlatých a stříbrných slitků. Předseda představenstva Libor Brůna uvedl, že lidé v současnosti nejčastěji nakupují zlatý uncový slitek. Pokud jde o vánoční dárky v této kategorii, nejoblíbenějším produktem je stříbrná mince. Tento zvýšený zájem o drahé kovy přichází v době, kdy jejich ceny letos výrazně rostou, což z nich činí atraktivní uchovatele hodnoty. S blížícím se Štědrým dnem rostou prodeje také internetovým obchodům, jako jsou Ovečkárna nebo Notino. Mluvčí Notina Alexandra Išuninová poskytla konkrétní čísla, která ilustrují objem on-line nákupů. V sobotu 6. prosince tento e-shop evidoval více než 135 000 objednávek, přičemž 20 000 z nich objednali zákazníci z Česka. Toto číslo přibližně odpovídá počtu z loňského roku. Nákupní apetit pokračoval i v neděli, kdy k 15. hodině na Notinu nakoupilo již 65 000 zákazníků. Celkový výhled pro e-commerce v České republice je pro letošní rok optimistický. Asociace e-shopů již dříve sdělila ČTK, že v letošní vánoční sezoně očekávají e-shopy celkové tržby v rozmezí 73,5 až 77 miliard korun. Pokud se tato prognóza naplní, znamenalo by to meziroční nárůst o pět až deset procent, což potvrzuje sílící pozici on-line nakupování v českém maloobchodním prostředí.