Akcie Netflix mají za sebou rok, který na první pohled působí rozpačitě. Klíčové body Netflix (NFLX) vykazuje silný růst tržeb, ziskovosti i volného peněžního toku, přestože akcie v roce 2025 zaostávají za trhem Firma rozšiřuje monetizaci přes reklamu, nové formáty obsahu a postupný vstup do živých sportovních přenosů Krátkodobý tlak na cenu akcií způsobily mimořádné náklady a nejistota kolem plánované akvizice aktiv Warner Bros Discovery (WBD) Jde o vysoce kvalitní podnik, avšak ocenění a rizika spojená se zadlužením nahrávají spíše vyčkávacímu přístupu Zatímco širší akciový trh v roce 2025 výrazně posiloval, titul streamovací jedničky si do poloviny prosince připsal zhruba 7 %, což je sice kladný výsledek, ale ve srovnání s trhem podprůměrný. To je neobvyklá situace u firmy, která byla v posledních dvou dekádách jednou z nejvýnosnějších akcií vůbec a prakticky definovala celé odvětví online streamingu. Za posledních 10 let vzrostla hodnota akcií Netflixu o přibližně 679 %, za 20 let pak o více než 25 000 %. Takový vývoj je typický pro podnik, který dokáže narušit zavedený trh, vytvořit nový standard a dlouhodobě si udržet dominantní postavení. Přesto se akcie nyní obchodují zhruba 29 % pod svým historickým maximem. To přirozeně vyvolává otázku, zda jde o příležitost k nákupu, nebo zda trh správně reflektuje nová rizika, která se kolem společnosti objevují. Zdroj: Shutterstock Fundamenty Netflixu zůstávají velmi silné Navzdory slabšímu vývoji ceny akcií nelze přehlédnout, že samotné podnikání Netflixu je ve velmi dobré kondici. Finanční výsledky za prvních devět měsíců roku 2025 ukazují na pokračující růst napříč klíčovými ukazateli. Tržby dosáhly 33,1 miliardy dolarů, což představuje meziroční nárůst o 15 %. Ještě výraznější byl růst provozního zisku, který se zvýšil o 28 %. To naznačuje, že firma nejen roste, ale zároveň dokáže zlepšovat svou provozní efektivitu. Významným signálem finanční síly je také volný peněžní tok. Ve třetím čtvrtletí dosáhl 2,7 miliardy dolarů, což potvrzuje nákladovou výhodu Netflixu oproti konkurenci. Právě rozsah a globální působnost umožňují společnosti rozložit náklady na tvorbu obsahu mezi stovky milionů předplatitelů, což je bariéra, kterou menší hráči jen obtížně překonávají. Základní strategická priorita se přitom nemění: pokračovat v investicích do atraktivního obsahu pro diváky po celém světě. Zároveň je patrné, že vedení aktivně hledá nové způsoby, jak zvýšit zapojení uživatelů a dále diverzifikovat zdroje příjmů. Jedním z nejvýraznějších příkladů je rozvoj reklamního modelu. Podle spoluzakladatele Grega Peterse je reklamní byznys společnosti na cestě k více než zdvojnásobení tržeb v letošním roce, což potvrzuje, že tento segment se stává důležitým doplňkem tradičního předplatného. Netflix se zároveň nespoléhá pouze na klasický seriálový a filmový obsah. V posledních měsících oznámil plány na vysílání exkluzivních videoverzí populárních podcastů, a to na základě dohod se společnostmi Barstool Sports, iHeartMedia a Spotify. Cílem je oslovit nové publikum a prodloužit čas, který uživatelé na platformě tráví. Dalším krokem je snaha proniknout do oblasti her. Společnost nedávno představila projekt Party Games, který má pomoci oslovit další významný segment zábavního trhu. Ačkoliv jde zatím o relativně menší část podnikání, zapadá do dlouhodobé strategie rozšiřování ekosystému kolem značky Netflix. Velkou pozornost si však zaslouží zejména vstup do oblasti živých sportovních přenosů. Netflix již vlastní práva na vybrané zápasy WWE a vánoční utkání NFL. Od příštího roku začne vysílat také vybrané zápasy a události MLB. Do budoucna má navíc zajištěna práva na Mistrovství světa žen FIFA v letech 2027 a 2031. Sportovní obsah představuje atraktivní příležitost k růstu sledovanosti i reklamních příjmů, zároveň však znamená vyšší náklady a složitější licenční struktury. Krátkodobé problémy a nervozita trhu Slabší vývoj akcií v posledních měsících má své konkrétní příčiny. První z nich byla finanční aktualizace za třetí čtvrtletí 2025, kdy Netflix vykázal zředěný zisk na akcii ve výši 5,87 USD, což výrazně zaostalo za očekáváním analytiků. Důvodem byly nepředvídané náklady spojené se sporem s brazilskými daňovými úřady. Trh na tuto zprávu reagoval okamžitým poklesem akcií o zhruba 10 %. Druhým a zřejmě ještě citlivějším tématem je navrhovaná transakce týkající se nákupu vybraných aktiv společnosti Warner Bros Discovery. Netflix oznámil záměr uskutečnit tuto akvizici za podnikovou hodnotu 82,7 miliardy dolarů. Klíčovým problémem je plánované financování, které zahrnuje úvěr ve výši 59 miliard dolarů, zatímco dlouhodobý dluh společnosti činil ke konci září pouze 14,5 miliardy dolarů. Takto výrazné zadlužení vyvolává mezi investory pochybnosti. Historie navíc ukazuje, že velké fúze a akvizice často nenaplňují původní očekávání. Kupující mají tendenci přeplácet, synergické efekty se dostavují pomalu nebo vůbec a integrace je náročná. Právě tato rizika nyní trh do ceny akcií promítá. Ocenění a otázka načasování investice Tržní sentiment kolem Netflixu je v závěru roku 2025 opatrnější. Akcie se aktuálně obchodují s poměrem cena/zisk kolem 39,8, což představuje pokles o zhruba 23 % oproti předchozímu roku. Přesto nelze říci, že by titul působil jednoznačně levně. Ocenění stále odráží očekávání stabilního růstu a silné konkurenční pozice. Z investičního hlediska se tak situace rozděluje podle přístupu jednotlivých investorů. Ti, kteří se zaměřují na kvalitu podnikání a jsou ochotni akceptovat vyšší ocenění výměnou za dlouhodobou stabilitu, mohou Netflix považovat za atraktivní i před rokem 2026. Opatrnější investoři, kteří kladou větší důraz na cenu vstupu a rizika spojená s akvizicemi a zadlužením, pravděpodobně zvolí vyčkávací strategii. Netflix zůstává jedním z nejlépe řízených a nejziskovějších hráčů v globálním mediálním prostoru. Otázkou však není kvalita firmy, ale načasování nákupu jejích akcií v prostředí zvýšené nejistoty a strategických změn. Zdroj: Shutterstock