Klíčové body Obrat Nike postupuje pomaleji, než analytici původně čekali Nákupy akcií vedením samy o sobě nestačí k obnově důvěry trhu Čína zůstává pro Nike největší strategickou výzvou Investoři vyčkávají na jasnější důkazy zlepšení hospodářských výsledků Podle analytiků investiční společnosti Needham však transformace značky postupuje pomaleji, než se původně očekávalo, a pozitivní signály v podobě nákupů akcií vedením firmy samy o sobě nestačí k tomu, aby se sentiment kolem titulu výrazně zlepšil.Needham ve své čtvrteční zprávě snížil hodnocení akcií Nike na „držet“ a zároveň stáhl cenový cíl. Přesto akcie během dne posílily přibližně o 3,5 %, což ukazuje, jak citlivě trh reaguje na jakékoli náznaky důvěry ze strany insiderů. Nedávné nákupy akcií generálním ředitelem Elliottem Hillem a také Timem Cookem, šéfem společnosti Apple a dlouholetým členem představenstva Nike, byly investory vnímány jako podpůrný signál. Analytici však upozorňují, že strukturální problémy značky tím vyřešeny nejsou. Samotná společnost Nike nedávno uvedla, že její obrat je „v polovině hry“. To naznačuje, že proces transformace ještě zdaleka není u konce. Firma se snaží znovu více zaměřit na potřeby sportovců, posílit inovace produktů a napravit chyby z minulosti, kdy trh přesytila ležérními teniskami. Součástí strategie je také přeměna vlastního e-shopu na prémiovější destinaci, která by dokázala konkurovat rostoucímu tlaku ostatních globálních značek.Chcete využít této příležitosti?Analytici Needham oceňují kroky generálního ředitele Hilla z dlouhodobého hlediska, zejména návrat ke sportovnímu jádru značky a snahu o obnovení vztahů s klíčovými velkoobchodními partnery. Zároveň však upozorňují, že viditelnost celého obratu zůstává nízká a výsledky se dostavují pomaleji, než trh očekával. To zvyšuje nejistotu investorů, kteří hledají jasnější důkazy, že se Nike dokáže vrátit k udržitelnému růstu.Zvláštní pozornost analytici věnují rozdílu mezi vývojem tržeb ve vlastních kanálech Nike a u externích maloobchodních partnerů. Zatímco přímý prodej prostřednictvím kamenných obchodů a webu v posledních čtvrtletích klesal, prodeje skrze partnery naopak rostly. To vyvolává otázky, zda je značka stále dostatečně silná, aby ospravedlnila tlak na širší distribuci a zároveň si udržela prémiový charakter.Dalším problémem je vývoj spotřebitelského zájmu. Vlastní průzkumy Needhamu i data z vyhledávání Google naznačují, že část zákazníků se od značky Nike postupně odklání. Tento trend je obzvlášť znepokojivý v kontextu širšího maloobchodního prostředí, které je zatíženo cly, inflací a opatrnějším chováním spotřebitelů. Akcie Nike za posledních 12 měsíců oslabily přibližně o 9 %, což odráží kombinaci těchto faktorů.Velkým tématem zůstává Čína. Region Velké Číny zaznamenal v posledním čtvrtletí pokles tržeb o 17 % a vedení přiznalo, že společnost v minulosti do tamní maloobchodní sítě podinvestovala. Hill otevřeně uvedl, že se Nike v Číně posunula spíše do role cenově orientované lifestyleové značky, což je v rozporu s jejím globálním prémiovým postavením. Analytici označují Čínu za „hádanku“, kterou se vedení snaží vyřešit, přestože od pandemie představuje pro firmu spíše brzdu než motor růstu.Nedávné nákupy akcií ze strany vedení sice krátkodobě podpořily kurz, ale podle Needhamu se titul pohybuje blízko předchozí cílové ceny 68 dolarů, což omezuje další růstový potenciál. Analytici proto zvolili vyčkávací postoj a chtějí vidět jasnější důkazy zlepšení provozních výsledků.Zajímavé je srovnání s konkurencí. Needham vyjádřil větší optimismus ohledně společnosti VF Corp. , kde se zlepšují trendy u značky Vans a silná poptávka přetrvává u The North Face a Timberland. Pozitivně hodnotí také vyhlídky společnosti Steve Madden , která by mohla těžit ze změn módních trendů směrem k elegantnějšímu stylu. Do budoucna budou podle analytiků klíčovým tématem marže. Pozornost Wall Street se přesouvá od dopadu cel k tomu, jak efektivně dokážou značky tyto náklady zmírnit. Přestože spotřebitelské prostředí podporuje nízká nezaměstnanost a potenciálně nižší úrokové sazby, existují i významná rizika. Vysoké zadlužení domácností, nízká míra úspor, inflační tlaky a geopolitické události zůstávají faktory, které mohou v roce 2026 brzdit oživení spotřebitelského sektoru a tím i akcií Nike.