Streamovací gigant Netflix překvapil investory nečekaným strategickým krokem. Klíčové body Netflix kupuje AI startup InterPositive založený Benem Affleckem Hodnota akvizice může dosáhnout až 600 milionů dolarů Technologie má pomáhat filmařům při postprodukci filmů Netflix chce využít umělou inteligenci k modernizaci produkce obsahu Společnost se rozhodla koupit startup v oblasti umělé inteligence InterPositive, který založil oscarový režisér a herec Ben Affleck. Hodnota transakce může podle informací agentury Bloomberg dosáhnout až 600 milionů dolarů, což by z této akvizice udělalo největší nákup v historii společnosti Netflix. Tento krok představuje výraznou změnu strategie firmy. Netflix totiž dlouhodobě tvrdil, že dává přednost internímu vývoji technologií před jejich nákupem. Situace se však zřejmě změnila krátce poté, co společnost odstoupila od obří dohody o převzetí studia a streamovací služby Warner Bros. Discovery v hodnotě více než 82 miliard dolarů. Startup InterPositive byl založen v roce 2022 Benem Affleckem, který spolu s malým týmem inženýrů začal pracovat na nástrojích umělé inteligence určených přímo pro filmový průmysl. Cílem projektu nebylo vytvářet filmy pomocí umělé inteligence, ale spíše pomoci filmařům zefektivnit produkční proces a řešit technické problémy během postprodukce. Zdroj: Bloomberg Affleck, který získal Oscara za film Argo a dříve i za scénář k filmu Dobrý Will Hunting, uvedl, že technologie byla vyvíjena s důrazem na podporu kreativního procesu. Nástroje mají například pomáhat s opravou chyb v záběrech, nahrazováním pozadí nebo úpravou světelných podmínek ve scénách, aniž by bylo nutné natáčet záběry znovu. Podle Afflecka byl systém trénován tak, aby rozuměl takzvané vizuální logice filmu a zachovával konzistenci střihu. Technologie tak dokáže pracovat s filmovým materiálem způsobem, který respektuje pravidla filmové produkce. To je důležité zejména při řešení problémů, jako jsou chybějící záběry, špatné nasvícení nebo nesrovnalosti v kontinuitě scén. Startup InterPositive získal v počáteční fázi financování také od investora Gerryho Cardinala z investiční společnosti RedBird Capital Partners. V průběhu loňského roku začal Affleck hledat další kapitál pro rozvoj projektu a jednal s několika venture kapitálovými fondy. Netflix se však nakonec rozhodl technologii nekupovat formou investice, ale rovnou celou společnost převzít. Přestože oficiální finanční podmínky nebyly zveřejněny, Bloomberg uvádí, že konečná cena transakce bude nižší než 600 milionů dolarů. Dohoda však obsahuje výkonnostní bonusy, které mohou v budoucnu hodnotu akvizice postupně zvýšit. Netflix uvedl, že spolu s technologií přebírá také celý tým InterPositive. Ben Affleck zůstane se společností nadále spolupracovat jako senior poradce. Jeho role má spočívat především v tom, aby pomohl propojit technologii s potřebami filmových tvůrců. Akvizice přichází v době, kdy se umělá inteligence stává jedním z nejdiskutovanějších témat v Hollywoodu. Mnoho lidí ve filmovém průmyslu vyjadřuje obavy, že studia budou tuto technologii využívat ke snižování nákladů a nahrazování lidské práce. Některé velké mediální společnosti však vidí v umělé inteligenci především nástroj pro zvýšení produktivity. Zdroj: Reuters Například společnost Amazon pracuje na vývoji AI nástrojů pro studio Amazon MGM Studios. Ty mají pomoci urychlit produkční proces a snížit náklady na natáčení. Také společnost Disney uzavřela loni dohodu s OpenAI v hodnotě přibližně jedné miliardy dolarů, která má umožnit využití známých postav při tvorbě videí generovaných umělou inteligencí. Netflix zdůrazňuje, že technologie InterPositive má sloužit především jako interní nástroj pro filmaře a tvůrce seriálů. Podle společnosti má pomoci zlepšit kvalitu produkce a zároveň zjednodušit některé technicky náročné části filmového procesu. Podle Elizabeth Stoneové, která je v Netflixu zodpovědná za produkty a technologie, je cílem společnosti vyvíjet umělou inteligenci tak, aby podporovala kreativní práci tvůrců. Technologie InterPositive byla podle ní navržena právě s ohledem na potřeby režisérů, scenáristů a producentů. Reakce investorů na oznámení akvizice byla spíše mírná. Akcie společnosti Netflix (NFLX) během čtvrtečního obchodování mírně oslabily, ale i tak si vedly lépe než širší akciový trh. Referenční index S&P 500 totiž ve stejný den klesl přibližně o 1,3 %. Pro Netflix však může být tato akvizice důležitým krokem směrem k modernizaci filmové produkce. Pokud se technologie umělé inteligence skutečně prosadí v hollywoodském průmyslu, může společnost získat významnou konkurenční výhodu v oblasti tvorby obsahu.