Investice do internetové reklamy v České republice v minulém roce výrazně vzrostly a dosáhly nové historické hranice. Klíčové body Výdaje na online reklamu dosáhly rekordních 70,7 miliardy korun Všechny formáty reklamy zaznamenaly meziroční růst Klíčovým faktorem je rostoucí online nákupní aktivita Letos se očekává další růst trhu na 76 miliard korun Celkový objem prostředků směřujících do on-line reklamy se zvýšil o 10,6 % na 70,7 miliardy korun, čímž trh potvrdil svůj dlouhodobý růstový trend. Výhled pro letošní rok navíc naznačuje pokračující expanzi, když se očekává další nárůst o 7,4 % na 76 miliard korun. Tato data vycházejí z výzkumu agentury Median, který byl realizován pro Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR). Výsledky ukazují, že digitální reklama si nadále upevňuje svou dominantní roli v marketingových rozpočtech. Růst napříč všemi formáty reklamy Minulý rok byl charakteristický plošným růstem napříč všemi hlavními segmenty on-line reklamy. Největší podíl si udržela celoplošná display reklama, která vzrostla o 10,7 % na 51,1 miliardy korun. Tento segment zahrnuje široké spektrum formátů, od reklamy v obsahových sítích až po pokročilé digitální nástroje. Do této kategorie spadají například platformy jako Seznam Sklik, Google (GOOGL) (GOOG) Ads nebo Facebook (META) Ads, které patří mezi klíčové kanály pro digitální inzerci. Významnou roli zde hrají také RTB systémy (real-time bidding) a nativní reklama, které umožňují cílenější a efektivnější oslovování uživatelů. Zdroj: Shutterstock Dynamika růstu se neomezila pouze na display segment. Reklama ve vyhledávání zaznamenala nárůst o přibližně desetinu a dosáhla objemu 18,2 miliardy korun. Tento formát dlouhodobě těží z vysoké míry konverze, protože reaguje na konkrétní poptávku uživatelů. Menší, ale stále významný segment tvoří katalogy a řádková inzerce, která vzrostla o 11,4 % na 1,3 miliardy korun. Přestože jde o relativně úzký segment, jeho růst potvrzuje, že i tradičnější formy on-line inzerce si udržují stabilní pozici. Digitální trh roste díky změně chování spotřebitelů Za pokračujícím růstem digitální reklamy stojí více faktorů, přičemž jedním z nejdůležitějších je změna spotřebitelského chování. Lidé stále více utrácejí prostřednictvím internetu, což přirozeně vede ke zvyšování investic do marketingových aktivit v on-line prostředí. Jak uvedl předseda představenstva SPIR Michal Hanák, růst digitálního trhu není pouze důsledkem ekonomického oživení v roce 2025. Klíčovou roli hraje právě rostoucí objem on-line transakcí, který nutí firmy více investovat do reklamy podporující prodej. Zdroj: Shutterstock Dalším důležitým faktorem je také růst cen jednotlivých reklamních formátů. S rostoucí poptávkou po digitálním prostoru dochází k postupnému zdražování, což se promítá do celkového objemu investic. Významnou roli v budoucím vývoji může sehrát i technologický pokrok. Podle Hanáka bude zajímavé sledovat především segment vyhledávání, který může projít zásadní proměnou v důsledku rostoucího vlivu umělé inteligence. Ta může změnit způsob, jakým uživatelé hledají informace, a tím i strukturu reklamního trhu. Výhled naznačuje pokračující expanzi Očekávaný růst v letošním roce potvrzuje, že digitální reklama zůstává jedním z nejdynamičtějších segmentů marketingového průmyslu. Předpokládané zvýšení na 76 miliard korun naznačuje, že firmy nadále přesouvají své rozpočty směrem k on-line kanálům. Zároveň je zřejmé, že trh již není tažen pouze objemem, ale i kvalitou a efektivitou jednotlivých formátů. Inzerenti stále více využívají data, automatizaci a pokročilé cílení, což zvyšuje návratnost investic a podporuje další růst. Výzkum, který agentura Median realizovala v lednu a únoru 2026, zahrnoval široké spektrum účastníků – od internetových médií přes reklamní sítě a digitální agentury až po přímé zadavatele. Díky tomu poskytuje ucelený pohled na vývoj celého trhu. Celkový obrázek je jednoznačný: digitální reklama nadále roste nejen díky ekonomickému cyklu, ale především díky strukturální změně ve způsobu, jakým firmy komunikují se zákazníky a jak lidé nakupují.