Klíčové body Výrobce sportovního oblečení snížil celoroční výhled tržeb i zisku, za čímž podle vedení stojí negativní mediální ohlasy a slabé přijetí nových produktových řad. Akcie společnosti se po zveřejnění zprávy propadly o 11 procent, přičemž od začátku letošního roku ztratily již zhruba 40 procent své tržní hodnoty. Zatímco mezinárodní trhy v čele s Čínou rostou, klíčový severoamerický trh zaznamenal pokles srovnatelných tržeb již pátý kvartál v řadě.   Zhoršený výhled a stín negativní publicity Turbulentní období pro známého prodejce sportovního oblečení zdaleka nekončí. Společnost Lululemon ve čtvrtek šokovala trhy, když přistoupila ke snížení svého celoročního výhledu a představila nečekaně slabou prognózu pro probíhající čtvrtletí. Dočasná výkonná ředitelka Meghan Frank během hovoru s analytiky otevřeně označila za hlavní viníky „negativní komentáře v médiích“ a nedávné uvedení nových produktů, které u zákazníků naprosto propadly. Vedení firmy zaznamenalo výrazný nárůst kritiky na sociálních sítích i v tradičních médiích, což mělo podle Frank přímý a tvrdý dopad na návštěvnost obchodů i celkové tržby. Tento tlak vyvrcholil na konci prvního fiskálního čtvrtletí. Situaci navíc zkomplikoval fakt, že ačkoliv se některé letošní novinky uchytily, řada dalších produktů na prahu druhého kvartálu nevygenerovala očekávanou odezvu ze strany spotřebitelů. Za vlnou negativní publicity stál z velké části vyčerpávající boj o vliv se zakladatelem značky Chipem Wilsonem. Ten se netajil ostrou kritikou současného směřování firmy a veřejně zpochybňoval složení některých materiálů. Ačkoliv tyto spory podle vedení již utichly, návrat k prodejním trendům z doby před touto krizí se zatím nekoná. Reakce Wall Street byla nekompromisní a akcie firmy se v prodlouženém obchodování zřítily o 11 procent, čímž prohloubily svůj letošní propad na hrozivých 40 procent. Firma nyní očekává, že její tržby ve fiskálním roce 2026 dosáhnou 11 až 11,15 miliardy dolarů, což představuje citelné snížení z původně odhadovaných 11,35 až 11,50 miliardy dolarů. Analytici přitom vyhlíželi tržby na úrovni 11,48 miliardy dolarů. Ještě dramatičtější je osekání výhledu zisku na akcii, který spadl o více než dolar na rozpětí 10,95 až 11,15 dolaru. Trh přitom sázel na 12,30 dolaru. Stejně chmurně vypadá i aktuální čtvrtletí, kde očekávané tržby i zisk hluboce zaostávají za odhady expertů. Zdroj: Shutterstock Chcete využít této příležitosti?Ústup z amerických pozic a drtivý tlak na ziskovost Zatímco celková čísla za první fiskální čtvrtletí dokázala mírně překonat již tak snížená očekávání, detailní pohled odhaluje hluboké strukturální problémy. Čistý zisk za tříměsíční období končící 3. května se propadl na 195 milionů dolarů z loňských 314,6 milionu dolarů. Tržby sice meziročně vzrostly o zhruba čtyři procenta na 2,47 miliardy dolarů, avšak tento růst maskuje zásadní slabinu v jádru byznysu. Bolavým místem zůstává domovský a historicky nejdůležitější trh v Severní Americe. Srovnatelné tržby zde klesly o 5 procent, což znamená již pátý kvartál nepřetržitého propadu. Celkový byznys sice nadále roste, ale expanze se přesunula výhradně do Číny a dalších mezinárodních regionů, které tvoří jen zlomek celkových příjmů. Mezinárodní tržby během čtvrtletí vyskočily o úctyhodných 22 procent, přičemž firma očekává, že čínský trh poroste za celý rok o zhruba pětinu. Mnohem větším strašákem než samotné tržby je však kolabující ziskovost. Hrubá marže se během kvartálu propadla o závratných 4,1 procentního bodu na 54,2 procenta. Společnost tvrdě doplatila na zrušení výjimky, která jí dříve umožňovala bezcelní přepravu balíčků přes kanadskou hranici do USA. Cla tak z marže ukrojila 2,8 procentního bodu, zatímco další ztráty způsobily vynucené slevy. S klesající návštěvností kamenných prodejen i e-shopu se firma musela více spolehnout na výprodejové akce, aby vůbec rozhýbala zásoby. Tato strategie nejenže drtí čistý zisk, ale především nenávratně poškozuje reputaci prémiové značky. K tomu se přidávají rostoucí náklady na pohonné hmoty a globální nejistota spojená s konfliktem na Blízkém východě. Vedení navíc varuje, že hrubá marže klesne o další více než čtyři procentní body i v probíhajícím čtvrtletí. Zdroj: shutterstock Naděje upřená k novému vedení a zkracování výrobních cyklů Navzdory temným vyhlídkám se management snaží přesvědčit investory, že obrat je na dosah. Zásadním krokem vpřed bylo urovnání nákladného sporu se zakladatelem, což uvolnilo ruce současnému vedení a umožnilo přesměrovat kapitál i pozornost zpět k záchraně byznysu. Největší naděje se však upínají k nové generální ředitelce Heidi O’Neill, dlouholeté veteránce ze společnosti Nike , která má kormidlo převzít v září. Přestože trhy kvitují vyřešení interních bojů, část investorů neskrývá nervozitu z toho, že O’Neill nastoupí až na podzim. Do té doby musí firma fungovat pod dohledem dočasných šéfů, kteří se sice snaží oživit produktovou nabídku a řešit domácí stagnaci, ale skutečné strategické změny budou muset počkat. Zásadním problémem zůstává těžkopádnost celého dodavatelského řetězce. Vzhledem k tomu, jak dlouho trvá převést produkt od prvotního nápadu až na pulty obchodů, panují obavy, že náprava současných chyb potrvá déle, než trh dokáže tolerovat. Právě zde by se měly naplno projevit zkušenosti nové ředitelky. O’Neill si během svého působení u konkurenčního giganta vybudovala renomé nejen díky vytvoření miliardové franšízy s dámským oblečením, ale především díky schopnosti radikálně zkracovat výrobní lhůty. Současné vedení již v tomto ohledu zaznamenalo dílčí úspěchy. Dobu potřebnou pro uvedení nového produktu na trh se podařilo stáhnout z původních 18 až 24 měsíců na přijatelnějších 15 až 16 měsíců. Ambiciózním cílem je nyní stlačit tento cyklus na pouhých 12 až 14 měsíců. Zda to však bude stačit k záchraně letošní sezóny a obnovení důvěry investorů, ukážou až následující klíčová čtvrtletí.