Klíčové body Maloobchodní prodejce spodního prádla suverénně překonal očekávání Wall Street, když v prvním čtvrtletí dosáhl upraveného zisku 60 centů na akcii. Společnost výrazně zvýšila celoroční výhled tržeb i provozního zisku díky silné poptávce, vyšším maržím a nižším nákladům na cla. Akcie firmy reagovaly na nečekaně pozitivní výsledky a stabilní růst napříč všemi prodejními kanály masivním předburzovním růstem o 40 %.   Překvapivý triumf navzdory napjatým rozpočtům Ačkoliv spotřebitelé mohou pociťovat značnou frustraci z vysokých cen pohonných hmot a celkových životních nákladů, zjevně neváhají otevírat své peněženky, pokud jde o nákup nového spodního prádla. Společnost Victoria’s Secret v úterý ráno šokovala finanční trhy, když oznámila drtivé překonání ziskových odhadů pro své fiskální první čtvrtletí. Tento nečekaný triumf okamžitě vyvolal masivní nákupní horečku. Akcie maloobchodního gigantu vystřelily v předburzovním obchodování o ohromujících 40 %, což představuje jeden z nejvýraznějších jednodenních pohybů v nedávné historii firmy. Za tímto raketovým růstem stojí nejen vynikající kvartální čísla, ale především zvýšený celoroční výhled, který signalizuje silnou důvěru managementu v budoucí vývoj. Při detailním pohledu na hospodářské výsledky je zřejmé, proč Wall Street reagovala s takovým nadšením. Společnost vykázala za tříměsíční období končící 2. května čistý zisk ve výši 47,7 milionu dolarů, neboli 56 centů na akcii. To představuje naprosto propastný rozdíl oproti stejnému období loňského roku, kdy firma zaznamenala čistou ztrátu 1,66 milionu dolarů, tedy 2 centy na akcii. Pokud očistíme výsledky o jednorázové náklady spojené s restrukturalizací, dosáhl upravený zisk na akcii hodnoty 60 centů. Tento výsledek doslova deklasoval očekávání analytiků oslovených společností LSEG, kteří predikovali zisk pouhých 30 centů. Celkové tržby rovněž překvapily, když vzrostly o zhruba 15 % na 1,56 miliardy dolarů z loňských 1,35 miliardy dolarů. Mimořádně pozitivním signálem pro investory je také růst srovnatelných tržeb o 13 %. Tento klíčový ukazatel, který zahrnuje jak tržby z kamenných prodejen, tak příjmy z elektronické komerce, nekompromisně předčil očekávání platformy StreetAccount, jež počítala s růstem na úrovni 11,4 %. Zdroj: Reuters Chcete využít této příležitosti?Zvýšený výhled a optimalizace nákladů Na vlně tohoto silného momenta se vedení společnosti rozhodlo přistoupit k revizi svých celoročních cílů směrem vzhůru. Victoria’s Secret nyní očekává, že se celoroční tržby budou pohybovat v rozmezí 7,03 až 7,13 miliardy dolarů. Tento nový odhad nejenže převyšuje původní pásmo, ale také s velkou rezervou překonává odhady analytiků LSEG ve výši 6,99 miliardy dolarů. Ještě optimističtěji vyznívá aktualizovaný výhled pro ziskovost. Společnost zvýšila svou prognózu celoročního upraveného provozního zisku o více než 100 milionů dolarů. Nově tak cílí na rozmezí 550 až 580 milionů dolarů, zatímco předchozí odhady počítaly pouze s částkou mezi 430 a 460 miliony dolarů. Finanční ředitel Scott Sekella vysvětlil, že za tímto razantním zvýšením výhledu stojí především lepší než očekávané prodeje, které vedly k silnější provozní páce u fixních nákladů. Významnou roli sehrály také nižší celní sazby, z nichž firma těží poté, co byla řada plošných cel zavedených bývalým prezidentem Donaldem Trumpem prohlášena za nezákonná. Sekella rovněž zdůraznil, že ačkoli někteří zákazníci využili k nákupům dodatečné prostředky z daňových vratek, jednalo se z historického hlediska o normální objem. Prodejní trendy navíc zůstávají konzistentní i v probíhajícím čtvrtletí, a to navzdory faktu, že stimulační efekt daňových vratek u mnoha spotřebitelů již zcela odezněl. Firma tak vyslala velmi sebevědomý signál i pro aktuální kvartál. Zatímco řada konkurentů zveřejňuje spíše konzervativní výhledy kvůli obavám z možného ochlazení spotřebitelské poptávky, Victoria’s Secret sebevědomě očekává tržby mezi 1,59 a 1,62 miliardy dolarů, čímž opět překonává tržní konsenzus. Zdroj: Getty Images Nová éra a návrat ke kořenům značky Současné výsledky představují pro ikonickou značku zcela nový milník a potvrzují úspěšnost probíhající transformace. Generální ředitelka Hillary Super, která stojí v čele maloobchodního řetězce téměř dva roky, uvedla, že výkonný tým, který sestavila, právě slaví své první výročí a výsledky jejich tvrdé práce se konečně začínají naplno projevovat v reálných číslech. Podle jejích slov zaznamenala společnost velmi konzistentní, dvouciferný nárůst tržeb napříč vlajkovou značkou Victoria’s Secret, divizí Pink, v segmentu kosmetiky i na mezinárodních trzích. Zvláštní pozornost byla věnována kategorii podprsenek, která představuje hlavní kotvu celého byznysu a generuje mimořádnou zákaznickou loajalitu. Hillary Super rovněž vyzdvihla fakt, že společnost dokázala zvýšit tržby při výrazně nižším počtu slevových akcí. Během prvního čtvrtletí tak firma úspěšně získávala tržní podíl, a to zejména u klíčové demografické skupiny nakupujících ve věku od 18 do 24 let. To jasně ukazuje, že nová strategie rezonuje i u mladší a velmi náročné generace. Zajímavým fenoménem uplynulého kvartálu byl plošný růst prodejů napříč všemi příjmovými skupinami. Největší dynamiku však firma zaznamenala u zákazníků s ročním příjmem pod 50 000 dolarů a paradoxně i u těch s příjmem nad 200 000 dolarů. Podle managementu to jasně dokazuje, že hlavním tahounem úspěchu jsou samotné atraktivní produkty, nikoliv pouze cenová politika. Od svého nástupu do funkce se Super soustředí na to, aby znovu propojila Victoria’s Secret s její klíčovou identitou. Cílem je budovat značku přitažlivého spodního prádla, kde estetika není na úkor pohodlí. V tomto ohledu se jako obrovská konkurenční výhoda ukázala rozsáhlá síť kamenných prodejen, která zákaznicím nabízí nezastupitelný osobní zážitek a přímý kontakt s inovovaným portfoliem produktů.