Sociální platforma Xiaohongshu s valuací 17 miliard dolarů zrychluje přípravy na vstup na hongkongskou burzu. Aplikace historicky zaměřená na ženy naráží na limity růstu a strategicky expanduje do mužského segmentu. Případné schválení ze strany Pekingu by znamenalo největší primární úpis čínské internetové firmy od roku 2021.   Přípravy na historický vstup na burzu Čínská odpověď na populární západní sociální sítě vstupuje do klíčové fáze svého korporátního vývoje. Platforma Xiaohongshu, která je na mezinárodních trzích známá pod názvem RedNote, aktuálně sází na razantní rozšíření své uživatelské základny o mužské publikum. Tento strategický krok má posloužit jako hlavní motor dalšího růstu v době, kdy se společnost intenzivně připravuje na největší primární úpis akcií (IPO) čínské internetové firmy za posledních pět let. Podle informací od osob obeznámených s probíhajícími přípravami společnost v současnosti úzce spolupracuje s předními právními kancelářemi, investičními bankami a headhunterskými agenturami. Cílem je maximálně urychlit plány na zalistování akcií na hongkongské burze. Pokud platforma získá nezbytné zelené světlo od pekingského regulačního úřadu pro cenné papíry, půjde o první takto masivní IPO čínského technologického giganta od kontroverzního vstupu na burzu alternativní taxislužby DiDi v roce 2021. Před blížícím se potenciálním debutem na veřejných trzích se šanghajská skupina soustředí na posílení své korporátní správy. Společnost podle dostupných informací aktivně rekrutuje mezinárodní manažery do své správní rady, aby zvýšila svou kredibilitu v očích globálních investorů. K řízení celého úpisu byla navíc podle dvou nezávislých zdrojů najata americká investiční banka Goldman Sachs Group (GS) . Finanční zdraví podniku se zdá být v optimální kondici. Během soukromého prodeje podílů, který společnost sama řídila v roce 2024, byla Xiaohongshu ohodnocena na úctyhodných 17 miliard dolarů. Od té doby navíc ceny akcií na privátních trzích strmě rostly. Platforma se poprvé přehoupla do zisku v roce 2023 a od té doby zaznamenává rapidní nárůst tržeb i ziskových marží, přičemž drtivá většina jejích příjmů pramení z lukrativního reklamního byznysu. Strategický obrat k mužskému publiku Od svého založení v roce 2013 se Xiaohongshu vyprofilovala jako jeden z nejhodnotnějších spotřebitelských internetových byznysů v Číně. Její původní úspěch stál téměř výhradně na uspokojování potřeb mladých žen v nejbohatších čínských metropolích. Aplikace se stala naprosto nepostradatelným nástrojem pro sdílení doporučení v oblasti kosmetiky, módy a cestování. To z ní učinilo svatý grál pro prémiové značky cílící na spotřebitele s vysokou kupní silou a umožnilo jí účtovat si jedny z nejvyšších sazeb za reklamu v rámci celého čínského sociálního prostoru. V posledních letech však platforma začala narážet na přirozené limity růstu ve své klíčové demografické skupině. Vedení firmy proto v roce 2020 iniciovalo novou strategii zaměřenou na oslovení mužů, přičemž v té době tvořily ženy zhruba 90 procent všech uživatelů. Algoritmy začaly masivně propagovat tvůrce obsahu, kteří se zaměřují na typicky mužská témata, jako jsou automobily, technologie či luxusní hodinky. Tato ofenziva vyvrcholila v roce 2024, kdy platforma angažovala francouzskou fotbalovou superstar Kyliana Mbappého jako svého ambasadora a následně si zajistila exkluzivní práva na streamování zápasů z Mistrovství světa ve fotbale na čínském území. Změna kurzu přináší své ovoce. Třicátník Ceng, který pracuje jako programátor, uvedl, že na Xiaohongshu pravidelně vyhledává obsah o financích, fotbale a gamingu. „Jedinou aplikací, kterou otevírám častěji, je WeChat,“ poznamenal s odkazem na všudypřítomnou komunikační a platební platformu od technologického giganta Tencent Holdings (TCEHY) . Muži v současnosti tvoří již 26 procent uživatelské základny, která celkově čítá 350 milionů aktivních uživatelů měsíčně. Podle analytické společnosti Qiangua žije 60 procent z nich v takzvaných městech první úrovně a rozvíjejících se městech první úrovně, jako jsou Peking, Šanghaj nebo Chang-čou. Jeden z investorů podotkl, že ačkoli fotbalový šampionát může mužskou základnu skokově navýšit, skutečnou otázkou zůstává, zda si platforma tyto uživatele udrží i po skončení turnaje. Třicetiletý Zhou z bohaté pobřežní provincie Če-ťiang například přiznal, že si aplikaci nainstaloval jen kvůli fotbalu a následně ji smazal, protože stále nese stigma „aplikace pro ženy“. Boj o e-commerce a regulační překážky Zdroje obeznámené s obchodním modelem firmy upozorňují, že rozhodnutí zacílit na muže v bohatých aglomeracích dostalo přednost před snahou o získání dalších uživatelek v méně rozvinutých regionech. V těchto oblastech dominují platformy pro krátká videa Douyin a Kuaishou, které mají zhruba dvojnásobný počet aktivních uživatelů. Tato města jsou pro inzerenty objektivně méně atraktivní, což by pro Xiaohongshu znamenalo podstatně nižší příjmy na jednoho uživatele. Platforma se rovněž pokusila integrovat funkce elektronického obchodu, avšak v tomto segmentu tvrdě narazila. Získat významnější tržní podíl v konkurenci platforem jako je Taobao, spadající pod konglomerát Alibaba Group Holding (BABA) , nebo Douyin, se ukázalo jako extrémně složité. Xiaohongshu v současnosti dosahuje pouze zlomku prodejů těchto gigantů. Člen e-commerce týmu platformy prozradil, že mnoho obchodníků nabízí na platformě Taobao nižší ceny a odmítá je pro stejné produkty na Xiaohongshu zlevnit, protože aplikaci zkrátka chybí potřebná úspora z rozsahu. Přesto zůstává síť kriticky důležitým místem pro budování povědomí o značce. „Nakupující se na Xiaohongshu inspirují a samotný nákup pak realizují na Taobao,“ uvedla Olivia Plotnick, zakladatelka šanghajské marketingové agentury Wai Social. Zdůraznila, že platforma upřednostňuje vysoce kvalitní a estetický obsah, což z ní činí klíčový nástroj pro ovlivňování spotřebitelských voleb ještě před samotným nákupem. Samotné IPO však stále čeká na definitivní schválení ze strany čínských regulačních orgánů. Úřady v posledních letech výrazně zpřísnily dohled nad zahraničními úpisy, a to včetně Hongkongu, především kvůli obavám o národní bezpečnost spojeným s přeshraničním přenosem dat a technologií. Pokud se však RedNote podaří úspěšně vstoupit na burzu, podle investorů by to vyslalo jasný signál o větší otevřenosti regulátorů vůči internetovým IPO. Tento průlom by mohl výhledově vydláždit cestu i pro další očekávané technologické giganty, včetně společnosti ByteDance.