Společnost Netflix (NFLX), která vznikla v roce 1997 v kalifornském Los Gatos jako skromná služba zasílání DVD po e-mailu, se vyšvihla mezi skutečné titány na trhu streamovaného videa. Trajektorie růstu společnosti však kolísá a v posledních čtvrtletích se projevuje zpomalení, které vede ke spekulacím, zda akcie Netflixu zůstávají pro investory lákavou sázkou.

Netflix se těší dlouhé a prosperující vládě v mediálním průmyslu. Po čtvrt století sloužila inovativní předplacená služba DVD-by-mail společnosti Netflix jako likvidační prostředek pro giganta v oblasti půjčování filmů Blockbuster, který nakonec musel ukončit svou činnost. K dalšímu posílení pozice Netflixu přispěl jeho posun směrem ke streamování videa, který se projevil zavedením licencovaných filmů a seriálů na jeho platformě v roce 2007. Ambice Netflixu se neomezovaly pouze na poskytování obsahu vyrobeného jinými subjekty. Místo toho se pustil do výroby vlastního obsahu a v únoru 2013 uvedl svůj první velký původní seriál “House of Cards”.

Dnes Netflix rozšiřuje svou službu videa na vyžádání do více než 190 zemí. Její dosavadní průkopnický úspěch lze z velké části přičíst tomu, že se soustředí na rozšiřování své celosvětové základny předplatitelů. Lidé se stále častěji uchylují k tradičním placeným televizním službám, což významně přispívá k růstu akcií společnosti Netflix. Důraz na budování konkurenčního příkopu díky rozsahu vedl streamovacího giganta k rozsáhlým investicím do produkce původního obsahu v místních jazycích po celém světě.

Rok 2022 však pro internetovou televizi znamenal zlom, protože se její neúnavný vzestup zastavil a akcie se po dvou čtvrtletích poklesu počtu předplatitelů v řadě propadly o 51 %. Následující rok se pro investory ukázal jako úlevný. Růst Netflixu se vzkřísil a akcie vzrostly o 65 % po zavedení levnější služby podporované reklamou a po potlačení neplaceného sdílení účtů.

Zdálo se, že krize byla zažehnána, protože ve třetím čtvrtletí přibylo Netflixu po celém světě neuvěřitelných 8,76 milionu předplatitelů, což výrazně překonalo odhady 6,06 milionu. Na konci téhož čtvrtletí hostil gigant v oblasti předplaceného videa 247,15 milionu předplatitelů z celého světa. Růstu napomohlo i to, že společnost Netflix oznámila zvýšení cen svých tarifů služeb bez reklam v USA, Velké Británii a Francii.

Ukázalo se, že tato rozhodnutí měla na burze dobrý ohlas, a akcie společnosti Netflix hned následující den po zveřejnění výsledků za třetí čtvrtletí 18. října vzrostly o 16,1 %.

Odolnost Netflixu se projevila i v jeho zářijovém čtvrtletním zisku, který dosáhl 3,73 USD na akcii při tržbách 8,54 miliardy USD, což překonalo očekávání analytiků ve výši 3,49 USD na akcii. Z meziročního pohledu vzrostl zisk o 20 % a tržby o 8 %. Pro prosincové čtvrtletí společnost předpokládala zisk 2,15 USD na akcii při tržbách 8,69 miliardy USD. To však mírně zaostalo za cíli Wall Street, která předpovídala zisk 2,17 USD na akcii při tržbách 8,78 miliardy USD.

Navzdory klopýtnutí v roce 2022 se Netflix odrazil ode dna, upřednostnil ziskovost a zaměřil se na zvýšení příjmů prostřednictvím nižší cenové úrovně služby podporované reklamou. Společnost také hodlá zpeněžit rozbujelé sdílení účtů ve službě a přeměnit freeloadery na platící zákazníky. Nadcházející zpráva o výsledcích za čtvrté čtvrtletí, která má být zveřejněna 23. ledna, bude pravděpodobně sloužit jako další významný katalyzátor pro akcie společnosti Netflix.

Obsahová strategie Netflixu byla klíčová pro růst počtu předplatitelů. Její agresivní snaha o originální obsah se vyplatila a přinesla hity v podobě seriálů, jako jsou “Stranger Things”, “Squid Game”, “Wednesday”, “Ozark” a “Bridgerton”. Kromě toho uvedla premiéry populárních původních filmů, jako jsou “Bird Box”, “Extraction”, “Murder Mystery”, “The Old Guard” a “Red Notice”.

Navzdory tomuto fenomenálnímu úspěchu zůstává Netflix pod hrozbou konkurence ze strany tradičních mediálních firem, jako jsou Max společnosti Warner Bros. Discovery, Paramount Global společnosti Paramount+ a Peacock společnosti NBCUniversal. Mezi další významné soupeře patří Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+ a Hulu. Analytici předpovídají konsolidaci trhu se streamovaným videem v roce 2024.

Společnost Netflix prokázala ochotu inovovat a diverzifikovat svou nabídku, zejména prostřednictvím svého vstupu na trh videoher v listopadu 2021. Začleněním mobilních videoher jako součásti své předplacené služby chce Netflix učinit svou službu pro předplatitele lepším. Od září 2021 přikoupila čtyři herní studia: Night School Studio, Next Games, Boss Fight Entertainment a Spry Fox a zároveň založila dvě nová vlastní herní studia. V současnosti Netflix nabízí více než 80 her různých žánrů, od akčních a arkádových přes závodní a sportovní až po logické hry a kasino.

Z pohledu technických analytiků se akcie Netflix 18. prosince podle grafů IBD MarketSmith vymanily z 22týdenního konsolidačního vzorce na nákupním bodě 485. V současné době se akcie Netflix nacházejí na nákupním bodě 485, což je o něco méně než v předchozích letech. Přestože dosáhly vrcholu na úrovni 500,89, stáhly se zpět a 19. ledna zakončily pravidelnou seanci na ponořených 482,95 bodech. Nicméně akcie zůstávají nad linií 50denního klouzavého průměru a nad svým rekordním maximem 700,99, které bylo stanoveno v listopadu 2021.

Vyvstává tedy zásadní otázka: Je v tuto chvíli vhodné akcie Netflix koupit? Vzhledem k tomu, že se propadla pod svůj nedávný nákupní bod a pyšní se kompozitním hodnocením IBD a hodnocením relativní síly IBD na úrovni 89 z 99, akcie Netflix momentálně nejsou vhodné k nákupu. S akumulačním/distribučním hodnocením C-, které naznačuje nedostatečný zájem institucionálních investorů, se akcie stále drží nad linií 50denního klouzavého průměru. V rámci IBD Stock Checkup se akcie Netflix řadí na druhé místo z 20 akcií v průmyslové skupině Volný čas – filmy a příbuzné obory, přičemž tato skupina zaujímá 69. místo ze 197 průmyslových skupin.

Zatímco reakce investorů na Netflix zůstává smíšená, optimisté mohou najít útěchu v odrazu od 2023. Nadcházející zprávy a aktualizace budou mít zásadní význam pro utváření dlouhodobé trajektorie výkonnosti akcií společnosti Netflix.