představila nejnovější verzi svého vlajkového zařízení iPhone 16 a vsadila na to, že dokáže zákazníky nalákat na mírné vylepšení hardwaru a technologii umělé inteligence, která je stále na obzoru.Výkonný ředitel Tim Cook představil smartphone – spolu s novými hodinkami a sluchátky AirPods – na pondělní akci, která byla prodchnuta příslibem umělé inteligence. Řekl, že iPhone 16 byl pro umělou inteligenci vytvořen „od základu“, ačkoli schopnosti budou do zařízení přidávány pouze postupně prostřednictvím softwarových aktualizací.Pro technologického titána, který se předhání ve vývoji sady nástrojů nazvané Apple Intelligence, je to gambit. Ačkoli Apple tuto technologii propaguje již od své červnové vývojářské konference, software nebude součástí prvních verzí nových iPhonů. Ty se mají začít prodávat v pátek a do obchodů se dostanou 20. září.„Tohle je teprve začátek,“ řekl během prezentace šéf softwaru společnosti Apple Craig Federighi. Podle jeho slov bude první sada nástrojů uvolněna v rámci beta testu v říjnu a „další funkce budou přibývat v následujících měsících“.V rámci akce Apple představil verzi svých chytrých hodinek s větší obrazovkou a schopností detekovat spánkovou apnoe. A představil nový software, který dokáže přeměnit sluchátka AirPods na naslouchátka.Debut iPhonu byl ústředním bodem prezentace, ačkoli společnost provedla pouze relativně malé změny vzhledu a hardwarových funkcí zařízení. iPhony 16 a 16 Plus budou k dispozici v nových barvách a dostanou přizpůsobitelné akční tlačítko, které bylo dosud k dispozici pouze u modelů vyšší třídy. K dispozici je také výkonnější čip a nové tlačítko Camera Control, které uživatelům umožňuje pořizovat snímky a přistupovat k funkcím fotoaparátu.Nové modely Pro mezitím dostanou o něco větší displeje a tenčí okraje. Poběží na nich procesor A18 Pro s vylepšeným neuronovým jádrem – částí čipu určenou ke zpracování úloh umělé inteligence. Telefony mají výkonnější komponenty fotoaparátu a funkce videa, což jim umožní pořizovat fotografie ve vyšším rozlišení a filmověji zpomalené klipy.Společnost Apple dohání ve světě generativní umělé inteligence, kde se jí daří technologickým kolegům, jako je Google ze společnosti Alphabet Inc. a Microsoft Corp. Pondělní prezentace byla částečně ukázkou pro spotřebitele – a Wall Street – že Apple by měl být v oblasti umělé inteligence brán vážně.Technologie umělé inteligence společnosti z kalifornského Cupertina je však stále v rané fázi. Nástroje Apple Intelligence se potýkají s četnými zpožděními a mnoho klíčových funkcí se objeví až v příštím roce. Prozatím se technologie zaměřuje spíše na shrnutí zpráv a oznámení, než aby se vyrovnala gee-whiz schopnostem konkurenčních systémů.Akcie společnosti Apple se během akce propadly o více než 1,5 %, později se však zotavily. Taková reakce je při prezentacích společnosti Apple poměrně typická. Většina nových funkcí je oznámena předem a během pondělní prezentace se objevilo jen málo překvapení.Hlavním tématem akce, která začala v 10 hodin místního času, byla umělá inteligence. Společnost doufá, že pomocí softwaru Apple Intelligence přiměje zákazníky ke koupi modernizovaných zařízení, protože zákazníci budou potřebovat nejnovější iPhone, aby tyto schopnosti zvládli.Apple Intelligence bude zahrnovat vylepšenou digitální asistentku Siri a možnost vytvářet vlastní emoji s textovými výzvami. Téma akce „It’s Glowtime“ odkazovalo na vzhled nového rozhraní Siri.Velká část technologie však nebude připravena hned, což může omezit její dopad na prodej iPhonů. I když Apple Intelligence debutuje v říjnu, půjde o beta test – ranou verzi pro odvážnější spotřebitele.To „naznačuje, že mnoho funkcí se stále ještě dolaďuje pro vydání a není připraveno pro hlavní čas,“ uvedl ve své poznámce analytik společnosti eMarketer Gadjo Sevilla. „Pravděpodobným důvodem zpoždění funkcí je zaměření na bezpečnost a ochranu soukromí.“Cena základního iPhonu bude i nadále začínat na 799 dolarech, model Plus se bude prodávat za 899 dolarů. Cena iPhonu 16 Pro je 999 dolarů, zatímco větší verze Pro Max stojí 1 199 dolarů.Hodinky Apple WatchNové hodinky Apple Watch – edice Series 10 – mají o 30 % větší plochu displeje, a to i při tenčím provedení. Funkce spánkové apnoe bude k dispozici ve více než 150 regionech, uvedla společnost.Nové hodinky jsou o 10 % tenčí než verze Series 9. Dodávají se také v novém titanovém šasi, které je lehčí než hliníkové modely. Cena zařízení začíná na 399 dolarech a na trh bude uvedeno 20. září. Oznámena byla také nová verze vyšší verze Ultra, která se v ten den začne prodávat za 799 USD.Součástí akce byla i aktualizovaná verze standardních sluchátek AirPods za 129 dolarů, která zmenšuje velikost pouzdra a přidává nabíječku USB-C. K dispozici bude také verze za 179 dolarů – produkt střední třídy – s potlačením hluku. To bylo dříve k dispozici pouze u vyšší třídy AirPods Pro.Společnost představila novou řadu sluchátek AirPods Max za 549 dolarů ve svěžích barvách, rovněž s nabíjením přes USB-C. Stejně jako ostatní produkty budou tato zařízení uvedena na trh 20. září. Apple sice nepředstavil novou verzi sluchátek AirPods Pro, ale představil funkce, jako je test sluchu a možnost fungovat jako naslouchátko. Tyto funkce budou nabídnuty jako aktualizace softwaru letos na podzim.Načasování akceDebut iPhonu je obvykle nejdůležitějším oznámením společnosti Apple v roce. Zařízení tvoří zhruba polovinu ročních příjmů společnosti a pomáhá podpořit další prodeje v podobě příslušenství a služeb.Apple obvykle neorganizuje představení iPhonu v pondělí, ale dřívější načasování umožnilo společnosti předběhnout úterý plné událostí: Na tento den je naplánována prezidentská debata v USA a mělo by dojít k vyřešení případu Evropské komise, zda má Apple zaplatit 14 miliard dolarů na daních.