Akcie společnosti H&M, druhého největšího světového maloobchodního prodejce módy, zažily ve čtvrtek výrazný propad až o 8 % po neočekávaném poklesu provozního zisku a šokujícím rozhodnutí opustit dlouhodobý cíl pro ziskovou marži do roku 2024. Tento krok přišel jako velké překvapení pro investory, kteří v reakci na negativní finanční zprávy začali ve velkém prodávat akcie společnosti na stockholmské burze. H&M oznámilo, že ve třetím fiskálním čtvrtletí dosáhlo provozního zisku ve výši 3,51 miliardy švédských korun , což znamená výrazný pokles oproti stejnému období loňského roku, kdy zisk činil 4,74 miliardy švédských korun. Zisk rovněž zaostal za očekáváním analytiků, kteří předpokládali, že dosáhne 4,93 miliardy korun. Společnost v průběhu roku varovala, že čelí tvrdším obchodním podmínkám, což se nakonec projevilo i na jejím rozhodnutí snížit svůj cíl pro ziskovou marži do roku 2024. Tento krok zvyšuje tlak na nového generálního ředitele Daniela Ervéra, který nastoupil do funkce před pouhými osmi měsíci a nahradil Helenu Helmerssonovou. Ervér se zavázal přinášet zákazníkům bezkonkurenční hodnotu a usilovat o ziskový růst, avšak současné výzvy ukazují, že dosažení těchto cílů bude obtížnější, než se původně zdálo. H&M se v poslední době potýká s řadou nepříznivých faktorů, které negativně ovlivňují její ziskovost. Mezi hlavní problémy patří nečekaně chladné počasí, rostoucí životní náklady, které omezují spotřebitelské výdaje, a zpomalení po pandemii, které zasáhlo maloobchodní tržby. K tomu se přidává i tvrdá konkurence ze strany dalších hráčů na trhu, jako je Inditex, mateřská společnost Zary, a online prodejce rychlé módy Shein, kteří si ukrajují stále větší podíl na trhu. Daniel Ervér v prohlášení uvedl, že vnější faktory ovlivnily tržby a náklady společnosti více, než se očekávalo, a odhaduje, že letošní provozní marže bude nižší než 10 %. Navzdory těmto obtížím však vyjádřil důvěru v dlouhodobou strategii společnosti zaměřenou na zvýšení prodeje a zlepšení ziskovosti. Podle Ervéra bude H&M pokračovat v optimalizaci svých provozů, přizpůsobování sortimentu měnícím se preferencím zákazníků a zaměření na růst v digitálním prostoru. Reakce trhu na tato oznámení byla okamžitá. Akcie společnosti klesly během prvních hodin obchodování o 4 %, čímž se H&M zařadila mezi nejhorší výkonnostní akcie v celoevropském indexu Stoxx 600. Analytici z UBS ve své výzkumné zprávě poukázali na několik klíčových faktorů, které ovlivnily výsledky H&M za třetí čtvrtletí. Patří sem zejména nečekaně silné tržby v místních měnách, zvýšené náklady na slevy a plán společnosti snížit počet čistých prodejen, což naznačuje, že H&M se snaží zefektivnit svůj provoz a optimalizovat svou maloobchodní síť. H&M se rozhodla zvýšit náklady spojené se slevami v poměru k tržbám, což by mělo pomoci zlepšit cenovou politiku a optimalizovat zásoby ve čtvrtém čtvrtletí. Tento krok je součástí širší strategie zaměřené na zlepšení celkové výkonnosti společnosti a obnovení důvěry zákazníků i investorů. Analytici budou v následujících měsících pečlivě sledovat, jak se tyto změny projeví v hospodářských výsledcích společnosti a zda se H&M podaří stabilizovat svou marži. Pro H&M je toto období zkouškou, kdy bude muset prokázat schopnost přizpůsobit se měnícím se podmínkám na trhu, a to nejen v oblasti módních trendů, ale i v reakci na makroekonomické faktory, jako jsou inflace a měnící se spotřebitelské chování. Společnost bude muset posílit svou konkurenční výhodu, zejména proti rivalům jako Zara, kteří mají robustnější dodavatelské řetězce a efektivnější strategii správy zásob. Pro Daniela Ervéra a jeho tým bude klíčové znovu získat důvěru investorů a zajistit, aby H&M nadále zůstala silným hráčem na globálním trhu. V konečném důsledku bude úspěch H&M záviset na její schopnosti rychle a efektivně reagovat na výzvy, které před ní stojí, a na implementaci strategických kroků, které podpoří růst a ziskovost. Vývoj ve finanční situaci společnosti a její reakce na tyto výzvy budou klíčové pro budoucí směřování H&M, která nyní čelí zásadnímu období přizpůsobování se a restrukturalizace. Investoři budou pozorně sledovat každý krok společnosti, aby zjistili, zda jsou schopni úspěšně navigovat v neklidných vodách globálního maloobchodu a zajistit návrat k růstu.