prosince návrh zákona nazvaný „ANTI-SOCIAL CCP Act“, jehož cílem je zabránit zahraničnímu vlivu a sledování Američanů zahraničními vládami, konkrétně Ruskem a Komunistickou stranou Číny.
Dvoustranná skupina zákonodárců, kteří návrh zákona navrhli, vydala společné prohlášení, v němž upozorňuje na rizika pro národní bezpečnost, která TikTok představuje pro USA jako nástroj ke shromažďování údajů o desítkách milionů Američanů, kteří jej používají, a k manipulaci a ovlivňování jejich názorů a stanovisek způsobem, který je pro Spojené státy škodlivý.
Co tedy tento potenciální zákaz znamená pro americké společnosti působící v oblasti sociálních médií, zejména pro mateřské společnosti Instagram a Facebook Meta Platforms (META)? V posledních letech se růst společnosti Meta zpomalil, zatímco nástup TikToku výrazně ztížil zapojení uživatelů. Pokud by se tedy TikTok dostal z USA, o kolik by to zvýšilo atraktivitu Mety jako investice?
Zdroj: Unsplash
Vysvětlení hrozby TikToku
Aniž by zabíhali do podrobností, zákonodárci, kteří návrh zákona předložili, poukazují na to, že vlády zemí, jako je Čína a Rusko, jsou vůči USA stále nepřátelštější. V těchto zemích mají vlády mimořádně vysokou míru kontroly nad téměř všemi aspekty soukromého podnikání. To zahrnuje legální možnost přístupu k jakýmkoli údajům, které společnost má, včetně soukromých údajů o zákaznících.
Není třeba dodávat, že tato skutečnost je pro americkou vládu velmi znepokojivá; pokud by ByteDance – mateřská společnost TikToku – dostala příkaz od Komunistické strany Číny (KS Číny), aby jí poskytla veškerá data svých amerických uživatelů, byla by společnost ze zákona povinna mu vyhovět.
Společnost ByteDance na tuto obavu reagovala tvrzením, že v Číně nejsou uložena žádná data amerických uživatelů, ale je pravděpodobné, že zákonodárci toto stanovisko berou s rezervou, protože riziko nepravdivosti tohoto tvrzení považují za příliš vysoké na to, aby mu věřili. Je také možné, že americké zpravodajské služby – navrhující senátor Marco Rubio je místopředsedou Výboru pro zpravodajské služby – mají důkazy o opaku.
Kromě hrozby, že se značné množství údajů o desítkách milionů Američanů dostane do rukou nepřátelské vlády, se zákonodárci obávají i toho, že zahraniční vlády budou TikTok využívat jako nástroj k ovlivňování a klamání Američanů. Politické rozdělení se v posledních letech stále prohlubuje a zabránit zahraničním protivníkům ve využívání sociálních médií jako nástroje k prohlubování tohoto rozdělení je považováno za politický i národněbezpečnostní problém.
Zákaz TikToku by mohl společnosti Meta pomoci tam, kde to nejvíce potřebuje
V uplynulém desetiletí se Meta stala nejdominantnější společností v oblasti sociálních médií na světě mimo Čínu. Jako vlastník Instagramu, Facebooku a WhatsAppu používalo ve třetím čtvrtletí jednu nebo více platforem společnosti Meta denně více než 2,9 miliardy lidí.
Zdroj: Getty Images
Jejich počet však neroste příliš rychle; ve třetím čtvrtletí se počet denních aktivních uživatelů oproti loňskému roku zvýšil asi o 4 %. Meta má ještě více příležitostných uživatelů; podle jejích údajů ve třetím čtvrtletí použilo některou z jejích aplikací měsíčně 3,71 miliardy lidí, což je nárůst o necelá 4 %.
Z těchto uživatelů společnost Meta rozděluje uživatele Facebooku pouze podle regionů. Ve třetím čtvrtletí vykázala 197 milionů denních uživatelů v USA a Kanadě a 266 milionů měsíčních uživatelů.
Pro srovnání, odhaduje se, že v roce 2021 používalo TikTok 87 milionů Američanů a letos se toto číslo přiblíží 94 milionům. S největší pravděpodobností má většina amerických uživatelů TikToku také účet na Facebooku nebo Instagramu a většina z nich je pravděpodobně započítána do počtu měsíčních uživatelů Meta. Je tedy nepravděpodobné, že by v případě zákazu TikToku došlo k velkému nárůstu 3,7 miliardy měsíčních uživatelů služby Meta.
Zdroj: Unsplash
Mohla by však některé z těchto uživatelů zaujmout a přimět je, aby se stali každodenními uživateli? Potenciálně ano. Koneckonců, místo, kde by si mohli užívat sociální média, by nehledali jen uživatelé TikToku, ale i tvůrci obsahu, z nichž mnozí se sociálními médii živí.
Uživatelé TikToku se nesnaží navázat kontakt s přáteli, ale převážně se chtějí bavit. Pro společnost Meta by to mohlo znamenat potenciální posílení služby Reels, která je pro uživatele a tvůrce nejbližší službě TikTok.
A myslím, že by to mohlo společnosti Meta pomoci tam, kde to nejvíce potřebuje: v obsahu, který může snadněji zpeněžit. Protože i při mírném růstu počtu uživatelů se společnosti Meta zhoršuje hospodářský výsledek, protože příjmy z reklamy v posledních dvou čtvrtletích klesají, zatímco výdaje (a ztráty) v Reality Labs stále rostou.
Společnost Meta se potýká se slabým reklamním prostředím, dopadem změn ochrany osobních údajů provedených společností Apple na hodnotu jejích (nyní méně cílených) reklam a slábnoucí angažovaností. Eliminace hlavního konkurenta, který vytváří velmi poutavý – a zpeněžitelný – obsah, by pro společnost Meta byla přínosem.
Zdroj: Unsplash
Ale není to hotová věc
Ačkoli by zákaz TikToku byl pro společnost Meta téměř jistě pozitivní, není zdaleka jisté, že k němu dojde. Je také možné, že by se společnost ByteDance mohla rozhodnout prodat své americké aktivity (vzpomínáte si, jak se o tom před několika lety psalo?) americkému – nebo zahraničnímu – kupci, který by nebyl v rozporu s konkurencí. Myslím, že to může být pravděpodobnější výsledek, než mnozí investoři očekávají.
Vzhledem ke všem nejistotám a možným výsledkům, které nevedou k tomu, že více než 90 milionů Američanů bude hledat náhradu za TikTok a přejde na Reels, nevypadá potenciální zákaz TikToku zatím jako zajímavá zpráva.
Tři američtí zákonodárci představili 13. prosince návrh zákona nazvaný "ANTI-SOCIAL CCP Act", jehož cílem je zabránit zahraničnímu vlivu a sledování Američanů zahraničními vládami, konkrétně Ruskem a Komunistickou stranou Číny.
Dvoustranná skupina zákonodárců, kteří návrh zákona navrhli, vydala společné prohlášení, v němž upozorňuje na rizika pro národní bezpečnost, která TikTok představuje pro USA jako nástroj ke shromažďování údajů o desítkách milionů Američanů, kteří jej používají, a k manipulaci a ovlivňování jejich názorů a stanovisek způsobem, který je pro Spojené státy škodlivý.
Co tedy tento potenciální zákaz znamená pro americké společnosti působící v oblasti sociálních médií, zejména pro mateřské společnosti Instagram a Facebook Meta Platforms (META)? V posledních letech se růst společnosti Meta zpomalil, zatímco nástup TikToku výrazně ztížil zapojení uživatelů. Pokud by se tedy TikTok dostal z USA, o kolik by to zvýšilo atraktivitu Mety jako investice?
Zdroj: Unsplash
Vysvětlení hrozby TikToku
Aniž by zabíhali do podrobností, zákonodárci, kteří návrh zákona předložili, poukazují na to, že vlády zemí, jako je Čína a Rusko, jsou vůči USA stále nepřátelštější. V těchto zemích mají vlády mimořádně vysokou míru kontroly nad téměř všemi aspekty soukromého podnikání. To zahrnuje legální možnost přístupu k jakýmkoli údajům, které společnost má, včetně soukromých údajů o zákaznících.
Není třeba dodávat, že tato skutečnost je pro americkou vládu velmi znepokojivá; pokud by ByteDance - mateřská společnost TikToku - dostala příkaz od Komunistické strany Číny (KS Číny), aby jí poskytla veškerá data svých amerických uživatelů, byla by společnost ze zákona povinna mu vyhovět.
Společnost ByteDance na tuto obavu reagovala tvrzením, že v Číně nejsou uložena žádná data amerických uživatelů, ale je pravděpodobné, že zákonodárci toto stanovisko berou s rezervou, protože riziko nepravdivosti tohoto tvrzení považují za příliš vysoké na to, aby mu věřili. Je také možné, že americké zpravodajské služby - navrhující senátor Marco Rubio je místopředsedou Výboru pro zpravodajské služby - mají důkazy o opaku.
Zdroj: Unsplash
Kromě hrozby, že se značné množství údajů o desítkách milionů Američanů dostane do rukou nepřátelské vlády, se zákonodárci obávají i toho, že zahraniční vlády budou TikTok využívat jako nástroj k ovlivňování a klamání Američanů. Politické rozdělení se v posledních letech stále prohlubuje a zabránit zahraničním protivníkům ve využívání sociálních médií jako nástroje k prohlubování tohoto rozdělení je považováno za politický i národněbezpečnostní problém.
Zákaz TikToku by mohl společnosti Meta pomoci tam, kde to nejvíce potřebuje
V uplynulém desetiletí se Meta stala nejdominantnější společností v oblasti sociálních médií na světě mimo Čínu. Jako vlastník Instagramu, Facebooku a WhatsAppu používalo ve třetím čtvrtletí jednu nebo více platforem společnosti Meta denně více než 2,9 miliardy lidí.
Zdroj: Getty Images
Jejich počet však neroste příliš rychle; ve třetím čtvrtletí se počet denních aktivních uživatelů oproti loňskému roku zvýšil asi o 4 %. Meta má ještě více příležitostných uživatelů; podle jejích údajů ve třetím čtvrtletí použilo některou z jejích aplikací měsíčně 3,71 miliardy lidí, což je nárůst o necelá 4 %.
Z těchto uživatelů společnost Meta rozděluje uživatele Facebooku pouze podle regionů. Ve třetím čtvrtletí vykázala 197 milionů denních uživatelů v USA a Kanadě a 266 milionů měsíčních uživatelů.
Pro srovnání, odhaduje se, že v roce 2021 používalo TikTok 87 milionů Američanů a letos se toto číslo přiblíží 94 milionům. S největší pravděpodobností má většina amerických uživatelů TikToku také účet na Facebooku nebo Instagramu a většina z nich je pravděpodobně započítána do počtu měsíčních uživatelů Meta. Je tedy nepravděpodobné, že by v případě zákazu TikToku došlo k velkému nárůstu 3,7 miliardy měsíčních uživatelů služby Meta.
Zdroj: Unsplash
Mohla by však některé z těchto uživatelů zaujmout a přimět je, aby se stali každodenními uživateli? Potenciálně ano. Koneckonců, místo, kde by si mohli užívat sociální média, by nehledali jen uživatelé TikToku, ale i tvůrci obsahu, z nichž mnozí se sociálními médii živí.
Uživatelé TikToku se nesnaží navázat kontakt s přáteli, ale převážně se chtějí bavit. Pro společnost Meta by to mohlo znamenat potenciální posílení služby Reels, která je pro uživatele a tvůrce nejbližší službě TikTok.
A myslím, že by to mohlo společnosti Meta pomoci tam, kde to nejvíce potřebuje: v obsahu, který může snadněji zpeněžit. Protože i při mírném růstu počtu uživatelů se společnosti Meta zhoršuje hospodářský výsledek, protože příjmy z reklamy v posledních dvou čtvrtletích klesají, zatímco výdaje (a ztráty) v Reality Labs stále rostou.
Společnost Meta se potýká se slabým reklamním prostředím, dopadem změn ochrany osobních údajů provedených společností Apple na hodnotu jejích (nyní méně cílených) reklam a slábnoucí angažovaností. Eliminace hlavního konkurenta, který vytváří velmi poutavý - a zpeněžitelný - obsah, by pro společnost Meta byla přínosem.
Zdroj: Unsplash
Ale není to hotová věc
Ačkoli by zákaz TikToku byl pro společnost Meta téměř jistě pozitivní, není zdaleka jisté, že k němu dojde. Je také možné, že by se společnost ByteDance mohla rozhodnout prodat své americké aktivity (vzpomínáte si, jak se o tom před několika lety psalo?) americkému - nebo zahraničnímu - kupci, který by nebyl v rozporu s konkurencí. Myslím, že to může být pravděpodobnější výsledek, než mnozí investoři očekávají.
Vzhledem ke všem nejistotám a možným výsledkům, které nevedou k tomu, že více než 90 milionů Američanů bude hledat náhradu za TikTok a přejde na Reels, nevypadá potenciální zákaz TikToku zatím jako zajímavá zpráva.
