5 způsobů, jak budovat osobní značku zaměřenou na vliv, ne na ego

Málokteré slovní spojení vyvolává u profesionálů takové úšklebky jako "osobní branding". Buďte upřímní - zvedl se vám trochu žaludek, když jste si to přečetli? Mnohým se při přečtení této věty okamžitě vybaví lidé, kteří mají egoistické značky typu "hele, podívej se na mě". Podle zkušeností je taková nechuť k budování osobní značky obvykle dobrým znamením, protože to znamená, že nemáte zájem o zviditelnění zaměřené na své ego, což je základní myšlení pro budování skvělé značky. Ale to, že mnoho lidí nebuduje svou značku správným způsobem, neznamená, že vy nemůžete - nebo byste neměli. Vaše osobní značka je dnes důležitější než kdykoli předtím a musí být nejen viditelná a autentická, ale také si musí vybudovat důvěru ještě předtím, než vstoupíte do místnosti. První místo, kde s vámi dnes většina potenciálních zaměstnavatelů, partnerů, klientů a zaměstnanců přijde do kontaktu, pravděpodobně nebude osobní setkání - bude to online po rychlém vyhledání vašeho jména. Skutečnost je taková, že vaše značka je taková, jakou ji Google označí. Vytvoření značky znamená vytvoření obrazu v myslích vašeho publika, a pokud je první obraz, který vaše publikum vidí, online, musíte na to dbát záměrně. Dobrou zprávou je, že čím viditelnější a autentičtější je vaše osobní značka, tím větší vliv můžete mít na ostatní a tím větší vliv vám osobně dává. Zde je pět způsobů, jak si vybudovat osobní značku, která se zaměřuje na dopad, nikoli na ego: 1. POCHOPTE SVÉ "PROČ" Nejlepší osobní značky vznikají, když se člověk soustředí na to, aby byl poslem, nikoliv sdělením. Chcete-li to dělat dobře, musíte mít jasný dopad, který chcete dosáhnout. Od začátku si ujasněte své poselství, protože budování silné značky vyžaduje odhodlání. 2. PROVEDENÍ AUDITU ONLINE ZNAČKY Než se budete moci zaměřit na rozvoj své značky, musíte pochopit její základy. Máte "jméno značky", které můžete vlastnit? Pokud vás někdo najde, povzbudí ho to, co najde, k dalšímu kroku s vámi, nebo ho to přiměje k pochybnostem, zda jste pro něj vhodní? Tento první dojem se děje na základě vaší online značky, ať už se vám to líbí, nebo ne, takže byste o tom měli přemýšlet. 3. VYBUDOVÁNÍ AUTORITY PODLE SDRUŽENÍ V ideálním případě chcete, aby vizuály, které tvoří vaši značku, říkaly to, co byste o sobě říkat neměli. Například: "Je to důvěryhodný myšlenkový vůdce, který má co učit, a ne operátor, který má co prodávat." V tomto případě se jedná o "důvěryhodnou osobnost, která má co učit". Ujistěte se, že se spojujete se značkami, které vaše publikum zná, kterým důvěřuje a které respektuje, a to tím, že se budete snažit jít nad rámec stock fotografií nebo snímků hlavy. Nezapomeňte zdůraznit veškeré mediální ohlasy, které se vám dostaly, fotografie, na kterých mluvíte, a další snímky, které budují důvěru tím, že vás staví do prostředí, které buduje důvěryhodnost. I když nemáte spoustu zkušeností s médii nebo mluvením, můžete se pochlubit vizuálními snímky, které vás staví do prostředí, jež budí dojem autority. 4. VYTVOŘENÍ ZÁMĚRNÉ OBSAHOVÉ STRATEGIE Většina lidí s dobrými úmysly, kteří se snaží vybudovat vedoucí postavení v myšlení, se nakonec zaměří výhradně na odborný obsah, což často vede k pomalému růstu. Namísto toho kombinujte s odborným obsahem obsah zaměřený na "vás" (váš pohled, obrázky a příběhy), obsah zaměřený na novinky (aktuální obsah, který souvisí s titulky novin) a obsah zaměřený na vztahy (například série rozhovorů nebo podcast). 5. BUĎTE SAMI SEBOU V dnešní době ChatGPT se vytváří více obsahu než kdykoli předtím, takže jediné, co vás odliší, jste vy sami. Odolejte nutkání hrát nějakou roli, o které si myslíte, že ji musíte hrát, abyste byli vůdčí osobností, a místo toho buďte více sami sebou tím, že se opřete o svou osobnost, zájmy a zvláštnosti. To vašemu publiku poskytne skutečnou hodnotu. To, kdo jste a čím se lišíte, je nakonec jediným důvodem, proč vás lidé budou sledovat místo všech ostatních možností.