A to je pro marketing velkých společností vždycky jen a jen dobře.
Všichni už jste asi slyšeli o tom, jak Elon Musk mění značku Twitteru. Nyní ji nazývá X a plánuje z této platformy sociálních médií udělat super aplikaci, ve které můžete dělat téměř všechno.
„V následujících měsících přidáme komplexní komunikaci a možnost vést celý váš finanční svět. Název Twitter v tomto kontextu nedává smysl, takže se s tímto ptákem musíme rozloučit,“ uvedl Musk v příspěvku z 24. července.
Čas ukáže, zda se excentrický miliardář rozhodl správně.
Do té doby je důležité si uvědomit, že změna firemní značky je riskantní, protože si potenciálně odcizíte svého hlavního zákazníka. Twitter/X již nyní přichází o stovky milionů dolarů. Další odcizení zákazníků by pro platformu sociálních médií znamenalo rozsudek smrti.
Dopad rebrandingu na akcie však může být pro akcionáře pozitivní. Věděli jste, že v roce 2007 Steve Jobs změnil název výrobce iPhonů z Apple Computers na Apple (NASDAQ:AAPL), aby vyjádřil, že společnost je víc než jen počítače. Ó, jakou měl pravdu.
Zde jsou tři společnosti, které by měly následovat Muskův příklad.
Pojďme si tedy vyjmenovat nejméně tři společnosti, které změnily svůj firemní název tak, aby odrážel rozmanitost jejich podílů: Capri Holdings (NYSE:CPRI), Tapestry (NYSE:TPR) a Driven Brand Holdings (NASDAQ:DRVN). Změnou názvu, která by odrážela jejich postavení více značek, neutrpěly.
Zdroj: Reuters
Přesto společnost Gap (NYSE:GPS) nadále používá svou starší značku, přestože ostatní značky společnosti jsou lepšími nástroji růstu. Místo toho, aby investorům nadále připomínala, jak velkou katastrofou se značka Gap stala, měla by vytvořit název, který by naznačoval budoucnost s autentickými růstovými značkami.
Jak špatné to bylo ve skupině společností Gap?
Bývalou výkonnou ředitelku (CEO) Sonyu Syngalovou nahradili Richardem Dicksonem, bývalým prezidentem a CEO společnosti Mattel (NYSE:MAT) a mužem, který stojí za oživením Barbie. Ve společnosti Athleta, kdysi nadějné značce sportovního oblečení, najala Chrise Blakesleeho, bývalého prezidenta společnosti Alo Yoga.
Vzhledem k tomu, kolik žen pracuje ve čtyřech hlavních značkách Gap, je více než šílené, že představenstvo nedokázalo najít kvalifikovanou ženu, která by vedla celou společnost.
To vám řekne vše, co potřebujete vědět o dysfunkci ve společnosti Gap. Není divu, že se posledních 20 měsíců obchoduje pod 20 dolarů.
Rollins (ROL)
Rollins (NYSE:ROL) je společnost, která se zaměřuje na hubení škůdců. Již 21 let je zisková – a každoročně také zvyšuje svou dividendu.
Od začátku pandemie na počátku roku 2020 jsou však její akcie mnohem volatilnější. Od počátku roku vzrostly o 11,7 % a zaostávají za indexem S&P 500 o více než 800 bazických bodů. V souvislosti s touto nedostatečnou výkonností je třeba si uvědomit jednu věc: Většina zisků indexu pochází z „velkolepé sedmičky“, tedy z technologických akcií, které těží z umělé inteligence.
Dne 26. července společnost vykázala zdravý růst. Její tržby činily 821 milionů dolarů, což je o 14,9 % více než před rokem. Bez započtení akvizic se její tržby meziročně zvýšily o 7,7 %. Co se týče čistého zisku, na očištěné bázi vydělala 114 milionů dolarů, což je o 12,2 % více než ve 2. čtvrtletí 2022.
S předními značkami v oboru, jako jsou Orkin a Critter Control, jméno Rollins o těchto podnicích vypovídá jen málo.
GameStop (NYSE:GME) a AMC Entertainment (NYSE:AMC) jsou dvě meme akcie, které žádnému investorovi nedoporučíme. Jsou směšně nadhodnocené a představují vše špatné na současném investičním prostředí.
Nemám však problém doporučit, aby se maloobchodní prodejce videoher přejmenoval na něco jiného než GameStop. Tento zděděný název je jako řetěz na jeho krku, který ho neustále táhne dolů. Seriózní investoři ji budou i nadále držet mimo své sledovací seznamy.
Nepomáhá ani to, že spoluzakladatel společnosti Chewy (NYSE:CHWY) a zachránce GameStopu Ryan Cohen neustále kosí vyšší management. Generální ředitel Matt Furlong byl v červnu po dvou letech v čele společnosti propuštěn. Dne 27. července rezignovala po pouhém roce bývalá finanční ředitelka (CFO) Diana Saadeh-Jajeh.
Zdroj: Shutterstock
S 1,3 miliardy dolarů v hotovosti v rozvaze má dostatek prostředků na to, aby provedla rozsáhlou změnu značky. Bohužel, jak Sinclair zdůraznil, je pravděpodobně příliš pozdě.
Důležité informace
Upozornění pro uživatele
Veškeré informace a materiály zveřejněné na internetových stránkách
Burzovního Světa vycházejí z veřejně dostupných a důvěryhodných
zdrojů. Při jejich zpracování je postupováno s odbornou péčí a cílem
poskytovat čtenářům objektivní, aktuální a srozumitelné informace.
Obsah internetových stránek slouží výhradně k informačním a
vzdělávacím účelům. Nepředstavuje individuální investiční doporučení,
investiční poradenství ani nabídku či výzvu ke koupi nebo prodeji
konkrétních finančních nástrojů. Veškeré názory, odhady, prognózy
nebo očekávání uvedené v článcích vyjadřují informace dostupné v době
jejich zveřejnění a mohou se v čase měnit.
Investování na kapitálových trzích je spojeno s rizikem. Hodnota
investic může růst i klesat a návratnost investované částky není
zaručena. Minulé výnosy nejsou zárukou výnosů budoucích. Před
přijetím jakéhokoli investičního rozhodnutí doporučujeme posoudit
vlastní finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku,
případně využít služeb licencovaného poskytovatele investičních
služeb.
Burzovní Svět nenese odpovědnost za investiční rozhodnutí učiněná na
základě informací zveřejněných na těchto internetových stránkách.
Diskusní příspěvky a komentáře zveřejněné uživateli vyjadřují názory
jejich autorů a nemusí odpovídat stanovisku provozovatele portálu.
Odesláním kontaktního formuláře nebo udělením příslušného souhlasu
bere uživatel na vědomí, že může být kontaktován obchodním partnerem
Burzovního Světa za účelem poskytnutí informací o investičních
službách nebo finančních nástrojích. Podrobnosti o zpracování
osobních údajů, využívání souborů cookies a obchodních partnerech jsou
uvedeny v příslušných dokumentech dostupných na těchto internetových
stránkách.
U jednotlivých článků mohou být uvedeny informace o použitých
zdrojích, datu původní analýzy nebo datu, ke kterému se vztahují
uvedené tržní údaje.
Kroky excentrického miliardáře jsou sice kontroverzní – alespoň se ale něco děje. A to je pro marketing velkých společností vždycky jen a jen dobře.
Všichni už jste asi slyšeli o tom, jak Elon Musk mění značku Twitteru. Nyní ji nazývá X a plánuje z této platformy sociálních médií udělat super aplikaci, ve které můžete dělat téměř všechno.
"V následujících měsících přidáme komplexní komunikaci a možnost vést celý váš finanční svět. Název Twitter v tomto kontextu nedává smysl, takže se s tímto ptákem musíme rozloučit," uvedl Musk v příspěvku z 24. července.
Čas ukáže, zda se excentrický miliardář rozhodl správně.
Do té doby je důležité si uvědomit, že změna firemní značky je riskantní, protože si potenciálně odcizíte svého hlavního zákazníka. Twitter/X již nyní přichází o stovky milionů dolarů. Další odcizení zákazníků by pro platformu sociálních médií znamenalo rozsudek smrti.
Dopad rebrandingu na akcie však může být pro akcionáře pozitivní. Věděli jste, že v roce 2007 Steve Jobs změnil název výrobce iPhonů z Apple Computers na Apple (NASDAQ:AAPL), aby vyjádřil, že společnost je víc než jen počítače. Ó, jakou měl pravdu.
Zde jsou tři společnosti, které by měly následovat Muskův příklad.
Gap (GPS)
Pojďme si tedy vyjmenovat nejméně tři společnosti, které změnily svůj firemní název tak, aby odrážel rozmanitost jejich podílů: Capri Holdings (NYSE:CPRI), Tapestry (NYSE:TPR) a Driven Brand Holdings (NASDAQ:DRVN). Změnou názvu, která by odrážela jejich postavení více značek, neutrpěly.
Přesto společnost Gap (NYSE:GPS) nadále používá svou starší značku, přestože ostatní značky společnosti jsou lepšími nástroji růstu. Místo toho, aby investorům nadále připomínala, jak velkou katastrofou se značka Gap stala, měla by vytvořit název, který by naznačoval budoucnost s autentickými růstovými značkami.
Jak špatné to bylo ve skupině společností Gap?
Bývalou výkonnou ředitelku (CEO) Sonyu Syngalovou nahradili Richardem Dicksonem, bývalým prezidentem a CEO společnosti Mattel (NYSE:MAT) a mužem, který stojí za oživením Barbie. Ve společnosti Athleta, kdysi nadějné značce sportovního oblečení, najala Chrise Blakesleeho, bývalého prezidenta společnosti Alo Yoga.
Vzhledem k tomu, kolik žen pracuje ve čtyřech hlavních značkách Gap, je více než šílené, že představenstvo nedokázalo najít kvalifikovanou ženu, která by vedla celou společnost.
To vám řekne vše, co potřebujete vědět o dysfunkci ve společnosti Gap. Není divu, že se posledních 20 měsíců obchoduje pod 20 dolarů.
Rollins (ROL)
Rollins (NYSE:ROL) je společnost, která se zaměřuje na hubení škůdců. Již 21 let je zisková – a každoročně také zvyšuje svou dividendu.
Od začátku pandemie na počátku roku 2020 jsou však její akcie mnohem volatilnější. Od počátku roku vzrostly o 11,7 % a zaostávají za indexem S&P 500 o více než 800 bazických bodů. V souvislosti s touto nedostatečnou výkonností je třeba si uvědomit jednu věc: Většina zisků indexu pochází z "velkolepé sedmičky", tedy z technologických akcií, které těží z umělé inteligence.
Dne 26. července společnost vykázala zdravý růst. Její tržby činily 821 milionů dolarů, což je o 14,9 % více než před rokem. Bez započtení akvizic se její tržby meziročně zvýšily o 7,7 %. Co se týče čistého zisku, na očištěné bázi vydělala 114 milionů dolarů, což je o 12,2 % více než ve 2. čtvrtletí 2022.
S předními značkami v oboru, jako jsou Orkin a Critter Control, jméno Rollins o těchto podnicích vypovídá jen málo.
GameStop (GME)
GameStop (NYSE:GME) a AMC Entertainment (NYSE:AMC) jsou dvě meme akcie, které žádnému investorovi nedoporučíme. Jsou směšně nadhodnocené a představují vše špatné na současném investičním prostředí.
Nemám však problém doporučit, aby se maloobchodní prodejce videoher přejmenoval na něco jiného než GameStop. Tento zděděný název je jako řetěz na jeho krku, který ho neustále táhne dolů. Seriózní investoři ji budou i nadále držet mimo své sledovací seznamy.
Nepomáhá ani to, že spoluzakladatel společnosti Chewy (NYSE:CHWY) a zachránce GameStopu Ryan Cohen neustále kosí vyšší management. Generální ředitel Matt Furlong byl v červnu po dvou letech v čele společnosti propuštěn. Dne 27. července rezignovala po pouhém roce bývalá finanční ředitelka (CFO) Diana Saadeh-Jajeh.
S 1,3 miliardy dolarů v hotovosti v rozvaze má dostatek prostředků na to, aby provedla rozsáhlou změnu značky. Bohužel, jak Sinclair zdůraznil, je pravděpodobně příliš pozdě.
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic.
Zadejte své údaje a získejte 4 originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
Bullionářovo odpolední menu
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic.
Zadejte své údaje a získejte 4 originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic. Zadejte své telefonní číslo a získejte originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
$35.86
