NBA může další smlouvou o autorských právech změnit poměr sil v médiích

Národní basketbalová asociace (NBA) se chystá přijmout zásadní rozhodnutí o přidělení televizních a streamovacích práv na své živé zápasy. Výsledek, kdy se do sféry držitelů práv mohou zapojit těžké váhy jako NBCUniversal, YouTube TV společnosti Google, Amazon, Apple a Netflix, pravděpodobně vyvolá seismické změny v mediálním průmyslu. Tato předběžná jednání ještě nejsou oficiální, očekává se, že představitelé ligy zahájí oficiální jednání po dubnu, jakmile skončí exkluzivní vyjednávací období ligy se stávajícími partnery v oblasti mediálních práv – společnostmi Disney a Warner Bros. Discovery. Každé obnovení mediálních práv NBA je významné vzhledem k tomu, že k němu dochází velmi zřídka – přibližně jednou za deset let. Poslední obnovení bylo oznámeno v roce 2014, přičemž současná smlouva vyprší po sezóně 2024-25. Pozorovatelé předpovídají, že v nové mediální smlouvě NBA pravděpodobně dojde k navýšení, dokonce předpokládají nárůst o 200 až 350 %. Vzhledem k tomu, že mediální práva národní fotbalové ligy jsou bezpečně vázána až do roku 2033, nachází se NBA ve výhodné pozici, která může změnit nejen budoucnost ligy, ale také způsob, jakým fanoušci konzumují basketbal NBA. Do této měnící se situace se promítá i vzestup streamování podporovaného reklamou, v němž je Netflix hlavním hráčem. Spolupředseda představenstva Ted Sarandos v poslední době projevil změnu postoje, od nezájmu o NBA k potenciálnímu zájmu. Tento posun přišel po spuštění nové vrstvy streamování s podporou reklamy, která za 6,99 dolaru měsíčně přilákala asi 5 milionů předplatitelů. Třída podporovaná reklamami společnosti Netflix zaznamenala vyšší výnosy než standardní třída bez reklam za 15,49 USD, což je trend, který by měl pokračovat, pokud budou na platformu přidány zápasy NBA. NBA je pro každou streamovací službu podporovanou reklamami obzvláště cenná díky dlouhé sezóně, která trvá od října do června, což z ní dělá účinný nástroj pro snížení odlivu fanoušků. Klíčem k rozhodnutí NBA je globální dosah potenciálních partnerů. Vzhledem k tomu, že NBA má řadu mezinárodních hvězd, je platforma s dostupností ve více zemích velmi atraktivní. Uchazečem je společnost NBCUniversal s vysílací sítí i streamovací službou Peacock. Streamovací služba Peacock společnosti NBCUniversal je však v současné době dostupná pouze v USA a má méně předplatitelů než ESPN+ společnosti Disney nebo Max společnosti Warner Bros. Discovery. Dalším silným potenciálním partnerem je YouTube TV, která již uzavřela globální partnerství s NBA a má více než 2,7 miliardy aktivních uživatelů měsíčně. Podle zasvěcených osob má Amazon, který projevil ochotu investovat velké prostředky do živých sportovních přenosů, jako potenciální partner pro streamování výhodu před společností Apple. NBA čeká při rozhodování několik zásadních faktorů. K dosažení maximální ceny za práva bude zapotřebí jemná rovnováha mezi omezením poptávky a nabídky. NBA se možná bude snažit omezit mediální partnerství na dvě nebo tři, aby zákazníky nezahltila příliš mnoha možnostmi streamování zápasů NBA. Toto rozhodnutí by však mohlo mít širší důsledky. Pokud NBA neprodlouží smlouvu s ESPN nebo TNT, mohlo by to znamenat urychlení zániku kabelových balíčků. Jako strategii ke zmírnění této složitosti plánuje NBA využít svou aplikaci NBA a stránky NBA.com jako digitální “vstupní dveře”. Tento přístup by fanoušky nasměroval na konkrétní streamovací službu vysílající zápas nebo nabídl možnost sledovat zápasy v aplikaci, v závislosti na partnerských dohodách. Tento krok by mohl mít zásadní vliv na způsob, jakým budou fanoušci v budoucnu využívat obsah NBA, a odráží podobnou strategii, o které letos uvažovala ESPN. Je nesporné, že tato jednání budou nejen formovat budoucnost konzumace NBA, ale také předznamenávat novou éru v mediálním průmyslu, protože poměr sil mezi televizí a streamováním se stále mění.