Proč by zisky společnosti Meta Platforms mohly v letošním roce vzrůst

Meta Platforms (META) v loňském roce ztratila téměř 750 miliard dolarů tržní hodnoty, akcie v roce 2023 prudce vzrostly a vyskočily díky zprávě o výsledcích za čtvrté čtvrtletí poté, co společnost překonala odhady tržeb a zisku (očištěné o náklady na restrukturalizaci).

Společnost snížila výhled celkových nákladů z 94 až 100 miliard dolarů na 89 až 95 miliard dolarů a výhled kapitálových výdajů z 34 až 37 miliard dolarů na 30 až 33 miliard dolarů. Tato nově získaná kontrola nad výdaji přichází poté, co společnost propustila 11 000 zaměstnanců, zmenšila své kanceláře a zavedla novou, úspornější architekturu datových center.

Společnost si sice zaslouží uznání za snahu o snižování nákladů, ale existují i další změny, které by mohly v roce 2023 přinést prudký nárůst zisků. Podívejme se na ně blíže.

V diskusi o obratu společnosti k metaverzi a loňském propadu akcií se ztratila investice společnosti Meta do produktu Reels, který má konkurovat aplikaci TikTok, virální aplikaci sociálních médií s více než miliardou uživatelů po celém světě.

Ziskovost společnosti Meta v posledních čtvrtletích částečně klesla kvůli budování společnosti Reels. Tento produkt vydělává méně než News Feed a Stories. Společnost byla ochotna učinit tento kompromis, aby odvrátila konkurenční hrozbu ze strany TikToku, ale nyní se zdá, že v případě Reels došlo k zásadnímu zlomu.

Finanční ředitelka Susan Li řekla v nedávném hovoru k výsledkům: „Stále jsme na cestě k tomu, abychom do konce letošního roku nebo začátkem příštího roku snížili celkové příjmy z Reels na neutrální úroveň, a plánujeme toho dosáhnout jak zlepšením efektivity monetizace Reels, tak zvýšením přírůstku angažovanosti z Reels.“

Ve čtvrtém čtvrtletí vzrostl počet zobrazení reklamy o 23 %, ale cena za reklamu klesla o 22 %, částečně kvůli méně zpeněženým plochám, jako jsou například kotouče. Zlepšení monetizace Reels by mělo společnosti pomoci tento rozdíl překonat a zajistit růst zisku v letošním roce.

V roce 2021 společnost Apple změnila pravidla pro cílení a sledování reklamy a omezila nástroje pro sledování v systému iOS, které běžně používaly společnosti jako Meta. Tento krok měl za následek výrazné zpomalení růstu příjmů společnosti Meta.

Iniciativy společnosti Apple týkající se transparentnosti sledování reklamy (ATT) se z velké části projevily ve třetím čtvrtletí roku 2021, a jak ukazuje graf, růst příjmů společnosti Meta se poté rychle zpomalil. Ačkoli vliv měly i další faktory, jako je konkurence ze strany TikToku, makroproblémy a obtížné srovnání s růstem v předchozím roce, změna pravidel společnosti Apple byla významným protivětrem.

Dobrou zprávou je, že nejhorší dopad již pominul a odstranění tohoto nepříznivého vlivu by mohlo společnosti Meta pomoci vrátit se k růstu zisku v roce 2023. Li připustil, že ATT stále představuje absolutní protivítr pro tržby, ale společnost dosáhla pokroku při zmírňování dopadu této změny.

Generální ředitel Mark Zuckerberg přislíbil, že od roku 2024 bude společnost Meta řídit své výdaje na Reality Labs a že se její reklamní aktivity vrátí k růstu.

Tento strategický posun by však mohl začít přinášet ovoce již v letošním roce, zejména pokud zmizí makroekonomické překážky. Šéf společnosti Meta se zdá být odhodlán vrátit společnost k ziskovému růstu: „Budeme aktivněji snižovat projekty, které nejsou výkonné nebo již nemusí být tak klíčové, ale já se soustředím především na zvýšení efektivity způsobu, jakým realizujeme naše hlavní priority.“

Výkyvy měn nemůže společnost ovlivnit, ale v druhé polovině roku bude srovnání měnových kurzů pravděpodobně snazší. Společnost bude dorážet na prudký nárůst hodnoty dolaru, což by také mohlo být pro hospodářský výsledek vítr do plachet.

Analytici v současné době očekávají, že zisk na akcii vzroste v roce 2023 o 10,5 % na 9,50 USD, ale ziskový vítr a miliardy dolarů snížených nákladů by mohly vést k mnohem lepším výsledkům v tomto roce. Pokud se to společnosti podaří uskutečnit, mohou mít akcie před sebou velký růst.