Tesla zkoumá nové metody prodeje, což vyvolává spekulace investorů

Na internetové platformě Cars.com (CARS), která se běžně používá k obchodování s novými i ojetými vozy, se začaly objevovat čerstvé nabídky zcela nových vozů Tesla.

Praxe prodeje dříve vlastněných vozů na Cars.com rozhodně není neobvyklá – kupující zde již dlouho mohou najít ojeté vozy Tesla. Objevení nabídek nových vozů na této platformě však představuje čerstvou změnu strategie průkopnické automobilky. Pozoruhodným aspektem nákupu prostřednictvím této digitální cesty je, že potenciální kupující proklikávají nové nabídky a nakonec jsou přesměrováni na vlastní webové stránky společnosti Tesla, kde mohou nákup dokončit.

Navzdory pokusům o kontaktování zástupců společnosti Tesla i Cars.com nebyly zatím k neobvyklým novým nabídkám poskytnuty žádné komentáře. Tato akce přirozeně vedla k různým dotazům – konkrétně proč se Tesla rozhodla pro tento postup a jaké důsledky by toto rozhodnutí mohlo mít pro investory společnosti.

Existuje několik důvodů, které by potenciálně mohly tento krok vysvětlit. Především by mohlo jít o součást snahy společnosti Tesla vyzkoušet konvenčnější směry reklamy. Ačkoli absence televizních reklam je znatelným odklonem od tradiční cesty, prodejci automobilů často využívají službu Cars.com ke zprostředkování prodeje vozidel, což je podnik, kterého by se Tesla se svou dvojí rolí prodejce a výrobce automobilů mohla zúčastnit stejnou měrou.

Pokud jde o to, co toto rozhodnutí signalizuje investorům společnosti Tesla, v současné době koluje několik teorií. Pokud by se na to pohlíželo tak, že Tesla pouze zkouší vody tradiční prodejní reklamy, pak by to nemělo mít významný vliv na její postavení. Situace se však stává nuancovanější, pokud přechod společnosti Tesla na Cars.com znamená, že společnost bojuje s prodejem svých vozidel.

Takový závěr by se mohl zdát poněkud ukvapený, zejména s ohledem na to, že ačkoli dodávky Tesly ve třetím čtvrtletí byly zklamáním, trh to přičítal spíše plánované odstávce továrny než poklesu atraktivity Tesly. Pro srovnání, Tesla v tomto období dodala přibližně 435 000 kusů, což je pokles oproti 466 000 vozů, které společnost dodala ve druhém čtvrtletí. Aby Tesla dosáhla svého celoročního plánu dodávek ve výši 1,8 milionu vozů, musí ve čtvrtém čtvrtletí dodat přibližně 475 000 vozů.

Na druhou stranu by přijetí konvenční reklamy společností Tesla mohlo naznačovat zastavení jejího trendu snižování cen. Investoři, kteří sledovali, jak ziskové marže společnosti Tesla kvůli těmto škrtům trpí, by v tom mohli najít jisté uklidnění. Na počátku roku 2023 zavedla Tesla výrazné snížení cen, aby podpořila růst prodejů. Podle generálního ředitele společnosti Tesla Elona Muska byla tato snížení částečně ovlivněna cílem udržet cenovou dostupnost tváří v tvář rostoucím úrokovým sazbám.

Přesto se zdá, že snížení cen společnosti Tesla by se mohlo z hlediska své účinnosti také blížit k bodu mrazu, což společnost přimělo k prozkoumání a experimentování s reklamou jako alternativním prostředkem ke zvýšení prodeje.

Bez ohledu na motivy představuje toto rozhodnutí fascinující vývoj prodejní trajektorie společnosti Tesla, což se odráží v akciích společnosti, které během pátečního obchodování poskočily o 2,1 %. Tento nárůst překonal výsledky širšího trhu, který zaznamenal 1,5% nárůst indexu S&P 500 a 2% nárůst indexu Nasdaq Composite.

Tento vývoj zřejmě podnítil souběžný růst akcií společnosti Cars.com, které zaznamenaly nárůst o 1,5 % – nárůst částečně připisovaný nově objevené přítomnosti společnosti Tesla na této platformě.

CARS

Cars.com Inc.

NYSE

$12.34

$0.23

1.90%

Zdá se, že teprve čas ukáže, co tato změna znamená pro společnost Tesla i její investory a jak toto spojení tradiční reklamy prodejců s inovativními prodejními strategiemi ovlivní budoucí podobu automobilového průmyslu.