Budou to vánoce ve stylu “kup teď, zaplať později”: Co čeká tyto akcie v roce 2024?

Akcie Buy Now, Pay Later (BNPL) v poslední době zažívají nepopiratelný růst, zatímco analytici se rozcházejí v názoru na udržitelnost jejich dynamiky. Není jisté, zda se jedná o počátek průkopnické změny spotřebitelského chování, nebo jen o přechodný vzestup. Nedávno zveřejněné údaje však uvádějí, že roste spotřebitelská akceptace služby financování umožňující zákazníkům rozložit velké nákupy do menších bezúročných splátek. V týdnu před Černým pátkem, tedy den po Dni díkůvzdání, došlo podle společnosti Adobe Analytics k 72% nárůstu online nákupů s využitím služby BNPL oproti srovnatelnému období loňského roku. Cyber Monday, pondělí po Dni díkůvzdání, bylo svědkem historicky nejvyššího využití plánů BNPL. Od 1. do 27. listopadu dosáhly tržby BNPL 8,3 miliardy dolarů, potvrdila společnost Adobe. Tento nově nabytý optimismus vynesl ve středu společnost Affirm Holdings na 20měsíční maximum. Společnost Affirm byla ve čtvrtém čtvrtletí svědkem téměř dvojnásobného růstu, což znamená celoroční skok o více než 300 %. To představuje kontrast oproti roku 2022, kdy se společnost Affirm po svém vstupu na burzu v roce 2021 propadla o více než 90 %. Společnost Block Inc, která vlastní službu Square, ve čtvrtém čtvrtletí vzrostla o 55 % po 61% propadu v roce 2022. Nedávný růst akcií BNPL však není dostatečným potvrzením vzniku nového boomu, říká John Hect, analytik společnosti Jefferies. Dodal, že ačkoli se úvěrová situace v současné době stabilizuje, existuje možnost, že by se mohla zhoršit. Několik výzev, mezi nimiž je znepokojivé pozadí spotřebitelských úvěrů spolu se zvýšenou mírou delikvence a obnovením splácení studentských půjček. Očekávání nižších úrokových sazeb v roce 2024 by však mohlo tyto nepříznivé faktory kompenzovat. Nálada na trhu ohledně akcií společnosti Affirm je však různá. Většina analytiků oslovených agenturou FactSet má pro akcie rating “držet”, zatímco méně než třetina hodnotí akcie jako “koupit”. Ve středu se akcie Affirm Holdings, Inc. (AFRM) prodávaly za 72 % nad průměrnou cílovou cenou analytiků, která činí téměř 23 USD za akcii. Navzdory tomu jsou těžcí konkurenti v této oblasti, včetně společnosti Block, Inc. (SQ), analytiky více favorizováni, přičemž 73 % z těch, které oslovila společnost FactSet, ji hodnotí jako kupující. Služby BNPL představují pro společnost Block příznivý výsledek vzhledem k tomu, že růst GMV se od 2. do 3. čtvrtletí 23. roku postupně prudce zvýšil a předpokládá se, že ve 4. čtvrtletí 23. roku bude následovat stejný vzorec, který je způsoben živými trendy BNPL. Přesto růst zásob BNPL v uplynulém měsíci přičítá společnost Hect změnám makroekonomických podmínek. Sektor byl dříve zatížen očekáváním, že se zhoršuje kvalita úvěrů a že náklady na kapitál prudce rostou v souvislosti se zvyšováním úrokových sazeb Federálním rezervním systémem. Podle čtvrtletní zprávy newyorského Fedu o zadlužení a úvěrech domácností se americké domácnosti více zadlužují. V současné době většina domácností řádně spravuje své účty, přičemž počet celkových zůstatků v prodlení 90 a více dní se blíží historickému minimu, uvádí Shruti Mishra, ekonom Bank of America. Podle Tima Quinlana, hlavního ekonoma společnosti Wells Fargo, nicméně během prázdnin BNPL usnadnila spotřebitelům velké nákupy vzhledem k rostoucí obtížnosti a nákladům na získání tradičního spotřebitelského úvěru. V rámci Cyber Monday spotřebitelé využívali tyto splátky k financování větších nákupních košíků, přičemž počet položek na jeden nákup se meziročně zvýšil o 11 %. Dřívější údaje společnosti PYMNTS ukázaly, že stále větší část spotřebitelů z řad mileniálů a generace Z se přiklání k BNPL jako možnosti utrácení, i když celková míra přijetí je nízká. Ačkoli tedy existují známky rostoucího přijetí služeb BNPL, přetrvává nejistota, zda se jedná o počátek nové éry spotřebitelského chování, nebo o pomíjivý nárůst závislý na dočasných makroekonomických podmínkách.