Kam investovat v jedinečném odvětví kosmetiky?

Rostoucí důraz spotřebitelů na péči o pleť nebo rutinní péči zaměřenou na ochranu zdraví pleti se v poslední době stal samozřejmostí.Podle údajů společnosti Euromonitor se prodej kosmetických produktů obecně dělí do čtyř základních divizí, přičemž péče o pleť je jedinou kategorií, která v letech 2015-2019 a 2019-2022 vykazuje nadprůměrný meziroční růst. Odvětví péče o pleť by mělo v letech 2022-2027 růst průměrným tempem 6 % ročně, což je v dokonalém souladu s tempem širšího odvětví.Zatímco u make-upu a péče o vlasy se v letech 2022-2027 očekává podobný anualizovaný růst, tato odvětví vycházejí z menšího základu a v posledních letech vykazují méně konzistentní výkony. Naopak u odvětví parfémů se očekává rychlejší růst, a to o 7 % ročně.Podle údajů společnosti Statista se předpokládá, že do roku 2027 celosvětový průmysl péče o pleť překročí hranici 200 miliard USD. Tato prognóza naznačuje téměř 29% nárůst oproti roku 2018. Značky péče o pleť si obecně získávají větší loajalitu a důvěru zákazníků ve srovnání s jinými odvětvími, jako je kosmetika, což podporuje “gorilí stisk”, který je dobrým předpokladem pro dlouhodobé udržení podnikání.Pozorovatelé z oboru rovněž zdůrazňují, že péče o pleť je méně cyklická než ostatní kosmetická odvětví, což se projevuje v konzistentní poptávce bez ohledu na sezónnost nebo ekonomické poklesy. Ve skutečnosti někteří zastánci tvrdí, že by společnosti zabývající se péčí o pleť měly být vzhledem k mírné cykličnosti tohoto odvětví považovány za základní spotřební zboží na rozdíl od diskrečních značek.V investiční sféře kosmetické společnosti často pokrývají široké spektrum a nabízejí produkty všeho druhu od podkladových krémů až po přípravky na mytí obličeje. Některé společnosti vykazují větší expozici vůči sektoru péče o pleť než jiné, ale to není jediným určujícím faktorem pro investiční rozhodnutí. Mezi klíčové hráče v oblasti péče o pleť patří společnosti The Estée Lauder Companies Inc. a Coty Inc. . Chcete využít této příležitosti?Zatímco společnost Estee Lauder má největší podíl v odvětví péče o pleť, problémy způsobené pandemickými výlukami a narušením dodavatelského řetězce vedly v letošním roce ke znehodnocení jejích akcií o 46 %. Naproti tomu společnost Coty Inc., která má v odvětví péče o pleť menší zastoupení, byla od těchto problémů do značné míry izolována. Mateřská společnost Sephora, LVMH, je označována za hlavního vítěze v tomto odvětví díky své široké diverzifikaci v oblasti krásy. Maloobchodní řetězec Ulta Beauty je rovněž považován za favorita Wall Street díky své rozmanité nabídce kosmetických produktů v různých cenových relacích.Důležitost rozmanitosti a inkluze v kosmetickém průmyslu je stále více středem pozornosti. Iniciativy zaměřené na rozšíření nabídky pro lidi s jinou barvou pleti by proto mohly maloobchodníkům, jako je Ulta Beauty, Inc. , přinést dlouhodobé výhody. Dalším převládajícím trendem v tomto odvětví je zvýšená inovace spojená s medikalizací péče o pleť. Například společnost L’Oreal je považována za předního průkopníka v oblasti vědy proti stárnutí, neboť již více než 20 let investuje do výzkumu biologie kožních buněk. Na druhém konci spektra je společnost E.l.f. Beauty označována za mimořádně rychlého inovátora.V prosinci nasbíraly klipy s hashtagem #SkincareRoutine na TikToku více než 71 miliard zhlédnutí, což dokládá široký záběr a potenciální růst v oblasti péče o pleť. Vzhledem k tomu, že v tomto odvětví razí cestu giganti jako L’Oreal a Estee Lauder a na vzestupu jsou menší inovativní společnosti jako E.l.f., ukazuje se, že odvětví péče o pleť je i nadále lukrativním trhem, který stojí za to v příštích letech pečlivě sledovat.