Beauty, Inc. (ELF), populární kosmetická značka, která se stala velkou hvězdou kosmetického průmyslu a získala si řadu mladých zákazníků, v úterý oznámila, že již potřetí v řadě zvýšila svůj odhad. Toto vítězství přišlo po kolosálním 85% růstu tržeb během svátečního čtvrtletí, což je vzhledem k tvrdé konkurenci v tomto odvětví obzvláště působivý výkon. Tento růst navazuje na již tak konzistentní růst společnosti E.l.f., která ve stejném období předchozího roku zaznamenala 49% nárůst tržeb.

Třetí fiskální čtvrtletí bylo pro společnost E.l.f. úspěšné navzdory očekáváním Wall Street. Podle průzkumu analytiků provedeného společností LSEG, dříve známou jako Refinitiv, značka výrazně překonala očekávání. Společnost vykázala zisk na akcii ve výši 74 centů, upravený z očekávaných 56 centů. Kromě toho byly uváděny celkové tržby ve výši 270,9 milionu dolarů namísto předpokládaných 239 milionů dolarů.

Vykázaný čistý zisk společnosti E.l.f. za čtvrtletí končící 31. prosince 2023 činil 26,9 milionu dolarů, tedy 46 centů na akcii. To představuje výrazný nárůst ve srovnání s 19,1 milionu USD neboli 34 centy na akcii vykázanými ve stejném období předchozího roku. Bez započtení kompenzací na základě akcií a dalších jednorázových nákladů vykázala společnost E.l.f. čistý zisk ve výši 42,9 milionu USD, tj. 74 centů na akcii.

ELF

e.l.f. Beauty, Inc.

NYSE

$130.98

$1.50

1.16%

Tržby společnosti výrazně vzrostly a dosáhly 270,9 milionu dolarů, což je o neuvěřitelných 85 % více než 146,5 milionu dolarů vykázaných o rok dříve. Společnost E.l.f, v kroku odrážejícím její soustavný růst a úspěch, zvýšila svůj výhled na celý rok již třetí čtvrtletí po sobě. Značka nyní předpokládá, že její čisté tržby se budou ve fiskálním roce 2024 pohybovat v rozmezí 980 až 990 milionů dolarů. Tato předpověď je skokově vyšší než její předchozí prognóza 896- 906 milionů dolarů.

Analytici podle údajů společnosti LSEG očekávali, že společnost E.l.f předpoví celoroční tržby ve výši 927 milionů USD. Kosmetický gigant nyní očekává upravený čistý zisk mezi 164 a 166 miliony dolarů, tedy 2,84 až 2,87 dolaru na akcii. Pro srovnání, předchozí rozmezí bylo stanoveno mezi 144 a 146 miliony dolarů, tedy 2,47 až 2,50 dolaru na akcii. Analytici opět podle LSEG předložili předpověď upraveného celoročního zisku ve výši 2,74 USD na akcii.

Tarang Amin, generální ředitel společnosti E.l.f., vyjádřil optimismus ohledně dalšího růstu společnosti. V rozhovoru pro CNBC uvedl: “Můžeme pokračovat v této dynamice. Mám pocit, že při takovém růstu, jaký jsme zaznamenali, můžeme v příštích několika letech zdvojnásobit náš podíl na trhu s různorodou kosmetikou. Ještě větší příležitost máme v oblasti péče o pleť a pak v mezinárodním měřítku … během čtvrtletí jsme vzrostli o 119 % a stále jsme na začátku mezinárodní expanze.”

Společnost E.l.f. si vybudovala oddanou fanouškovskou základnu mezi spotřebiteli z generace Z a generace Alpha. Významným faktorem vzestupu značky byly její schopnosti v oblasti digitálního marketingu, zejména na virálních platformách, jako je TikTok, a schopnost rychle vyvinout vysoce kvalitní “duplikáty” neboli alternativy špičkových značek make-upu za zlomek ceny.

Značce se podařilo úspěšně oslovit široké publikum díky spolupráci s influencery z různých oblastí, včetně herečky Jennifer Coolidge, která hrála v loňské reklamě E.l.f. na Super Bowl, a Loserfruit nebo Lufu, jedné z nejlepších světových video hráček.

Schopnost společnosti E.l.f. reagovat na kulturní trendy prostřednictvím poskytování krátkého digitálního obsahu a vytváření cenově dostupných produktů, které hluboce rezonují se spotřebiteli, připravila půdu pro její působivý růst. Většinu prodeje značky zajišťují její velkoobchodní kanály s národními maloobchodními prodejci, jako jsou Walmart a Target. Značka však vyvíjí soustředěné úsilí o posílení svého digitálního podnikání.

Online prodej představoval v tomto čtvrtletí 24 % celkových tržeb, což je výrazný nárůst oproti 15 % vykázaným v předchozím roce. Společnost E.l.f. také vstoupila do stále populárnějšího světa nakupování na sociálních sítích; v posledním čtvrtletí experimentovala s rostoucí platformou TikTok Shop. Značka také spustila svůj zážitek na Robloxu, který, jak zmínil generální ředitel Amin, byl již pětmilionkrát přehrán.

Je zřejmé, že raketový vzestup značky E.l.f. Beauty je důkazem síly strategického digitálního marketingu, vyváženosti kvality a cenové dostupnosti produktových řad a vrozeného porozumění mladé, digitálně propojené demografické skupině. Vzhledem k tomu, že značka vytrvale překonává očekávání v kosmetickém ekosystému, budou odborníci z oboru pozorně sledovat její budoucí kroky.