V pondělních čtvrtletních výsledcích společnost McDonald's Corporation (MCD) oznámila smíšené výsledky v souvislosti s probíhajícím konfliktem na Blízkém východě, který měl výrazný vliv na její tržby v těchto regionech. V důsledku toho zaznamenala společnost před otevřením trhu 2% pokles akcií. I tak se však fastfoodovému gigantu podařilo překonat očekávaný zisk na akcii ve výši 2,82 USD, který předpovídala skupina analytiků oslovených společností LSEG (dříve známá jako Refinitiv), a vykázal upravený zisk 2,95 USD na akcii. Pokud jde o tržby, McDonald’s vykázal údaje ve výši 6,41 miliardy USD, což mírně zaostalo za předpovědí Wall Street ve výši 6,45 miliardy USD. Čistý zisk společnosti ve čtvrtém čtvrtletí činil 2,04 miliardy dolarů, tj. 2,80 dolaru na akcii. To ukazuje na zlepšení oproti údajům z předchozího roku, kdy činil 1,9 miliardy dolarů, tj. 2,59 dolaru na akcii. Po vyloučení odpisu nadbytečného softwaru, výdajů na restrukturalizaci a různých dalších nákladů stanovila společnost McDonald’s zisk ve výši 2,95 USD na akcii. Čisté tržby řetězce rychlého občerstvení zaznamenaly 8% nárůst na 6,41 miliardy USD. Nicméně jejich celosvětové tržby ve stejných prodejnách zaznamenaly v tomto čtvrtletí skromnější růst o pouhých 3,4 %, čímž zaostaly za předpovědí společnosti StreetAccount ve výši 4,7 %, a to převážně kvůli problémům s tržbami na Středním východě. S pouze 0,7% nárůstem zaostal také segment mezinárodních rozvojových licencovaných trhů, který byl ovlivněn probíhajícím izraelsko-hamaským konfliktem. Společnost McDonald’s čelila na Blízkém východě odporu kvůli bojkotu, který byl iniciován poté, co její izraelský držitel licence nabídl slevy vojákům. Aby společnost zajistila bezpečnost svých zaměstnanců uprostřed protestů, přistoupila k dočasnému uzavření některých provozoven. Stejně jako Starbucks, i McDonald’s kvůli těmto bojkotům utrpěl čtvrtletní tržby. Generální ředitel společnosti McDonald’s Chris Kempczinski uznal, že bojkoty vedly k oslabení prodeje na trzích mimo Blízký východ, včetně Malajsie a Indonésie, které jsou převážně muslimské. Určitý dopad připustil také ve Francii. Podle společnosti McDonald’s by konflikt, dokud bude přetrvávat, mohl negativně ovlivnit prodej a tržby celého systému, což je problém, který nadále pečlivě sleduje. Navzdory problémům na Blízkém východě a několika dalších trzích vykázaly ostatní segmentové trhy společnosti, jako je Čína a Japonsko, za dané čtvrtletí růst tržeb ve stejných prodejnách. Domácí tržby ve stejných prodejnách zaznamenaly nárůst o 4,3 %, což odpovídá očekávanému růstu, který je výsledkem zvýšení cen menu, efektivního marketingu a růstu digitálního prodeje. Během třetího čtvrtletí však McDonald’s zjistil, že jeho provoz v USA utrpěl, protože spotřebitelé s nízkými příjmy začali omezovat své výdaje – což je první známka toho, že zákazníky může odradit zvyšování cen řetězce. Aby tomuto vnímání zabránil, zavádí McDonald’s po celé zemi vylepšené verze svých proslulých hamburgerů a snaží se dokázat, že jeho ceny jsou opodstatněné. Sekce McDonald’s international operated markets, která zahrnuje Kanadu, Austrálii a Německo, zaznamenala růst tržeb ve stejných prodejnách o 4,4 %, což je méně než odhad společnosti StreetAccount ve výši 5,1 %. Zejména tržby ve stejných prodejnách ve Francii vykazovaly klesající trend. Kempczinski vyjádřil nespokojenost s výsledky společnosti ve Francii a slabší tržby přičítá odporu k cenotvorbě. Zdroj: Getty Images Co se týče výhledu do budoucna, McDonald’s zůstává konzistentní se svou prosincovou prognózou pro rok 2024. Společnost očekává, že otevření nových restaurací posílí její systémový růst tržeb o téměř 2 % bez zahrnutí měnových výkyvů. V rámci širší růstové strategie plánuje McDonald’s pro letošní rok otevřít více než 2 100 nových provozoven, čímž chce rozšířit svůj záběr na trhu. Z finančního hlediska plánuje McDonald’s v letošním roce vynaložit na kapitálové výdaje 2,5 až 2,7 miliardy USD. Většina tohoto rozpočtu, více než polovina, bude věnována na otevření nových restaurací v USA a na trzích, na kterých působí v zahraničí. Navzdory současným problémům se společnost McDonald’s i nadále snaží udržet růst a odolnost na různých trzích pomocí strategického plánování a inovativních řešení.