Starbucks v Číně čelí rostoucí konkurenci ze strany levných konkurentů, což vede k tomu, že je kávový gigant zatažen do cenové války, které se chce vyhnout. Společnost Luckin Coffee, rival společnosti Starbucks, ji v ročních tržbách poprvé překonala v roce 2023. Přestože generální ředitel společnosti Starbucks prohlásil, že nemají zájem o cenovou válku a místo toho se zaměřují na ziskový růst, společnost nabízí slevové kupony prostřednictvím různých platforem. Zákazníci si nyní mohou koupit nejčastěji objednávanou kávu Starbucks s 30% slevou nebo s kupony dva za cenu jednoho. Analytici se domnívají, že Starbucks je nucen konkurovat cenou v Číně, kde se bitvy o nízké ceny staly normou. Vznik cenové války se odehrává v deflačním prostředí se slabou spotřebitelskou náladou a stagnujícími mzdami. Společnost Starbucks vykázala ve druhém čtvrtletí roku 2024 v Číně 11% pokles tržeb ve stejných prodejnách. Společnost Starbucks má na čínském trhu kaváren a barů 13,6% podíl a společnost Daxue Consulting, která se zabývá průzkumem trhu, odhaduje, že čínský trh s praženou kávou bude v roce 2023 činit 11,7 miliardy USD a do roku 2025 by měl dosáhnout 13,25 miliardy USD. Analytici se domnívají, že navzdory cenové konkurenci by společnost Starbucks měla i nadále nabízet prémiové zážitky v prodejnách spolu s inovacemi a emocionální hodnotou, aby předčila místní konkurenty.
Starbucks v Číně čelí rostoucí konkurenci ze strany levných konkurentů, což vede k tomu, že je kávový gigant zatažen do cenové války, které se chce vyhnout. Společnost Luckin Coffee, rival společnosti Starbucks, ji v ročních tržbách poprvé překonala v roce 2023. Přestože generální ředitel společnosti Starbucks prohlásil, že nemají zájem o cenovou válku a místo toho se zaměřují na ziskový růst, společnost nabízí slevové kupony prostřednictvím různých platforem. Zákazníci si nyní mohou koupit nejčastěji objednávanou kávu Starbucks s 30% slevou nebo s kupony dva za cenu jednoho. Analytici se domnívají, že Starbucks je nucen konkurovat cenou v Číně, kde se bitvy o nízké ceny staly normou. Vznik cenové války se odehrává v deflačním prostředí se slabou spotřebitelskou náladou a stagnujícími mzdami. Společnost Starbucks vykázala ve druhém čtvrtletí roku 2024 v Číně 11% pokles tržeb ve stejných prodejnách. Společnost Starbucks má na čínském trhu kaváren a barů 13,6% podíl a společnost Daxue Consulting, která se zabývá průzkumem trhu, odhaduje, že čínský trh s praženou kávou bude v roce 2023 činit 11,7 miliardy USD a do roku 2025 by měl dosáhnout 13,25 miliardy USD. Analytici se domnívají, že navzdory cenové konkurenci by společnost Starbucks měla i nadále nabízet prémiové zážitky v prodejnách spolu s inovacemi a emocionální hodnotou, aby předčila místní konkurenty.
Starbucks v Číně čelí rostoucí konkurenci ze strany levných konkurentů, což vede k tomu, že je kávový gigant zatažen do cenové války, které se chce vyhnout. Společnost Luckin Coffee, rival společnosti Starbucks, ji v ročních tržbách poprvé překonala v roce 2023. Přestože generální ředitel společnosti Starbucks prohlásil, že nemají zájem o cenovou válku a místo toho se zaměřují na ziskový růst, společnost nabízí slevové kupony prostřednictvím různých platforem. Zákazníci si nyní mohou koupit nejčastěji objednávanou kávu Starbucks s 30% slevou nebo s kupony dva za cenu jednoho. Analytici se domnívají, že Starbucks je nucen konkurovat cenou v Číně, kde se bitvy o nízké ceny staly normou. Vznik cenové války se odehrává v deflačním prostředí se slabou spotřebitelskou náladou a stagnujícími mzdami. Společnost Starbucks vykázala ve druhém čtvrtletí roku 2024 v Číně 11% pokles tržeb ve stejných prodejnách. Společnost Starbucks má na čínském trhu kaváren a barů 13,6% podíl a společnost Daxue Consulting, která se zabývá průzkumem trhu, odhaduje, že čínský trh s praženou kávou bude v roce 2023 činit 11,7 miliardy USD a do roku 2025 by měl dosáhnout 13,25 miliardy USD. Analytici se domnívají, že navzdory cenové konkurenci by společnost Starbucks měla i nadále nabízet prémiové zážitky v prodejnách spolu s inovacemi a emocionální hodnotou, aby předčila místní konkurenty.
