Hlavní vliv na to měly mimo jiné slabší prodeje a spotřebitelské trendy v Číně a po celém světě, očekávaný pokles investory znepokojil. Nike snížil svůj celoroční výhled a signalizoval 10% pokles tržeb během aktuálního čtvrtletí společnosti, což se podle LSEG výrazně liší od mírného 3,2% poklesu, který analytici předpovídali.

Společnost Nike Inc. (NKE) dále snížila svůj výhled tržeb pro fiskální rok 2025 do středně-jednociferného pásma, což je v rozporu s předpovědí analytiků, kteří předpokládali nárůst o 0,9 %. Společnost dříve předpokládala, že tržby v tomto období porostou. Pro první pololetí se očekává vysoko jednociferný pokles, což je v rozporu s dříve poskytnutým výhledem na nízký jednociferný pokles.

Matthew Friend, finanční ředitel společnosti Nike, uvedl během hovoru s analytiky: “Návrat v takovém rozsahu vyžaduje čas. Přestože několik příštích čtvrtletí bude náročných, jsme přesvědčeni, že měníme pozici společnosti Nike tak, aby byla konkurenceschopnější s vyváženějším portfoliem, které zajistí udržitelný, ziskový a dlouhodobý růst.”

Toto rozhodnutí snížit výhled bylo způsobeno řadou faktorů, včetně pomalejších online prodejů, plánovaného poklesu klasických obuvnických franšíz, “zvýšené makro nejistoty” v regionu Velké Číny a “nerovnoměrných spotřebitelských trendů” na všech trzích společnosti Nike. Friend dodal, že společnost očekává pomalejší prodej velkoobchodníkům, protože Nike zavádí nové inovace a omezuje tradiční franšízy. Výsledkem byl propad akcií o téměř 11 % v prodlouženém obchodování.

Ve čtvrtém fiskálním čtvrtletí společnost Nike překonala odhady zisku díky pokračujícímu úsilí o snižování nákladů. Společnost však nedosáhla očekávaných kumulovaných tržeb z prodeje. Společnost Nike vykázala zisk na akcii ve výši 1,01 USD, což je o 0,18 USD více než očekávaných 0,83 USD, při tržbách 12,61 miliardy USD, čímž se nepodařilo naplnit očekávaných 12,84 miliardy USD. Čistý zisk společnosti za tříměsíční období, které skončilo 31. května, přistál na hodnotě 1,5 miliardy dolarů, tedy 99 centů na akcii. V předchozím roce činil 1,03 miliardy dolarů, tj. 66 centů na akcii.

Tržby klesly na 12,61 miliardy dolarů, což je o 2 % méně než před rokem, kdy činily 12,83 miliardy dolarů. Ve fiskálním roce 2024 vykázala společnost Nike tržby ve výši 51,36 miliardy dolarů, což je ve srovnání s předchozím rokem stejná hodnota. To znamená nejpomalejší tempo ročního růstu tržeb od roku 2010, s výjimkou období pandemie Covid-19.

Vedení společnosti Nike přičítá pokles tržeb poklesu v oblasti životního stylu ve čtvrtém čtvrtletí. Vysvětlili, že výkonnost jejích sportovních produktů, jako jsou basketbalové a běžecké boty, nebyla dostatečně silná, aby vyrovnala propad v sektoru životního stylu.

Společnost zaznamenala slabý výkon na internetu v důsledku vysokého podílu nabízených lifestylových produktů, častých propagačních akcí a nižšího prodeje klasických franšízových produktů, jako je Air Force 1. Společnost Nike hlásila od dubna pokles návštěvnosti svých online platforem v Číně. I přes tento pokles však tržby v tomto regionu překonaly očekávání Wall Street a dosáhly 1,86 miliardy dolarů oproti odhadovaným 1,79 miliardy dolarů. Jednalo se o jediný geografický segment, který překonal odhady.

Tržby v Severní Americe, která je největším trhem společnosti Nike, nedosáhly očekávání StreetAccount ve výši 5,28 miliardy dolarů oproti očekávaným 5,45 miliardy dolarů. V Evropě, na Blízkém východě a v Africe společnost vykázala tržby ve výši 3,29 miliardy dolarů, což je o něco méně než 3,32 miliardy dolarů, které očekávali analytici. V Asii, Tichomoří a Latinské Americe dosáhly tržby 1,71 miliardy dolarů, zatímco odhady hovořily o 1,77 miliardy dolarů.

Navzdory těmto údajům finanční ředitel Matthew Friend upozornil na “mírnější výhled” pro Čínu. Naznačil, že nebýt brzkého nástupu nákupního svátku 618 na čínském trhu TMall, tržby by pravděpodobně nedosáhly interních očekávání společnosti Nike. Friend dodal: “Čínský trh zůstává vysoce propagační a my nadále pečlivě řídíme zásoby společnosti Nike i partnerů. Náš výhled pro nejbližší období může být mírnější, ale jsme si i nadále jisti dlouhodobou konkurenční pozicí společnosti Nike v Číně”.

Na celkových výsledcích se významně podepsala slabší výkonnost značky Converse společnosti Nike. Tržby této divize se propadly o 18 % na 480 milionů dolarů, a to zejména v důsledku poklesu v Severní Americe a západní Evropě.

V posledních měsících čelí Nike, dlouho vládnoucí lídr v oblasti sportovního oblečení a tenisek, zvýšené konkurenci a tlaku nových, stále rostoucích subjektů na trhu. S tím, jak se odvětví inovuje a mění, zaznamenala společnost Nike zpomalení růstu tržeb a kritiku kvůli nedostatku inovací.

Strategická snaha společnosti o přímý prodej prostřednictvím vlastních internetových stránek a obchodů spíše než prostřednictvím maloobchodníků, jako je Foot Locker, nepřinesla očekávané výsledky. Společnost Nike v dubnu oznámila, že odklon od velkoobchodů byl příliš drastický a že tuto iniciativu začala rušit. Přestože přímý prodej umožňuje lepší kontrolu nad výrobky, identitou značky a údaji o zákaznících, tato strategie způsobila logistické potíže a přinesla neočekávané náklady.

Nárůst velkoobchodních tržeb o 5 % na 7,1 miliardy dolarů odrážel tento zpětný posun, zatímco přímé tržby společnosti Nike ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku klesly o 8 % na 5,1 miliardy dolarů.

Analytici spekulovali, že zaměření společnosti Nike na strategii přímého prodeje odvedlo její pozornost od investic do inovací, které ji tradičně odlišovaly od konkurence. Někteří konkurenti, například On Running a Hoka, přilákali zákazníky neotřelým designem, zatímco Nike pokračovala ve výrobě svých známých výrobků, jako je Air Force 1.

Společnost Nike oznámila redukci svého katalogu výrobků s cílem klást důraz na nové inovace a doufá, že olympijské hry v Paříži v roce 2024 a nové styly mohou upevnit její pozici na trhu. Během konferenčního hovoru společnosti generální ředitel John Donahoe poznamenal, že Nike urychluje své plány na snížení nabídky klasických franšíz kvůli špatným výsledkům těchto značek na internetu, což ovlivní tržby ve fiskálním roce 2025.

“Krátkodobé problémy řešíme bezprostředně a zároveň pokračujeme v pokrocích v oblastech, které jsou pro budoucnost společnosti NIKE nejdůležitější – sloužit sportovcům prostřednictvím inovací v oblasti výkonu, pohybovat se v tempu spotřebitelů a rozvíjet kompletní trh,” uvedl Donahoe v tiskové zprávě. Vyjádřil důvěru ve společnost a uvedl, že obchodní strategie jsou v souladu s konkurenčními výhodami společnosti.

Několik výzev je mimo kontrolu společnosti. Nejisté makroekonomické prostředí a měnící se trendy zákazníků ovlivnily prodej společnosti; mezi tyto trendy patří i předpokládané zpomalení celkové sportovní kategorie v tomto roce, protože se očekává návrat džín a společenského oblečení.

Aby se společnost Nike vypořádala s nejistým odbytovým prostředím, nadále se zaměřuje na opatření ke snižování nákladů. V prosinci společnost oznámila rozsáhlý plán restrukturalizace, který má během následujících tří let snížit náklady přibližně o 2 miliardy USD. O dva měsíce později společnost Nike odhalila, že snižuje 2 % své pracovní síly, tedy více než 1 500 pracovních míst, aby mohla investovat do růstových oblastí, jako je běh, kategorie dámské obuvi a značka Jordan.