Klíčové body
- Akcie Levi’s klesly o 12 % kvůli neuspokojivým tržbám navzdory džínové mánii
- Tržby Levi’s za druhé čtvrtletí zaostaly za očekáváním Wall Street
- Přímý prodej spotřebitelům a snižování nákladů přinesly Levi’s vyšší zisk
Výrobce džínů ve středu zveřejnil tržby za druhé fiskální čtvrtletí, které zaostaly za očekáváním Wall Street v době, kdy zákazníci zásobují své šatníky džínovými šaty, sukněmi a ultra nízkými „bokovými“ kalhotami.
Společnost Levi’s vykázala lepší než očekávaný zisk, protože její přímý prodej spotřebitelům a snižování nákladů nadále přináší ovoce. Společnost zvýšila dividendu o 8 % na 13 centů na akcii, což je její první zvýšení za posledních šest čtvrtletí.
Přesto se akcie v prodlouženém obchodování propadly přibližně o 12 %.
Zde jsou výsledky společnosti Levi’s za uplynulé čtvrtletí v porovnání s očekáváním Wall Street na základě průzkumu analytiků společnosti LSEG:
Zisk na akcii: USD: 16 centů po úpravě oproti očekávaným 11 centům.
Tržby: 1,44 miliardy USD oproti očekávaným 1,45 miliardy USD.
Levi Strauss & Co.
Vykázaný čistý zisk společnosti za tříměsíční období, které skončilo 26. května, činil 18 milionů USD, tj. 4 centy na akcii, zatímco o rok dříve činila ztráta 1,6 milionu USD, tj. 0 centů na akcii. Bez zahrnutí jednorázových položek vykázala společnost Levi’s zisk ve výši 66 milionů USD, tj. 16 centů na akcii.
Tržby vzrostly na 1,44 miliardy dolarů, což je přibližně o 8 % více než před rokem, kdy činily 1,34 miliardy dolarů. Skok tržeb však vycházel z jednoduššího srovnání.
V předchozím roce tržby poklesly o 9 % poté, co společnost Levi’s přesunula své velkoobchodní dodávky z druhého fiskálního čtvrtletí do prvního fiskálního čtvrtletí. Tento přesun snížil tržby v loňském roce přibližně o 100 milionů USD, uvedla společnost již dříve. Bez tohoto přesunu, jakož i bez odchodu podniku Levi’s Denizen, by tržby v posledním čtvrtletí vzrostly ve srovnání s předchozím rokem jen asi o 1 %.
Finanční šéf Harmit Singh přičítá výpadek tržeb nepříznivým podmínkám směnného kurzu a slabým prodejům společnosti Docker’s. Během čtvrtletí dosáhla značka kalhot khaki a chinos obratu 82,4 milionu dolarů, což je o 8,6 % více než 75,8 milionu dolarů v předchozím období. Není jasné, jak byly tržby značky Docker’s ovlivněny načasováním velkoobchodních objednávek Levi’s.
„Lidé jsou obecně opatrní,“ řekl Singh v rozhovoru pro CNBC. „Není to nutně prostředí, kde by lidé hodně nakupovali, lidé jsou opatrní.“
Přestože společnost Levi’s vykázala výrazný lepší výsledek hospodaření, potvrdila pouze svůj celoroční výhled, který byl v souladu s odhady. Společnost i nadále očekává celoroční zisk na akcii v rozmezí 1,17 až 1,27 USD, což nyní zahrnuje 5centový zásah pocházející z nové distribuční a logistické strategie společnosti.
Společnost Levi’s uvedla, že přechází od distribuční a logistické sítě v USA a Evropě, kterou primárně vlastní a provozuje, k síti, která se více spoléhá na třetí strany.
„V nejbližší době si tyto změny vyžádají souběžný provoz nových a starých zařízení po zbytek roku 2024, což povede k přechodnému zvýšení distribučních nákladů,“ uvedla společnost.
Změna umožňuje společnosti Levi’s přesunout odpovědnost za doručování na poslední míli na třetí strany. Výrobce džínů uvedl, že má se svým dodavatelem nové podmínky, které vedou k tomu, že společnost Levi’s přebírá vlastnictví zásob blíže k místu odeslání, nikoliv k jejich konečnému určení. Distribuční síť společnosti Levi’s byla vybudována pro podnikání, které prodávalo především velkoobchodníkům, a nyní se musí změnit na síť, která se více zaměřuje na přímý prodej spotřebitelům.
Změny jsou nezbytné, protože téměř polovina prodeje společnosti Levi’s v současnosti pochází z jejích vlastních internetových stránek a obchodů.
Prodej přímo spotřebitelům se během čtvrtletí zvýšil o 8 % a představuje 47 % celkového prodeje. Online prodej se zvýšil o 19 %.
„Náš transformační obrat k fungování jako společnost zaměřená především na DTC přináší pozitivní výsledky po celém světě, což mi dává velkou jistotu, že dosáhneme zrychleného a ziskového růstu po zbytek roku i v dalších letech,“ uvedla v prohlášení generální ředitelka Michelle Gassová.
Během čtvrtletí vzrostly velkoobchodní tržby o 7 %, ale bez zahrnutí posunu v načasování velkoobchodních objednávek se tržby v tomto kanálu snížily o 4 %. Singh poznamenal, že velkoobchodní tržby se na sekvenční bázi zlepšily, ale společnost má „konzervativní“ pohled na další růst tohoto kanálu.
Díky budování vlastních přímých kanálů má Levi’s vyšší zisky, lepší údaje o svých spotřebitelích a menší závislost na vratkých velkoobchodech, jako jsou Macy’s a Kohl’s, které se nadále zmenšují a upadají v nemilost spotřebitelů.
Přímý prodej však může být také dražší a může přinést nečekané zádrhele, které mohou ovlivnit prodej a snížit zisky. V případě, že si někdo koupí u Macy’s pár Levi’s a chce je vrátit, náklady obvykle nese Macy’s. V případě přímého modelu by tato odpovědnost, včetně nákladů a logistiky, připadla společnosti Levi’s.
Společnost Nike se stala známou jako odstrašující příklad pro maloobchodníky, kteří jsou dlouhodobě závislí na velkoobchodech a snaží se rozšířit přímý prodej.
Zaměření společnosti Nike na přímý prodej po určitou dobu zvyšovalo tržby a zisky, ale podle některých kritiků vedla změna strategie ke zpomalení inovací a nakonec ke ztrátě podílu na trhu.
Nedávno společnost uznala, že udělala chybu, když odřízla tolik svých velkoobchodních partnerů, a uvedla, že to od té doby „napravila“.
