Tento významný pokrok v technologii umělé inteligence znamená, že marketéři nyní mohou prověřovat a zpracovávat obrovské množství kvalitativních dat, precizně zpracovávat tisíce odpovědí a nejen odhalovat komplexní poznatky, ale také je strategicky uspořádat. Tato schopnost představuje pro marketéry transformační příležitost, jak získat detailní a akční porozumění motivacím, preferencím a chování zákazníků, které povede k efektivnějším a přesněji zacíleným strategiím – a to během několika minut.Zdá se to tak samozřejmé, ale mnoho společností se zoufale snaží zjistit „proč“, přesto se při provádění výzkumných studií vyhýbají přímému položení této otázky. Často dávají účastníkům soubor možností, o kterých si myslí, že by mohly být „proč“, ale to je tak špatná náhrada za to, aby vám to účastníci mohli říct vlastními slovy, vyjádřit své názory spolu s nadšením, hněvem nebo zmatkem nebo jiným způsobem.Je smutné, že mnoho společností se dlouho vyhýbalo používání kvalitativních otázek s otevřeným koncem ve svých výzkumných studiích. A důvod směřuje k jádru toho, co AI napravuje: kvalitativní odpovědi s otevřeným koncem se velmi složitě interpretují.Přesné vystižení primárních a jemných významů vyjádřených v otevřených odpovědích vyžaduje mnoho času a odborných znalostí analytiků.Navíc to, jaké sdělení vyjadřují specifické segmenty, jako jsou mladí lidé versus starší, muži versus ženy, republikáni versus demokraté nebo současní zákazníci versus zákazníci, kterým vypršela smlouva. Analýza více otázek s otevřeným koncem pro řadu segmentů publika je opět velmi nákladná.VYUŽITÍ AI K LEPŠÍMU POCHOPENÍ SPOTŘEBITELŮSchopnosti AI přesahují rámec porozumění chování spotřebitelů a nabízejí pohled na dynamiku pracovního a soukromého života, která toto chování ovlivňuje. Rozborem složitého propojení profesní a osobní sféry AI vybavuje marketéry hlubším povědomím o tom, jak rovnováha mezi pracovním a osobním životem – nebo její nedostatek – ovlivňuje rozhodování spotřebitelů. Toto holistické chápání umožňuje marketérům přizpůsobit své strategie nejen okamžitým potřebám a přáním jejich publika, ale také širšímu kontextu jejich života, což zvyšuje personalizaci a relevanci.Spojení poznatků o pracovním a soukromém životě s analýzou chování spotřebitelů předznamenává novou hranici v marketingu. Nabízí jemnější pochopení faktorů, které vedou k rozhodování spotřebitelů, a zajišťuje, že marketingové kampaně jsou nejen efektivně cílené, ale také rezonují na osobnější a lidštější úrovni. S tím, jak se hranice mezi pracovním a osobním životem stávají stále tekutějšími, je dopad těchto změn na chování spotřebitelů stále významnější. Schopnost umělé inteligence tyto vlivy rozplétat svědčí o jejím transformačním potenciálu v oblasti průzkumu trhu.Propojení AI a průzkumu trhu mění obrovské objemy kvalitativních, textových dat z výzvy, kterou je třeba zvládnout, v cenný přínos, který je třeba využít. Tento posun umožňuje společnostem překročit povrchové vrstvy analýzy dat a dosáhnout hlubšího porozumění svým spotřebitelům, trhům i sobě samým.NOVÁ HRANICE PRO MARKETINGSkutečný potenciál umělé inteligence v oblasti průzkumu trhu spočívá v její schopnosti zpracovávat reakce v přirozeném jazyce ve velkém měřítku a porozumět nuancím a odchylkám v lidské komunikaci, jejichž analýza by lidem trvala podstatně déle. To pomáhá šetřit čas a peníze a obohacuje datový fond o hloubku poznatků, které byly dříve příliš nákladné. Správně nasměrovaná umělá inteligence může vytvářet úžasně zasvěcené zprávy, které odhalí nejdůležitější problémy vyjádřené v odpovědích. Může také odhalit druhotné jemné motivace, které skutečně vypovídají o příběhu, a to vše během několika minut, bez únavy a bez zaujatosti založené čistě na poskytnutých odpovědích.Při pohledu do budoucna se zdá, že role umělé inteligence v průzkumu trhu nejen poroste, ale stane se nepostradatelnou. Bohatství poznatků dostupných prostřednictvím otevřených otázek v kombinaci s analytickou silou umělé inteligence je příslibem budoucnosti, kdy budou motivace, preference a neuspokojené potřeby spotřebitelů pochopeny s nebývalou jasností.Společnosti, které si včas osvojí tento integrovaný přístup k otázkám „proč“ a využijí analýzu založenou na umělé inteligenci, získají nejen konkurenční výhodu, ale také si vytvoří silnější a smysluplnější spojení se svým publikem. Tato spojení jsou postavena na základech skutečného porozumění.Otázka „proč“, podpořená schopnostmi AI, je více než jen metodologickou volbou. Představuje strategický imperativ pro ty, kteří se chtějí s jistotou pohybovat ve složitých podmínkách moderních trhů a spotřebitelského chování. Budoucnost patří těm, kteří se ptají, naslouchají a jednají na základě pravd odhalených jejich publikem.