Společnost Deckers Outdoor Corporation (DECK), vlastník uznávaných značek, jako jsou Hoka a Ugg, stále překonává očekávání a nechává konkurenci za sebou. Díky solidním ziskům a pozitivním prognózám akcie společnosti v pátek před zahájením obchodování prudce vzrostly poté, co společnost oznámila zvýšení celoročního výhledu zisku. V aktualizované zprávě za první čtvrtletí, která byla zveřejněna ve čtvrtek pozdě večer, společnost Deckers vykázala provozní zisk ve výši 132,8 milionu USD, což představuje výrazný skok oproti 70,7 milionu USD v předchozím roce a podle společnosti FactSet překonala částku 103,4 milionu USD, kterou předpovídali analytici. Zředěný zisk na akcii dosáhl 4,52 USD, zatímco prognóza činila 3,48 USD. Značka Hoka byla jasným tahounem společnosti. Čisté tržby tohoto segmentu vzrostly o 29,7 % na ohromujících 545,2 milionu USD, zatímco před rokem to bylo 420,5 milionu USD. “Značky Hoka a Ugg jsou na globálním trhu i nadále hnacím motorem silné poptávky při stejných cenách, protože přinášejí atraktivní výrobky, které si zákazníci oblíbili,” uvedl prezident a generální ředitel společnosti Deckers Dave Powers. Zdroj: Bloomberg Klíčovým hnacím faktorem úspěchu u výrobců produktů je výhradně absence propagačních akcí. Společnost Deckers, podobně jako On Holdings, trvale přitahuje přízeň investorů tím, že nabízí minimální slevy. To vedlo nejen k krátkodobému růstu tržeb a marží, ale také posílilo jejich prestiž jako značek, jejichž inovativní technologie stojí za každý cent. Tato jedinečná kombinace výkonu, stylu a kreativity odlišuje společnost Deckers v odvětví, kde giganti jako Nike ještě neuvedli své nejnovější nabídky. Společnost Deckers se dívá do budoucnosti optimisticky a nehodlá zpomalit. Společnost zvýšila svůj celoroční výhled zisku díky silné celosvětové poptávce po značkách Hoka a Ugg. Očekává hrubou marži ve výši přibližně 54 %, což je nárůst oproti předchozímu odhadu 53,5 %, a zředěný zisk na akcii v rozmezí 29,75 až 30,65 USD. Podrobnosti odhalené během čtvrtletní zprávy dále podnítily očekávání investorů. Tržby přímo spotřebitelům rostou trvale o více než 10 % již 11 čtvrtletí po sobě. Navíc i prodejci třetích stran zaznamenali již druhé čtvrtletí po sobě růst velkoobchodu nad 20 %, což svědčí o vyváženém růstu společnosti Deckers ve všech kanálech,” uvádí Dana Telsey z Telsey Advisory Group. Značky Hoka i Ugg nadále vykazují pozitivní růstové trendy. Trvalý růst poptávky značky Hoka lze přičíst úspěšnému uvedení inovativních modelů, jako jsou Mach, Ciello X a Skyward X. Současně se značce Ugg podařilo překonat sezónnost a vyvinout se ve značku pro každé počasí, která není závislá pouze na chladných měsících. Přesto společnost čelí několika výzvám. Investoři se mohou obávat, že 1. srpna dojde k plánovanému střídání generálního ředitele, kdy Stefano Caroti vystřídá Davea Powerse. Navzdory Carotiho rozsáhlým dlouholetým zkušenostem v Deckers i v širším odvětví existují obavy, zda dokáže udržet působivou dynamiku značky. Navíc panují obavy, že ceny akcií, které jsou v současné době přibližně na třicetinásobku jejich hodnoty, mohou některým investorům připadat extravagantní. Stejně jako u každého úspěšného podniku by trvale vysoká očekávání mohla předpovídat možné klopýtnutí v budoucích podnicích společnosti. Navzdory těmto varováním se očekává, že případné slabiny budou pouze dočasné vzhledem k prokázané síle značky a historii růstu společnosti. Názory na ocenění společnosti Deckers se různí, zejména ti, kteří se domnívají, že je nadhodnocená. Akcie společnosti Deckers během posledního obchodování vzrostly přibližně o 7 % a dosáhly hodnoty 902 USD za akcii. To vypovídá o pozoruhodném 167% nárůstu od doby, kdy časopis Barron’s v říjnu 2022 akcie doporučil. Ačkoli toto tempo pravděpodobně nebude možné udržet navždy, vítězná série značky nevykazuje žádné známky toho, že by měla v dohledné době ustat. Závěrem lze říci, že společnost Deckers představila působivý obchodní model vyznačující se inovacemi, minimalizací slev a jasným pochopením chování spotřebitelů. To zajistilo ziskovost značky a zvýšilo zájem investorů. Vzhledem k tomu, že společnost i nadále funguje na vysoké úrovni výkonnosti jak ve spotřebitelských, tak velkoobchodních kanálech, zdá se, že trajektorie společnosti Deckers je nepopiratelně vzestupná. S ohledem na nadcházející problémy však bude zajímavé sledovat, jak bude Deckers pokračovat ve svém vítězném tažení.