Stalo se tak po zpackaném uvedení výrobku na trh, které vedlo k výraznému poklesu očekávání čistých tržeb společnosti.

Společnost nyní předpokládá, že se její celoroční čisté tržby budou pohybovat v rozmezí 10,38 až 10,48 miliardy dolarů, což je pokles oproti předchozímu očekávání 10,7 až 10,8 miliardy dolarů. Společnost Lululemon rovněž snížila svůj odhad zisku na akcii na rozmezí 13,95 až 14,15 USD, což je méně než dříve očekávané rozmezí 14,27 až 14,47 USD.

Ve druhém fiskálním čtvrtletí byly skutečné výsledky společnosti Lululemon (LULU) ve vztahu k prognózám Wall Street, jak vyplývá z průzkumu mezi analytiky společnosti LSEG, následující: Zisk na akcii byl vykázán ve výši 3,15 USD, což překonalo očekávanou hodnotu 2,93 USD. Nižší výkonnost však byla zaznamenána u tržeb, které byly označeny částkou 2,37 miliardy USD oproti očekávaným 2,41 miliardy USD. S přihlédnutím k těmto faktorům akcie společnosti Lululemon po počátečním poklesu v prodlouženém obchodování vzrostly o více než 2 %.

Společnost oznámila čistý zisk za tříměsíční období končící 28. července ve výši 393 milionů USD, tj. 3,15 USD na akcii, což je nárůst oproti loňským 342 milionům USD, tj. 2,68 USD na akcii. Tržby se rovněž zvýšily přibližně o 7 %, a to na 2,37 miliardy dolarů z loňských 2,21 miliardy dolarů. Společnost však nedosáhla na srovnatelné tržby, které vzrostly o pouhá 2 % oproti odhadovanému 5,9% nárůstu, který předpovídala agentura StreetAccount, zatímco tržby v Americe zaznamenaly 3% pokles.

Za současného stavu se nezdá, že by se tento trend měl zlepšit i v aktuálním čtvrtletí, kdy Lululemon předpokládá růst tržeb o 6-7 %, což je hrozivě méně než 9,2% růst, který očekávali analytici. Přesto se jejich výhled zisku na akcii za třetí čtvrtletí pohybuje v rozmezí, které předpovídá Wall Street – někde mezi 2,68 a 2,73 dolary, srovnatelně s odhadovanými 2,70 dolary.

Ironií osudu je, že pozadí nízkých tržeb doprovázelo neúspěšné uvedení nových legín Breezethrough na trh na začátku července. Kvůli nelichotivému střihu se objevily stížnosti, které donutily Lululemon stáhnout tento výrobek. Generální ředitel Calvin McDonald v reakci na tuto situaci prohlásil, že uvedení na trh bylo pro společnost příležitostí k poučení, a prozradil, že do výrobku bylo investováno pouze malé množství.

Navzdory tomuto neúspěchu se společnost Lululemon potýkala s dalšími problémy, které si sama způsobila a které pramenily především z toho, že nesplnila očekávání svých hlavních zákazníků ohledně barev a velikostí, což mělo dopad na prodeje, zejména v Americe. S pouze 1% růstem v tomto čtvrtletí zůstává tento region největším trhem společnosti.

Zpomalení tempa dámského obchodu společnosti Lululemon v USA přiznal i McDonald, který přičítá pomalý prodej spodního prádla a internetového obchodu společnosti nedostatku nových stylů. Posílil však sílu značky Lululemon na americkém trhu a neustálý růst pánského sektoru.

Potíže společnosti Lululemon s výrobky následovaly po odstoupení jejího produktového ředitele Sun Choe, což vyvolalo obavy o schopnost společnosti udržet si inovativní náskok, pokud jde o vývoj výrobků. V reakci na to McDonald ujistil, že existuje plán nástupnictví, přičemž globální kreativní ředitel Jonathan Cheung bude přímo dohlížet na design a inovace produktů.

Jako nápravné opatření společnost jmenovala Nikki Neuburgerovou hlavní manažerkou pro značku a aktivaci produktů, která bude mít na starosti merchandising, obuv a provoz produktů. McDonald vyjádřil spokojenost s novou strukturou, která postavila design a merchandising na stejnou úroveň a posílila rovnováhu v rámci produktové organizace.

Stejně jako mnoho jiných maloobchodních prodejců se i společnost Lululemon potýkala s pomalou poptávkou, ale zdá se, že se intenzivně zaměřuje na prvky, které má pod kontrolou: provoz a efektivitu. Navzdory těžkému obchodnímu období překonaly jejich zisky očekávání, když slibně vzrostl hrubý zisk o 9 % na 1,4 miliardy dolarů. Orientačně se poměr jejich hrubé marže zlepšil o 0,8 procentního bodu na 59,6 %, čímž překonal prognózu analytiků ve výši 57,7 %. Spolu s tímto vývojem došlo k nárůstu provozních výnosů a marže.

Navzdory překážce zaznamenal maloobchodní řetězec na svých mezinárodních trzích skok o 29 %. Společnost Lululemon hodlá tohoto vzestupu využít, protože formuje své strategie zaměřené na růst v Číně.