Sportovní sázení se stalo všudypřítomným prvkem ve vysílání a reklamě, ale navzdory této viditelnosti je realita pro výkonnost souvisejících akcií poněkud méně triumfální.Ukázkovým příkladem je společnost DraftKings. Jako potenciálně nejprůkaznější barometr amerického odvětví online sázení se při vstupu do čtvrtka od začátku roku propadla o 2,8 %. Minulé výsledky však naznačují značný potenciál k růstu. NFL, jakožto nejpopulárnější sportovní liga v USA, již dříve vedla k prudkému nárůstu hodnoty akcií společnosti.“Akcie DraftKings si během sezóny NFL, od začátku září do Super Bowlu, vedly dobře, s průměrným výnosem 29 % a kladným výnosem ve 4 z posledních 5 sezón,” poznamenal analytik společnosti Benchmark Mike Hickey ve zprávě pro klienty z 20. srpna. Ačkoli míchání sportu a financí je často plné problémů, zdá se, že sezóna NFL by mohla být pro DraftKings a pravděpodobně i další akcie sázkových kanceláří povzbuzením.Analytici z Wall Street jsou údajně optimističtí. Podle London Stock Exchange Group většina analytiků nadále uděluje společnostem DraftKings a Flutter, mateřské společnosti FanDuel a jednomu z lídrů v podílu na trhu mezi americkými sázkovými kancelářemi, nákupní hodnocení.Tento rostoucí optimismus je patrný z předpovědí akcií na rok 2024 pro několik akcií online sázkových kanceláří. Například společnost Flutter má nákupní hodnocení od 11 ze 13 analytiků, přičemž její výkonnost od počátku roku vzrostla o 18,5 %. DraftKings se může pochlubit 31 nákupními hodnoceními od 37 analytiků, ale od počátku roku zaznamenala pokles o 2,8 %. Dalšími významnými zmínkami jsou Penn Entertainment s meziročním poklesem o 26,4 % a Rush Street Interactive s nejvyšší pozitivní výkonností 104,5 %.DraftKings Inc.  Chcete využít této příležitosti?“Tato čísla naznačují, že růst odvětví zůstává zdravý, když se prosévá veškerý šum související s výsledky. Komentáře naznačují, že jsme svědky rychlejší expanze [celkového oslovitelného trhu],” citoval analytik BTIG Clark Lampen ve zprávě pro klienty z konce srpna.Sportovní sázení je od roku 2018 na stálém vzestupu, který podpořilo rozhodnutí Nejvyššího soudu, jež zažehlo boom online hazardních her. Pro některé společnosti a jejich investory je však zavádění náročné. Například společnost Churchill Downs ustoupila od digitálních sázkových kanceláří, aby se znovu zaměřila na dostihy, což je její hlavní činnost.Flutter Entertainment plc  Podobně rozhodnutí společnosti Penn Entertainment změnit na podzim loňského roku značku z Barstool Sports na ESPN Bet neprospělo hodnotě jejích akcií. Výrazný propad zaznamenala také společnost DraftKings, jejíž akcie se od svého vrcholu v roce 2021 propadly o více než 50 %. Navzdory těmto nedávným neúspěchům existují ukazatele potenciálních úspěšných výsledků v tomto odvětví.Akcie společnosti Flutter k dnešnímu dni vzrostly o 18 %, což bylo pravděpodobně ovlivněno rozhodnutím společnosti přesunout na začátku tohoto roku kótování svých akcií z Londýna do New Yorku. Akcie společnosti Rush Street Interactive se navíc letos více než zdvojnásobily, přestože se jedná o relativně malý subjekt s tržní kapitalizací kolem 2 miliard dolarů.Rush Street Interactive, Inc.  I když se však sportovní sázení v absolutních dolarech rozšiřuje, některé potenciální problémy přetrvávají. Například propagační akce, jako jsou sázky zdarma nebo pojištění sázek spojené se začátkem nové sezóny nebo významné události, by mohly sázkovým kancelářím ztížit dosažení zisku.Propagační prostředí je před letošní sezónou NFL “agresivnější”, uvádí analytik společnosti Needham Bernie McTernan ve svém zápisu z 3. září, včetně soukromých společností, jako je Fanatics.PENN Entertainment, Inc.  Dalším potenciálním úskalím je navíc zdanění. Pro státy, které hledají příjmy, je hazard lákavým cílem. Například stát Illinois nedávno zvýšil daně ze sázkových her. V reakci na to společnost DraftKings krátce navrhla příplatek pro uživatele v Illinois, aby toto zvýšení daní vyvážila. Tento plán však rychle odvolala, když Flutter prohlásil, že jej nebude následovat.S pokračující sezónou NFL budou fanoušci i investoři bedlivě sledovat jak zápasy, tak související finanční trhy. Dosavadní výsledky sázkových akcií vzbuzují naděje, ale potenciální problémy podtrhují potřebu dobře promyšlené strategie na tomto neustále se vyvíjejícím trhu.