srpna. Tento pokles navazuje na četné zprávy naznačující nedostatečný prodej iPhonů v Číně, což je důsledkem 12% poklesu z nejvyšší ceny akcií společnosti Apple v prosinci. Ve srovnání se sedmi největšími technologickými akciemi je dosavadní výkonnost společnosti Apple v roce 2025 nejchmurnější.

K tomuto klesajícímu trendu významně přispěla nedávná zpráva, kterou ve čtvrtek vydala společnost Canalys, zabývající se průzkumem trhu. Tato zpráva odhalila, že v roce 2024 klesne společnost Apple z hlediska prodeje chytrých telefonů v Číně na třetí místo, neboť ji předstihly dvě místní výrobní společnosti, Vivo a Huawei.

Podle zprávy společnosti Canalys zaznamenala společnost Apple v roce 2024 15% podíl na prodeji celkem 284 milionů telefonů v Číně. V meziročním srovnání se však jednalo o prudký 17% pokles. Naproti tomu společnosti Vivo a Huawei zaznamenaly působivý nárůst prodejů.

Apple Inc. (AAPL)

Společnost Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC), zásadní dodavatel pro společnost Apple, rovněž oznámila prognózu, která naznačuje téměř 6% postupný pokles prodeje chytrých telefonů v prvním čtvrtletí. Společnost TSMC, která je zodpovědná za výrobu čipů tvořících základní komponenty zařízení Apple, spojila tento propad se sezónností. Zajímavé je, že v posledním čtvrtletí loňského roku tvořily čipy s umělou inteligencí více než polovinu tržeb společnosti TSMC, a vytlačily tak chytré telefony, které byly kdysi jejím nejvýznamnějším obchodním podnikem.

K rostoucímu znepokojení kolem tržních výsledků společnosti Apple přispěla zpráva Ming-Chi Kuo, uznávaného analytika dodavatelského řetězce společnosti Apple. V pondělí Kuo předpověděl, že dodávky iPhonů projdou v první polovině roku 2025 6% meziročním poklesem, přičemž většina tohoto poklesu nastane ve druhém čtvrtletí.

Kuo tento předpokládaný pokles částečně přisuzuje systému umělé inteligence Apple Intelligence, který společnost v Číně ještě neuvedla na trh. Na rozdíl od očekávání Kuo tvrdí, že neexistují žádné jasné důkazy o tom, že by Apple Intelligence výrazně zvyšoval poptávku po iPhonech.

“Neexistují žádné důkazy o schopnosti Apple Intelligence prospět cyklům výměny hardwaru nebo obchodu se službami,” napsal Kuo a naznačil, že pokročilá umělá inteligence nemusí mít okamžitý pozitivní dopad na celkové tržní výsledky společnosti Apple.

Společnost Apple Inc. před 30. lednem, kdy bude reportovat výsledky za prosincové čtvrtletí, může pociťovat tlak těchto nedávných událostí vycházející převážně z čínského trhu. Vzhledem k poklesu prodejů a snižujícímu se podílu na trhu, a to nejen ve srovnání s místními značkami, ale i v rámci vlastní produktové řady, bude muset tým společnosti Apple možná přepočítat svou strategii, aby si udržel konkurenční výhodu.

Tento momentální neúspěch se zdá být neobvyklou fází pro technologického giganta, jehož produkty obvykle určovaly standard v oboru. Analýzy a kritika, které se v těchto zprávách odrážejí, jsou jasným důkazem toho, že společnost Apple musí přehodnotit své postavení na trhu chytrých telefonů, zejména v rámci stupňující se konkurence v čínském technologickém prostoru.

Důsledky poklesu cen akcií společnosti Apple a snížení prodeje iPhonů na čínském trhu zdůrazňují potřebu globálních značek zajistit, aby našly odezvu u místních spotřebitelů a byly trvale relevantní na stále konkurenčnějších trzích. Související problémy s dodavateli a prognózy, které naznačují, že pokles ještě zdaleka neskončil, jasně ukazují, že Apple čelí nebývalým výzvám. Jakožto k jedné z předních světových technologických společností se všechny oči s očekáváním upírají na Apple, který se s těmito problémy potýká, a trh netrpělivě očekává jeho reakci.

Zveřejnění výsledků společnosti Apple za prosincové čtvrtletí 30. ledna očekávají jak zainteresované strany, tak i nadšenci trhu a konkurenti. Vypořádání se s tvrdou realitou tohoto vzácného poklesu může od společnosti Apple vyžadovat inovativní a strategická řešení. Přístup technologického lídra k řešení těchto hrůzných problémů bude ostře sledován, protože by mohl udávat trend, jak globální společnosti řeší tyto problémy ve stále se vyvíjejícím, vysoce konkurenčním digitálním světě.

Zda se společnost Apple dokáže z tohoto propadu vzpamatovat, přehodnotit své strategie ve světle měnících se tržních struktur a získat zpět své dominantní postavení na vrcholu globálního technologického sektoru, se teprve uvidí. Nepochybné však je, že poučení z této ságy bude poučné pro podniky, které se budou chtít v budoucnu vypořádat s podobnými problémy.