Tento pokles nastal po zveřejnění finančních výsledků za čtvrté čtvrtletí roku 2024. Hlavními faktory, které přispěly k těmto špatným výsledkům, byly nesplnění očekávání analytiků a opatrný výhled na rok 2025. Na celé situaci se podepsal také kybernetický útok, který měl vliv na provoz firmy v závěru loňského roku.Společnost Krispy Kreme vykázala tržby ve výši 404 milionů USD, což představuje pokles o 10,4 % oproti předchozímu čtvrtletí. Tento pokles byl způsoben slabšími tržbami a problémem s online objednávkami, které byly ovlivněny zmíněným kybernetickým útokem. Společnost se potýkala s problémem, který měl nejen finanční, ale i reputační dopad. Tento útok ovlivnil nejen náklady na obnovu a opravy, ale také ztížil firmě dosažení svých tržebních cílů.Kromě poklesu tržeb byl zaznamenán také dramatický pokles upraveného zisku na akcii, který klesl o 89 % na 0,01 USD. Tento výsledek byl dalším varováním pro investory, protože nesplnil očekávání analytiků, kteří předpokládali lepší výsledek. Tento výsledek vedl k výprodeji akcií, což se projevilo na silném poklesu jejich ceny.V prosinci 2024 došlo k kybernetickému útoku, který ovlivnil systém online objednávek společnosti Krispy Kreme. Tento útok měl dalekosáhlé důsledky, nejen z hlediska výpadků v objednávkách, ale také způsobil dodatečné náklady na obnovu a zabezpečení systému. Útok na kybernetickou bezpečnost přispěl k celkovému zhoršení výsledků firmy a negativně ovlivnil její reputaci mezi spotřebiteli. Je důležité si uvědomit, že kybernetické útoky mohou mít dlouhodobé následky pro společnost, a to nejen v oblasti finanční, ale i v oblasti důvěry zákazníků.Opatrný výhled pro rok 2025Dalším faktorem, který ovlivnil akcie Krispy Kreme, byl opatrný výhled na rok 2025, který firma poskytla. Společnost očekává, že tržby se budou pohybovat mezi 1,55 až 1,65 miliardami USD, což je nižší než v předchozím roce, kdy tržby dosáhly 1,67 miliardy USD. Tento pokles je částečně způsoben tím, že Krispy Kreme prodala svou značku Insomnia Cookies, což znamená, že příjmy z této oblasti již v roce 2025 nebudou k dispozici.Společnost také zmínila, že bude pokračovat v procesu refranchisingu, což znamená, že se zbaví některých prodejen, které budou provozovány jako franšízy. Tento krok může mít pozitivní efekt na finanční stabilitu firmy, protože umožní společnosti snížit náklady na provoz prodejen a získat franšízové poplatky. Společnost však stále očekává organický růst tržeb o 5 až 7 % na stávajících prodejnách, což je pozitivní zpráva. Tento růst však stále nezískal souhlas analytiků, kteří předpověděli tržby ve výši 1,78 miliardy USD. Problémem pro firmu však může být také opatrnost spotřebitelů, kteří jsou v současnosti ovlivněni ekonomikou a vysokou inflací.Další výzvy a investice do partnerství s McDonald’sDalší výzvou pro společnost je spolupráce s McDonald’s, která byla oznámena v květnu 2024. Tato spolupráce je považována za strategický krok k expanze společnosti Krispy Kreme. Očekává se, že do konce roku 2025 se koblihy Krispy Kreme objeví v 6 000 pobočkách McDonald’s, což je významný milník. Do konce roku 2026 by se tento počet měl zvýšit na 12 000 poboček. Tento krok by měl přinést nové příjmy a rozšířit zákaznickou základnu, ale stejně jako každý velký projekt, i tento si vyžádá investice a čas, než přinese výsledky.Společnost bude muset investovat do logistiky, marketingu a dalších aspektů této spolupráce, což přinese dodatečné náklady. Na druhou stranu, tato spolupráce s McDonald’s by mohla značně posílit pozici Krispy Kreme na trhu, přičemž umožní snížit provozní náklady a získat nové zákazníky. Historický propad akcií a potenciální příležitost pro investoryAkcie Krispy Kreme vstoupily na burzu v polovině roku 2021 za relativně vysokých cen, což bylo v době, kdy trhy dosahovaly vrcholu. Nicméně od té doby akcie společnosti prošly výrazným poklesem, který vyvrcholil právě v tomto týdnu. Aktuální cena akcií se pohybuje kolem 6,34 USD, což je historické minimum. Tento pokles je považován za výprodej, který může být potenciální příležitostí pro investory, kteří hledají podhodnocené akcie.Aktuálně se akcie Krispy Kreme obchodují za desetinásobek poměru hodnoty podniku k EBITDA. Tento poměr je relativně nízký, což znamená, že akcie jsou pro investory, kteří hledají hodnotu, potenciálně zajímavé. Na druhou stranu, růst společnosti stagnoval v posledních několika letech, a investoři budou muset počkat, než se vedení firmy vyrovná s následky kybernetického útoku a vyhodnotí, jaká bude skutečná přidaná hodnota spolupráce s McDonald’s.Pokles akcií Krispy Kreme ukazuje, jak snadno mohou faktory jako kybernetický útok, slabé hospodářské výsledky a opatrný výhled způsobit značné výkyvy na akciovém trhu. I když společnost čelí těmto výzvám, její strategie, jako je refranchising a spolupráce s McDonald’s, by mohla přinést v dlouhodobém horizontu pozitivní výsledky. Pro investory to znamená, že nyní mohou být akcie Krispy Kreme považovány za příležitost, ale pouze v případě, že budou sledovat, jak se firma vyrovná s těmito výzvami.