Tržby společnosti klesly meziročně o 9,4 % a slabý výhled na rok 2025 vedl k prudkému poklesu akcií.

V reakci na výsledky akcie Kohl’s (KSS) ztratily přes 18 %, což znamenalo největší jednodenní propad od listopadu 2024. Podle Dow Jones Market Data se navíc titul přiblížil nejnižší ceně od roku 1997.

Ve čtvrtém čtvrtletí zaznamenala společnost tržby ve výši 5,175 miliardy dolarů, což bylo mírně pod očekáváním analytiků, kteří předpovídali 5,182 miliardy dolarů. Ve stejném období před rokem dosáhly tržby 5,710 miliardy dolarů, což ukazuje na významný pokles maloobchodního výkonu.

Zisk společnosti se také propadl. Čistý zisk za čtvrtletí činil 48 milionů dolarů, tedy 43 centů na akcii, což je dramatický pokles oproti 186 milionům dolarů (1,67 USD na akcii) ve stejném období před rokem. Analytici očekávali zisk 73 centů na akcii, což znamená, že výsledky společnosti zaostaly za tržním konsenzem.

Navíc tržby ze srovnatelných prodejen (které měří prodejní výkon obchodů otevřených alespoň rok) klesly o 6,7 %, což je jen mírně lepší než očekávaný 6,8% pokles podle analytiků společnosti FactSet.

Nový generální ředitel představuje plán změn

V reakci na slabé výsledky představil nový generální ředitel společnosti Ashley Buchanan svůj plán na oživení společnosti. Během konferenčního hovoru zdůraznil, že transformace společnosti zabere čas, ale vidí klíčové oblasti, na které se musí Kohl’s zaměřit, aby získal zpět důvěru zákazníků a stabilizoval své podnikání.

„Identifikovali jsme klíčové oblasti, na které se musíme zaměřit, a podnikáme kroky k tomu, aby společnost Kohl’s opět získala pevnou pozici na trhu,“ uvedl Buchanan.

Mezi hlavní priority nové strategie patří:

• Úprava sortimentu a lepší vyváženost nabídky,
• Posílení značky jako lídra v oblasti kvality a hodnoty,
• Zlepšení zákaznické zkušenosti v kamenných i online obchodech.

Buchanan, který nastoupil do vedení společnosti v lednu 2025, má zkušenosti z maloobchodních gigantů, jako jsou Michaels Cos. a Walmart, což by mu mohlo pomoci v náročném procesu restrukturalizace.

„Tento obrat je dosažitelný, ale bude nějakou dobu trvat,“ přiznal Buchanan a dodal, že podrobnější plány bude společnost sdílet v průběhu roku.

Makroekonomické faktory ovlivňují spotřebitele

Vedení společnosti upozornilo také na makroekonomické tlaky, které mají dopad na chování zákazníků. Buchanan zdůraznil, že spotřebitelé s nižšími příjmy jsou stále více omezeni ve výdajích, což se odráží na nižší poptávce po módě a obuvi – klíčových kategoriích společnosti Kohl’s.

„Pokud vyděláváte méně než 50 000 dolarů ročně, je vaše spotřebitelské chování velmi omezené,“ uvedl Buchanan. „Pro zákazníky s příjmem pod 100 000 dolarů je situace také poměrně náročná.“

Očekává se, že ekonomická situace bude nadále ovlivňovat spotřební chování, a to minimálně v příštích několika měsících.

V reakci na zhoršující se finanční situaci společnost oznámila snížení dividendy. Nově bude vyplácet 12,5 centu na akcii, což je dramatický pokles z původních 50 centů na akcii.

Tento krok je součástí širší strategie zaměřené na ochranu finanční stability, protože společnost se snaží omezit výdaje a soustředit kapitál na klíčové investice do svého byznysu.

Výhled na rok 2025

Společnost Kohl’s předpokládá, že v roce 2025 čisté tržby klesnou o 5 až 7 % a tržby ze srovnatelných prodejen se propadnou o 4 až 6 %. Celoroční zisk se očekává v rozmezí 10 až 60 centů na akcii, což je výrazně pod očekáváním analytiků, kteří odhadovali 1,22 USD na akcii.

Oproti tomu analytici očekávali mnohem optimističtější výhled, včetně růstu celkových tržeb o 0,9 % a jen mírného poklesu srovnatelných tržeb o 0,9 %. Tento kontrast ukazuje na přetrvávající nejistotu, se kterou se bude muset vedení společnosti vypořádat.

Akcie společnosti Kohl’s za posledních 12 měsíců klesly o 61,5 %, což ukazuje na dlouhodobý negativní trend. Pro srovnání, index S&P 500 klesl o 8,1 % a fond SPDR S&P Retail ETF (XRT) se propadl o 7,9 %.

Silný výprodej akcií v úterý naznačuje, že investoři zůstávají skeptičtí ohledně schopnosti společnosti otočit svůj byznys. Maloobchodní sektor čelí silné konkurenci, rostoucím nákladům a měnícím se preferencím spotřebitelů, což bude i nadále představovat výzvu pro budoucí růst společnosti Kohl’s.

Společnost Kohl’s stojí před klíčovým obdobím, kdy musí dokázat, že její plán restrukturalizace přinese výsledky. Nové vedení se zaměřuje na optimalizaci sortimentu, posílení hodnoty značky a zlepšení zákaznické zkušenosti, což jsou zásadní kroky pro obnovu důvěry investorů i spotřebitelů.

Pokud se společnosti podaří efektivně implementovat změny a přizpůsobit se současným ekonomickým podmínkám, může se v dlouhodobém horizontu stabilizovat. Nicméně krátkodobé riziko dalšího poklesu přetrvává, a proto bude klíčové sledovat, jak se bude situace vyvíjet v následujících čtvrtletích.