Akcie společnosti Hasbro Inc. zažily ve středu mimořádně silné ráno. Po zveřejnění výsledků za druhé čtvrtletí roku 2025 totiž prudce posílily a v předobchodní fázi vystoupaly až na nejvyšší hodnotu od září 2022. Tento růst přichází v kontextu výrazného překonání očekávání analytiků, a to především díky rekordnímu výkonu vlajkové lodi v oblasti digitální zábavy – karetní hry Magic: The Gathering. Digitální hry táhnou růst navzdory poklesu celkových tržeb Ačkoli se může zdát paradoxní, že společnost reportovala meziroční pokles celkových tržeb o 1,5 % na 980,8 milionu dolarů, v realitě šlo o výsledek výrazně nad očekáváními trhu. Analytici oslovení agenturou FactSet totiž počítali s tržbami ve výši pouze 880,4 milionu USD. Tento pozitivní rozdíl dodal investorům důvěru, že Hasbro má dobře nastavenou strategii přechodu od tradičního prodeje hraček k ziskovější digitální a zážitkové zábavě. Nejvýrazněji k růstu přispěl segment Wizards of the Coast and Digital Gaming, který zahrnuje mimo jiné právě Magic: The Gathering. Tržby zde vzrostly o 15,6 % na 522,4 milionu USD, zatímco tržní odhad činil pouhých 447,5 milionu. Tahounem byl zejména úspěch nové edice „Final Fantasy“, která zaznamenala rekordní tržby a pomohla značce Magic k růstu o 23 %. Zdroj: Getty Images Klasické hračky Hasbro táhnou dolů, ale firma hledí vpřed Na druhé straně spektra stojí spotřebitelské zboží, tedy tradiční hračky a fyzické produkty, jejichž tržby poklesly o 15,7 % na 442,4 milionu dolarů. Hasbro v tomto segmentu čelí strukturálním výzvám, které zasahují celý hračkářský průmysl – včetně měnících se preferencí dětí, rostoucí konkurence digitální zábavy a také celních komplikací. Slabší výkonnost zaznamenala i divize zábavy, kde tržby klesly o 14,9 % na pouhých 16 milionů dolarů. Přestože jde o malý segment, signalizuje nutnost revize strategií v oblasti televizních a filmových projektů. Společnost však zároveň upozornila, že díky jasnějšímu výhledu do zbytku roku může být opatrný optimismus na místě. Na rozdíl od předchozího čtvrtletí tentokrát poskytla výhled na celý rok 2025, což trh přijal pozitivně. Účetní ztráta kvůli goodwillu, ale provozní čísla potěšila Na první pohled může vyděsit informace, že Hasbro se za druhé čtvrtletí propadlo do čisté ztráty ve výši 855,8 milionu USD, což kontrastuje s loňským čistým ziskem 138,5 milionu. Tento výsledek však není výsledkem provozních potíží, nýbrž účetního snížení hodnoty goodwillu ve výši 1,02 miliardy dolarů v segmentu spotřebního zboží. Taková účetní korekce nemá přímý dopad na cashflow společnosti. Naopak, pokud vyloučíme mimořádné položky, provozní výkonnost byla silná: upravený zisk na akcii vzrostl z 1,22 USD na 1,30 USD, což výrazně překonalo očekávání analytiků ve výši 0,78 USD. Trh tuto informaci přijal jako potvrzení, že jádrové podnikání Hasbra – zejména digitální segment – generuje solidní výnosy i v období vyšší volatility. Výhled pro rok 2025 a srovnání s konkurencí Hasbro zároveň zveřejnilo výhled pro zbytek roku 2025, kde očekává nízký jednociferný růst tržeb (bez kurzových vlivů). Tento výhled je o něco optimističtější než dřívější predikce a odráží zejména důvěru v další rozvoj digitálního segmentu. Hasbro, Inc. (HAS) Akcie společnosti od začátku roku vzrostly o 38,7 %, což je výrazně více než růst celého indexu S&P 500, který si za stejné období připsal 7,3 %. Pro srovnání, konkurenční společnost Mattel, známá především díky značce Barbie, zaznamenala růst o 12,2 %, přičemž své výsledky zveřejní až po uzavření burzy. Tento rozdíl ukazuje, jak silně trh vnímá úspěch digitální transformace Hasbra a strategii soustředěnou na dlouhodobě výdělečné produkty. Z Hasbra se stává digitální zábavní powerhouse? Kombinace rekordních tržeb z digitálních karetních her, jasného výhledu a důvěryhodného vedení naznačuje, že Hasbro již není jen „hračkářská společnost“. Stále více se profiluje jako digitální zábavní hráč, který rozumí měnícím se návykům zákazníků a umí je přetavit ve výsledky. Úspěch Magic: The Gathering tak symbolizuje nejen sílu jedné značky, ale i úspěšnou transformaci celého podnikání. A právě to dělá z Hasbra velmi zajímavou investiční příležitost pro nadcházející roky.