Navzdory nedávnému růstu akcií American Eagle Outfitters se investiční banka JPMorgan staví k budoucnosti společnosti opatrně až pesimisticky. Analytik Matthew Boss v pondělní zprávě snížil své hodnocení akcií z neutrálního na podvážené, čímž dává najevo přesvědčení, že akcie společnosti mají potenciál dalšího poklesu. Jako cenový cíl pro prosinec 2026 stanovil hodnotu 9 USD za akcii, což představuje přibližně 23% pokles oproti závěrečné ceně z minulého pátku. Na první pohled by se přitom mohlo zdát, že značka zažívá pozitivní moment. Ve čtvrtek a pátek minulého týdne akcie posílily o 4 %, když společnost oznámila, že herečka Sydney Sweeney bude novou tváří podzimní kampaně. Tento marketingový krok způsobil oživení zájmu investorů, které navázalo na širší trend memových akcií, jež opět získávají popularitu mezi drobnými obchodníky. Přestože tento krátkodobý růst vzbudil pozornost, Boss upozorňuje, že základní finanční a provozní ukazatele zůstávají pod tlakem. American Eagle Outfitters, Inc. (AEO) Akcie American Eagle jsou i po tomto nárůstu od začátku roku stále přibližně o 30 % níže, což odráží hlubší strukturální problémy. Boss ve své zprávě zdůrazňuje zejména pokles hrubé marže, který je podle něj způsoben několika faktory – včetně nepříznivého vývoje směnných kurzů, vyšších cel a pokračujících cenových slev, k nimž společnost musela přistoupit, aby vyčistila skladové zásoby. Společnost se podle něj nadále potýká s problémy v sezónních segmentech, jako jsou šortky, plavky nebo fleece, přičemž nedostatečná poptávka nutí vedení snižovat ceny více, než bylo původně plánováno. Boss dále upozorňuje na slabší výkon v oblasti jarního a letního zboží, který podle jeho hodnocení nedokázal naplnit očekávání. Přestože vedení firmy tvrdí, že dochází k rozšiřování zákaznické základny a roste návštěvnost všech značek, konverzní poměr a průměrná hodnota objednávky (AUR) klesly, což se projevilo jako hlavní příčina 3% poklesu tržeb v posledním čtvrtletí. Vedení dále uvedlo, že sortiment produktů se mezi prvním a druhým čtvrtletím výrazně nezměnil, což signalizuje nedostatek inovací a neschopnost efektivně reagovat na měnící se spotřebitelské preference. Situaci podle JPMorgan ztěžuje i přístup společnosti k dalším propagačním akcím v druhé polovině roku. Boss upozorňuje, že AEO plánuje zvýšení cen během podzimu, aby kompenzovala náklady na cla ve výši 40 milionů USD za celý rok. Tato strategie však může narazit na odpor spotřebitelů, kteří již nyní reagují citlivě na cenové změny. Firma si je podle všeho vědoma rizika – sama přiznala, že bude testovat podzimní a sváteční kolekci v srpnu, což ukazuje na nejistotu ohledně jejího přijetí na trhu. Boss tak ve svém hodnocení dochází k závěru, že navzdory aktuálnímu oživení kurzu díky populární kampani, zůstávají fundamentální problémy značné. Krátkodobá marketingová vítězství podle něj nemohou kompenzovat slabý sortiment, tlak na marže a nejistotu ohledně budoucí cenové politiky. Pokud bude muset společnost i nadále nabízet agresivní slevy, aby udržela objemy prodejů, bude její ziskovost trvale pod tlakem. Zdroj: Getty Images Z širšího pohledu JPMorgan varuje, že American Eagle čelí strukturálním výzvám, které přesahují běžnou sezónní volatilitu. Spotřebitelé jsou stále citlivější na cenu, konkurence v módním retailu je tvrdší než kdy dřív a schopnost odlišit se na přeplněném trhu je čím dál složitější. Vzhledem k těmto skutečnostem analytik považuje současnou valuaci akcií za příliš optimistickou a doporučuje investorům snížit expozici vůči tomuto titulu. Zůstává otázkou, zda kampaně s celebritami a vizuálně silný marketing dokáží přinést reálný růst prodejů nebo pouze krátkodobé mediální nadšení. Pokud se vedení nepodaří přesvědčit spotřebitele i investory o síle své produktové nabídky, může mít American Eagle před sebou další složité čtvrtletí.