Analytici napříč předními finančními institucemi označují návrat Snack Wrapu, produktu vyřazeného z nabídky v roce 2016, za klíčový faktor, který by mohl vdechnout nový život výkonu akcií této ikonické fastfoodové značky. Zatímco širší trh hledá stabilní a ziskové příležitosti uprostřed proměnlivého ekonomického prostředí, McDonald’s se díky tomuto kroku dostává zpět do popředí pozornosti investorů.

Analytik David Palmer ze společnosti Evercore ISI ve čtvrteční zprávě uvedl, že třetí čtvrtletí začalo „silně díky znovuzavedení Snack Wrapu“. Podle něj zaznamenaly tržby ve stejných prodejnách v USA v úvodních týdnech čtvrtletí meziroční růst zhruba o 7 %. I když předpokládá, že srpen může být z důvodu sezónnosti slabší, celkové tempo pro třetí čtvrtletí by se mohlo ustálit na zhruba 3 %, což by stále bylo solidním výsledkem v rámci odvětví.

Důležité přitom není pouze samotné uvedení produktu, ale i to, jak zapadá do současných spotřebitelských trendů. Snack Wrap je nabízen za 2,99 USD, což je cena, kterou lze označit za atraktivní v době, kdy zákazníci čím dál častěji hledají hodnotu za peníze. Kromě toho jde o produkt s vyšším obsahem bílkovin, což odpovídá rostoucímu zájmu o tzv. „funkční stravování“. Palmer poznamenal, že McDonald’s tímto krokem přesně zasáhl měnící se preference svých zákazníků.

Pozitivní signály přicházejí i z dalších analytických domů. Společnost Barclays uvedla, že návrat Snack Wrapu přispívá k vyšší návštěvnosti, a její analytik Jeffrey Bernstein zařadil McDonald’s mezi své nejoblíbenější akcie v sektoru rychlého občerstvení. Výzkumná zpráva společnosti Wolfe Research pak upozornila na data ze sociálních sítí, která naznačují, že některé pobočky zaznamenaly kvůli Snack Wrapům nezvykle vysokou návštěvnost a dokonce i vyprodání zásob tohoto produktu.

„Domníváme se, že nadšení pro Snack Wraps … pozitivně přispělo k rozruchu kolem značky a k jejímu rozmachu na začátku třetího čtvrtletí,“ napsal v úterý klientům Greg Badishkanian, vedoucí spotřebitelského výzkumu společnosti Wolfe. V jeho pohledu nejde jen o krátkodobý výkyv, ale o impuls, který by mohl být součástí širší strategie značky směrem k obnově růstu.

Zajímavé je, že přestože samotné akcie McDonald’s od května zaostávají za indexem S&P 500 o 19 bodů a od začátku roku vykazují spíše podprůměrný výnos, analytici zůstávají pozitivně naladěni. Podle agentury LSEG většina analytiků doporučuje akcie kupovat a průměrný odhad růstu ceny v horizontu jednoho roku přesahuje 10 %. To je solidní očekávání, zvláště ve srovnání s ostatními firmami v sektoru.

McDonald’s Corporation (MCD)

Analytik Wells Fargo Zachary Fadem doplňuje, že pozitivní signály by se měly projevit již v komentářích vedení společnosti ke konci druhého čtvrtletí. Předpokládá, že tržby ve stejných prodejnách budou lepší než očekávání, a zároveň že výsledky ve třetím čtvrtletí díky úspěchu Snack Wrapu začnou být patrné i v tvrdých číslech. „Jsme zde kupující,“ uzavírá Fadem ve své zprávě pro investory.

McDonald’s tak ukazuje, že i jednoduchý produkt může mít v rukou silné značky významný dopad. Znovuzavedení Snack Wrapu kombinuje několik klíčových ingrediencí: nostalgii zákazníků, atraktivní cenu, výživovou přidanou hodnotu a výborné načasování. Pokud se tato strategie skutečně promění v měřitelný nárůst tržeb a zisků, pak by mohla znamenat návrat k nadprůměrné výkonnosti akcií společnosti.

Zůstává však otázkou, zda se tento impuls udrží i v dlouhodobějším horizontu. Investoři budou pozorně sledovat, zda úvodní nadšení kolem produktu nepřeroste v pouhou jednorázovou vlnu. Pokud však McDonald’s bude schopen na tento úspěch navázat dalšími inovacemi a zároveň udrží cenovou dostupnost v době vysoké inflace, může se vrátit zpět do čela zájmu investorů.