Společnost Baird vyjádřila optimismus ohledně budoucnosti kávového řetězce Starbucks a v úterý zvýšila své hodnocení z „neutrální“ na „nadprůměrné“. Zároveň zvedla cílovou cenu akcií o 15 dolarů na 115 USD, což představuje více než 25% růstový potenciál oproti pondělní závěrečné ceně. Podle Bairdu se začínají projevovat první výsledky strategie obratu, kterou vedení společnosti nastartovalo po období slabších výkonů. Starbucks se v posledních měsících potýkal s tlakem investorů, zejména po zveřejnění posledních čtvrtletních výsledků, které ukázaly už šestý po sobě jdoucí pokles tržeb ve stejných prodejnách. Tento trend vyvolal otázky ohledně schopnosti společnosti znovu nastartovat růst. Přesto generální ředitel Brian Niccol ve svých posledních vyjádřeních zdůraznil, že podnik „nabírá na obrátkách“ a že implementované změny se brzy projeví i v číslech. Nové vedení a strategie obratu Analytik David Tarantino z Bairdu uvedl, že má pevnou víru v transformační plán vedení a očekává, že výsledky budou v příštích čtvrtletích stále jasněji ukazovat na zlepšení. Podle něj hmatatelné důkazy o obratu povzbudí sentiment investorů a mohou vést k vyššímu ocenění akcií. Zdroj: Getty Images Tarantino rovněž předpokládá, že klíčovým rokem pro růst bude 2026, kdy se očekává posílení tržeb na americkém trhu. Přispět k tomu má zejména nově zavedená služba „Green Apron Service“, která se zaměřuje na prohloubení zákaznického zážitku. Tato iniciativa zahrnuje osobnější přístup zaměstnanců, například kreslení obrázků a psaní vzkazů fixem Sharpie na kelímky s kávou. Kromě toho Starbucks plánuje uvést nové produktové inovace, jako jsou nápoje s proteinovou pěnou či rozšířená nabídka prémiového pečiva. Investice do pracovní síly a úspory nákladů Podle Tarantina je nyní jasnější, jaké investice Starbucks plánuje do svých zaměstnanců na úrovni prodejen – celkem se má jednat o přibližně 500 milionů USD. Tyto investice by měly přinést nejen lepší pracovní podmínky a motivaci zaměstnanců, ale i zlepšení zákaznického servisu. Baird očekává, že na začátku kalendářního roku 2026, během setkání s investory, poskytne Starbucks více detailů o možnostech úspor nákladů. Ty by se mohly týkat širokého spektra oblastí – od obecné administrativy (G&A), přes dodavatelský řetězec, až po provozní náklady přímo v prodejnách. Cílem vedení je vrátit provozní marži zpět na úroveň z roku 2019, kdy dosahovala 17 %, oproti očekávaným 10,3 % v roce 2025. Reakce trhu a pozice vůči konkurenci Po zveřejnění zvýšeného hodnocení od Bairdu vzrostly akcie Starbucks v předobchodním obchodování o více než 1 %. Od začátku roku však jejich výkonnost výrazně zaostává za širším trhem – akcie posílily jen o 0,5 %, zatímco index S&P 500 za stejné období vzrostl o více než 8 %. Starbucks Corporation (SBUX) Starbucks se tak snaží nejen zvrátit negativní trend, ale i znovu přesvědčit investory, že dokáže držet krok s konkurencí, která rychle reaguje na měnící se preference zákazníků a nové trendy v gastronomii. Inovace v nabídce a zlepšení zákaznického servisu mohou být klíčem k odlišení se od ostatních značek v segmentu. Rozdělené názory analytiků Názory analytiků na budoucnost Starbucks se liší. Podle dat LSEG z 39 analytiků sledujících akcie společnosti doporučuje 18 analytiků držet, 17 doporučuje koupit nebo silně koupit a zbývající čtyři doporučují podvážit nebo prodat. Tento rozptyl názorů ukazuje, že přestože část trhu věří v úspěch transformační strategie, jiní zůstávají opatrní a vyčkávají na jasnější důkazy o obratu. Pro investory tak zůstává Starbucks zajímavým, ale zároveň rizikovým titulem – zejména proto, že úspěch nové strategie bude záviset nejen na inovacích a zlepšení zákaznického servisu, ale také na schopnosti firmy zvládnout rostoucí náklady a udržet si marže v konkurenčně náročném prostředí.