Švýcarská společnost On, výrobce populárních běžeckých a lifestyle tenisek, dokázala ve druhém čtvrtletí roku 2025 výrazně překonat očekávání trhu a posílila svou pozici mezi nejrychleji rostoucími sportovními značkami světa. Tržby společnosti meziročně vzrostly o 32 %, a to i přes nová cla na dovoz z Vietnamu, odkud pochází přibližně 90 % její produkce. Úspěch firmy tak potvrzuje, že poptávka po jejích produktech zůstává silná i v náročném makroekonomickém prostředí. Firma nyní předpokládá, že celoroční tržby dosáhnou 2,91 miliardy švýcarských franků (3,58 miliardy dolarů), což je nárůst oproti předchozí prognóze 2,86 miliardy franků (3,52 miliardy dolarů). Tento upravený odhad je prakticky v souladu s predikcí analytiků z Wall Street, kteří počítali s 2,92 miliardy franků (3,59 miliardy dolarů), podle dat LSEG. Společnost rovněž navýšila odhad hrubé marže z původních 60 až 60,5 % na 60,5 až 61 %, což ukazuje na úspěšné zvládnutí rostoucích nákladů. Zdroj: Getty images K navýšení cen došlo 1. července, kdy On upravila ceníky, aby kompenzovala zvýšené náklady spojené s vyššími cly. Podle generálního ředitele Martina Hoffmanna se tato změna nesetkala s odporem zákazníků ani velkoobchodních partnerů. Zvýšení cen bylo cíleno především na lifestyle segment, zatímco ceny klíčových sportovních modelů zůstaly stabilní. „Nevidíme žádný negativní dopad zvýšení cen. Naopak, naše důvěra v lifestyle segment je velmi silná,“ uvedl Hoffmann pro CNBC. Ve druhém čtvrtletí společnost vykázala tržby ve výši 749 milionů franků (922 milionů dolarů), což bylo nad odhady analytiků, kteří očekávali 705 milionů franků (868 milionů dolarů). Přestože firma zaznamenala čistou ztrátu 40,9 milionu franků (50,4 milionu dolarů), ta byla způsobena převážně nepříznivými měnovými pohyby mezi americkým dolarem a švýcarským frankem. Loni ve stejném období On vykázala čistý zisk 30,8 milionu dolarů (37,9 milionu franků). On Holding, založená v roce 2010 ve Švýcarsku, si od svého vzniku vybudovala pověst inovátora v oblasti sportovní obuvi. Její produkty využívají vlastní patentovanou technologii CloudTec, která má zajistit měkký dopad a dynamický odraz při běhu. Právě tato inovace a důraz na design jí pomohly proniknout na trhy, kde dosud dominovaly zavedené značky jako Nike či Adidas. I když roční obrat On zatím tvoří jen zlomek tržeb Nike, společnost postupně získává podíl na trhu, zejména v běžeckém segmentu. Klíčovou součástí obchodní strategie je kombinace přímého prodeje prostřednictvím vlastního e-shopu a kamenných prodejen spolu s prodejem přes velkoobchodní partnery. Tento model se osvědčil zvláště v době, kdy Nike omezil svou přítomnost ve velkoobchodu, čímž uvolnil prostor pro konkurenci. On tuto příležitost využila, rozšířila partnerskou síť a zároveň investovala do digitálního prodeje. Ve druhém čtvrtletí zaznamenaly oba prodejní kanály lepší výsledky, než se očekávalo. Tržby z velkoobchodu činily 441 milionů franků (543 milionů dolarů), zatímco prognóza byla 429 milionů franků (528 milionů dolarů). Přímý prodej spotřebitelům přinesl 308 milionů franků (379 milionů dolarů) oproti odhadovaným 279 milionům franků (344 milionů dolarů). Růst byl zaznamenán napříč všemi regiony – v Americe, Evropě, na Středním východě, v Africe i v asijsko-pacifickém regionu. Čína, ačkoliv On neuvádí přesná čísla, patřila podle Hoffmanna mezi nejsilnější trhy, s meziročním růstem tržeb o 50 % ve druhém čtvrtletí. V tamních maloobchodních prodejnách firma zaznamenala přibližně 50% nárůst prodejů a ještě vyšší dynamiku v e-commerce segmentu. K růstu přispělo i otevírání nových prodejen. On Holding AG (ONON) Silný výkon společnosti On v době, kdy některé části trhu se sportovní obuví zažívají stagnaci, potvrzuje, že spotřebitelé jsou ochotni investovat do kvalitních a inovativních produktů i při vyšších cenách. Firma se tak profiluje jako prémiová alternativa k tradičním značkám a plánuje další expanzi do méně nasycených trhů, kde má stále nízké povědomí o značce. Pokud si On udrží současné tempo růstu a dokáže efektivně zvládat výzvy v podobě měnových výkyvů a obchodních bariér, má potenciál stát se jedním z nejvýraznějších hráčů v globálním segmentu sportovní módy v příštích letech.