Generální ředitel společnosti Meta Platforms (META) Mark Zuckerberg v červenci během hovoru k výsledkům hospodaření prohlásil, že lidé bez chytrých brýlí mohou být v budoucnu ve „významné kognitivní nevýhodě“ oproti těm, kteří tuto technologii využívají. Jeho slova naznačila, jak velkou váhu Meta chytrým brýlím přikládá – a očekávání vzrostla zejména před konferencí Meta Connect, kde firma tradičně představuje nové produkty i svou dlouhodobou vizi. Podle dostupných informací by zde Meta měla odhalit novou generaci brýlí s umělou inteligencí, které navážou na relativně úspěšné modely Ray-Ban. Ty dokážou analyzovat prostředí uživatele a odpovídat na otázky týkající se jeho okolí. Úspěch této kategorie přitom kontrastuje s ne zcela naplněnými očekáváními jiných vizí, jako byl metaverse, nebo se zpožděním, s jakým Meta reagovala na éru chytrých telefonů. Ray-Ban jako světlý bod a první úspěchy Meta se spojila s výrobcem brýlí EssilorLuxottica a v roce 2021 představila model Ray-Ban Stories, primárně určený k pořizování fotografií a videí bez nutnosti používat telefon. Ačkoli Meta nebyla první, kdo podobný produkt uvedl, ukázalo se, že spolupráce s ikonickou značkou Ray-Ban byla krok správným směrem. EssilorLuxottica letos v červenci uvedla, že příjmy z Meta brýlí meziročně více než ztrojnásobila. Podle výzkumů je Meta dnes jasným lídrem trhu chytrých brýlí. Zatímco smartphony se staly nezbytností každodenního života, brýle takovou pozici nemají. Mohou však představovat alternativní cestu, jak oslovit zákazníky přímo – bez nutnosti spoléhat na hardware konkurence. Pro Metu to může být klíčové v souvislosti s jejím dlouhodobým cílem vyvinout takzvanou „osobní superinteligenci“, tedy AI asistenta, který uživatele dobře zná a dokáže mu pomáhat s dosahováním jeho cílů. Konkurence a technologický pokrok Meta není na trhu sama. Na nové modely chytrých brýlí se připravují i další giganti, jako Samsung, Google (GOOGL) či Snap (SNAP). Amazon (AMZN) pracuje na vlastních brýlích s rozšířenou realitou, které dokážou překrývat digitální obsah na reálný svět. Google se o podobný koncept pokusil už v roce 2013 se svými Glass, ale kvůli vysoké ceně, slabé výdrži baterie a nevzhlednému designu tehdy projekt neuspěl. Rozdíl oproti minulosti spočívá v tom, že dnešní technologie – procesory, kamery či baterie – je možné zabudovat do menších a lehčích zařízení za přijatelnější ceny. Rozhodující roli ale hraje umělá inteligence. Díky ní brýle dokážou téměř okamžitě odpovídat na otázky o okolním prostředí. Uživatel se tak může například podívat na papriku a zeptat se, zda je pálivá, nebo si nechat přeložit nápis v cizím jazyce.