Společnost Tesla Inc se dlouhodobě prezentuje jako lídr trhu s elektromobily v USA, ale podle nejnovější zprávy analytické společnosti Cox Automotive čelí největšímu ústupu ve své historii. Přestože poptávka po elektromobilech v USA v posledních měsících dosahuje rekordních čísel, Tesla ztrácí půdu pod nohama. Podíl společnosti na americkém trhu s elektromobily klesl v srpnu na historické minimum 38 %, což je prudký pokles oproti 42 % v červenci a dramatický propad z doby před pěti lety, kdy Tesla ovládala téměř 80 % trhu. Tento trend je o to významnější, že klesá podíl Tesly i v době, kdy trh s elektromobily v USA zažívá doslova boom. Srpen byl podle Cox Automotive nejlepším měsícem v historii prodejů elektromobilů, kdy se prodalo 146 147 vozidel, což představuje téměř 10 % celkových prodejů automobilů v zemi. Zatímco celý trh elektromobilů roste, Tesla začíná ztrácet svou někdejší dominantní pozici, kterou jí nyní narušují jak tradiční automobilky, tak noví konkurenti. Zdroj: Getty Images Slábnoucí dominance a sílící konkurence Ještě před pěti lety byla Tesla synonymem pro elektromobilitu, když ovládala téměř 80 % amerického trhu. Situace se však dramaticky změnila. Do segmentu vstoupily tradiční automobilky, jako Ford Motor Co. a General Motors Co., které začaly nabízet stále konkurenceschopnější modely. Do hry se zapojili také noví hráči, jako Rivian Automotive Inc., kteří cílí na specifické segmenty zákazníků a získávají stále větší podíl. Analytici upozorňují, že Tesla už není jediným trendsetterem, jak tomu bylo dříve. Výrobci zavádějí nové technologie, rozšiřují nabídku a agresivně investují do vývoje baterií i výroby, aby snížili ceny svých vozidel. Tesla tak čelí rostoucímu tlaku nejen z pohledu ceny, ale i technologických inovací a zákaznické zkušenosti. Prodeje Tesly rostou, ale trh roste rychleji Podle údajů Cox Automotive dosáhla Tesla v srpnu prodejů 55 500 vozidel, což je sice o 3 % více než v červenci, ale zároveň téměř o 7 % méně než ve stejném měsíci roku 2024. To ukazuje, že i když Tesla své prodeje mírně navyšuje, tempo růstu trhu s elektromobily je mnohem vyšší. Výsledkem je relativní pokles jejího podílu a tím i oslabení jejího postavení vůči konkurenci. Cox Automotive zároveň očekává, že třetí čtvrtletí roku 2025 bude v USA rekordní z hlediska prodejů elektromobilů. V současnosti drží primát čtvrté čtvrtletí roku 2024, kdy se prodalo 365 000 elektromobilů. Boom prodejů je částečně způsoben blížícím se ukončením daňových pobídek v rámci zákona IRA z éry prezidenta Bidena, které končí na konci září. Podle Cox Automotive tento faktor vyvolává mezi zákazníky „naléhavost“, což vede k rekordním objednávkám. Politické kontroverze kolem Elona Muska poškozují značku Dalším faktorem, který přispívá k poklesu podílu Tesly, je osobní image Elona Muska. Podle Sama Fioraniho z AutoForecast ztratila Tesla svou „auru“, která dlouhodobě podporovala prodeje. Muskovo zapojení do Department of Government Efficiency (DOGE) a jeho časté vstupování do politických debat polarizují zákazníky. Situace se vyostřila zejména po červnové veřejné roztržce mezi Muskem a prezidentem Donaldem Trumpem, která podle analytiků odradila část zákazníků z levicově orientovaného spektra. Na druhé straně si však Tesla udržuje silnou podporu mezi pravicovými příznivci a částí Trumpových voličů. Podle Fioraniho se ale většina těchto zákazníků rozhodla pro nákup už na začátku roku, a proto poptávka v létě začala oslabovat. Očekávané výsledky Tesly a vývoj akcií Tesla nezveřejňuje měsíční prodeje, ale poskytuje údaje o dodávkách vždy za celé čtvrtletí. Podrobnosti o prodeji a výrobě za třetí čtvrtletí se očekávají začátkem října a analytici budou pečlivě sledovat, zda se podaří Tesle zastavit klesající trend. Tesla Inc. (TSLA) Mezitím akcie společnosti letos ztratily přibližně 14 % své hodnoty, což ostře kontrastuje s vývojem indexu S&P 500, který od začátku roku posílil o 11 %. Investoři proto budou pozorně sledovat nejen nadcházející výsledky, ale i strategii Tesly v boji s rostoucí konkurencí. Budoucnost Tesly na trhu s elektromobily Tesla stále zůstává významným hráčem na trhu a její podíl 38 % je stále nejvyšší mezi jednotlivými výrobci, přestože se vzdaluje své někdejší dominanci. Budoucnost společnosti bude záviset na schopnosti inovovat, udržet konkurenceschopné ceny a zlepšit image značky. Velkou roli také sehraje uvedení nových modelů a schopnost společnosti zvýšit výrobu, aby dokázala držet krok s poptávkou. Pokud Tesla nezvládne reagovat na dynamicky se měnící tržní podmínky, mohla by její pozice lídra trhu postupně slábnout ve prospěch tradičních automobilek i nových hráčů.