Podle analytiků švýcarské banky UBS může být právě teď ten správný čas zvážit nákup akcií společnosti Deckers Outdoors, která vlastní značky Hoka, Ugg a Teva. V nové zprávě vydané v pátek banka zopakovala své doporučení „koupit“, přestože akcie společnosti letos zaznamenaly výrazný propad. Analytik Jay Sole zároveň zvýšil 12měsíční cenový cíl na 158 USD za akcii, což představuje potenciální růst o téměř 32 % oproti páteční závěrečné ceně 119,63 USD. Akcie společnosti Deckers letos od začátku roku klesly o 41 %, což podle UBS otevírá investorům atraktivní příležitost ke vstupu. Sole upozorňuje, že současná cena neodráží dlouhodobý růstový potenciál společnosti, zejména díky značce Hoka, která se stala klíčovým motorem tržeb a získává stále větší podíl na trhu sportovní i volnočasové obuvi. Silný potenciál značky Hoka Analytik Jay Sole ve zprávě zdůraznil, že značka Hoka se stává jedním z hlavních tahounů růstu společnosti Deckers. Její úspěch je založen na kombinaci několika faktorů: technologických inovací, silného brandingu a rostoucí popularity mezi širokým spektrem zákazníků. Trend obuvi s „maximálním odpružením“, který Hoka reprezentuje, je podle UBS dlouhodobě udržitelný a odpovídá měnícím se preferencím spotřebitelů hledajících komfortní, výkonné a stylové boty. Zdroj: Getty Images Podle Soleho má Deckers obrovský prostor pro expanzi značky Hoka do nových vertikálních segmentů. Kromě sportovní běžecké obuvi plánuje společnost rozšířit nabídku do oblastí životního stylu, oděvů, tréninku a regenerace. Značka tak postupně přechází z čistě sportovní kategorie do širšího lifestylového trhu, což může zásadně zvýšit její celkové příjmy. Další růstová příležitost se nachází v geografické expanzi. Zatímco Spojené státy zůstávají klíčovým trhem, UBS zdůrazňuje, že právě Asie a Evropa představují významný nevyužitý potenciál. Podle Soleho má Deckers strategii otevřít nové vlajkové prodejny v klíčových světových metropolích a posílit přímý prodej prostřednictvím e-commerce kanálů. Zlepšený výhled ziskovosti a EPS UBS ve své zprávě zlepšila výhled budoucí ziskovosti společnosti Deckers. Analytik Sole nyní modeluje zisk na akcii (EPS) pro fiskální rok 2028 na úrovni 7,90 USD, ale zároveň zvyšuje pravděpodobnost naplnění optimistického scénáře s EPS až 10,00 USD. To by znamenalo výrazný nárůst oproti současným odhadům a potvrzuje, že růstový potenciál společnosti je podle UBS podceňován trhem. Sole ve zprávě uvádí: „DECK má několik růstových faktorů, které v souhrnu vytvářejí přesvědčivější výhled, než jsme si dříve uvědomovali.“ Tento optimismus vychází nejen z úspěchu značky Hoka, ale i ze schopnosti Deckers efektivně řídit náklady, rozšiřovat nabídku produktů a zvyšovat ziskové marže. Investice do marketingu a budování značky Jedním z klíčových aspektů růstové strategie společnosti Deckers je výrazné zvýšení marketingových investic, které nyní přesahují 10 % z celkového obratu. Tento krok má za cíl posílit pozici značek na globálním trhu a zvýšit jejich viditelnost mezi zákazníky. U značky Hoka se marketingová strategie zaměřuje na budování komunity okolo sportovního životního stylu, podporu profesionálních sportovců a spolupráci s influencery. Tento přístup posiluje věrnost zákazníků a umožňuje značce oslovit i mladší generace, které stále častěji hledají produkty kombinující výkon, styl a udržitelnost. Podle UBS je důležité také to, že žádná rizika spojená s americkými cly momentálně neohrožují růstové vyhlídky Deckers. To poskytuje společnosti stabilní prostředí pro realizaci ambiciózních expanzních plánů a minimalizuje externí rizika, která by mohla brzdit její strategii. Globální trendy a budoucí perspektivy Deckers těží z několika klíčových trendů, které podporují růst značky Hoka i celého portfolia společnosti. Patří sem rostoucí zájem o sportovní a outdoorovou obuv, posun spotřebitelů směrem k prémiovým produktům a stále silnější důraz na komfort a technologické inovace. Kromě toho roste význam přímého prodeje prostřednictvím vlastních e-shopů, což umožňuje společnosti zvyšovat marže a budovat přímý vztah se zákazníky. Tento model se ukazuje jako stále efektivnější než tradiční velkoobchodní distribuce, zejména na vysoce konkurenčních trzích, jako jsou USA a Evropa. Deckers Outdoor Corporation (DECK) UBS proto věří, že pokud Deckers úspěšně využije příležitosti v oblasti expanze, produktových inovací a digitálního prodeje, může se stát jedním z lídrů sportovního a lifestylového segmentu v následujících letech. Výhled pro investory Podle UBS se současná situace na akciích společnosti Deckers podobá „příležitosti, která se neobjevuje často“. Kombinace výrazného poklesu ceny akcií, rostoucího zisku a ambiciózní strategie expanze dává investorům možnost využít současného ocenění. Pokud se naplní optimistický scénář UBS, akcie by mohly dosáhnout 158 USD v horizontu 12 měsíců, což představuje atraktivní potenciál růstu o více než 30 %. Investoři by proto měli zvážit Deckers jako výrazně podhodnocenou růstovou akcii s dlouhodobým potenciálem, kterou podporuje nejen dynamika značky Hoka, ale i rostoucí poptávka po sportovních a lifestylových produktech na globálním trhu.