Nike zažívá obrat, kdy jeho CEO Elliott Hill se snaží navrátit společnost zpět ke kořenům sportovních oděvů. Společnost oznámila překvapivý nárůst čtvrtletních tržeb, což naznačuje úspěch v rozšiřování zastaralých zásob a zaměření na inovativní sportovní obuv.
Podle analýzy od Randal Konika, analytika společnosti Jefferies, „Nike je na začátku obratu a momentum roste“. Objednávková kniha pro jaro zaznamenala meziroční nárůst, přičemž sportovní kategorie, jako jsou nové modely Vomero, Pegasus a P-6000, přitahují zpět zákazníky.
V Severní Americe došlo k dvojcifernému nárůstu v kategoriích běhání, tréninku a basketbalu, což pomohlo vrátit prodeje na růst po ročním útlumu. Analytička Mari Shor z Columbia Threadneedle vnímá snížení zásob jako pozitivní, což podpořilo akcie Nike, které vzrostly o 3 % na premarketu.
Na tom však padá i stín současných výzev. Tarify by měly stát firmu přibližně 1,5 miliardy dolarů, což je nárůst oproti předpokládaným 1 miliardě dolarů. Taktéž Čína zůstává obtížným trhem, kde konkuruje místním značkám, jako jsou Anta a Li-Ning, což oslabuje ekonomické zotavení.
Kromě toho poklesl příjem z digitálního podnikání o 12 %. Hill upozornil, že přímé podnikání Nike se nepředpokládá, že by se v následujícím fiskálním roce vrátilo k růstu. To ukazuje na potřebu refinancování některých neslavných produktů, jakými jsou Air Force One a Air Jordans.
Přes tyto výzvy Nike nadále vykazuje pozitivní trend v prodejních statistikách, s potvrzením, že podnik dosahuje pokroku a vyvíjí tlak na konkurenci na tréninkovém trhu.
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky
