Akcie společnosti Abercrombie & Fitch během úterního rána prudce vzrostly o 20 % poté, co firma oznámila silné výsledky za třetí fiskální čtvrtletí a zveřejnila výhled na klíčové sváteční období. Investoři pozitivně reagovali především na dvojciferný růst značky Hollister, která během posledních tří čtvrtletí opakovaně přebírá roli hlavního tahouna celého podnikání. Přestože výkon základní značky Abercrombie zaostal za očekáváními, celkový výsledek byl dostatečně silný, aby podpořil růst akcií a obnovil důvěru investorů ve strategii vedení. Společnost očekává, že ve čtvrtém fiskálním čtvrtletí – tradičně nejsilnějším období roku – porostou tržby o 4 až 6 %. To je sice mírně pod konsenzem Wall Street, který počítal s 5,6 %, ale výhled zisku na akcii mezi 3,40 a 3,70 dolary zhruba odpovídá očekávání analytiků. V prostředí zpomalené spotřebitelské poptávky a vysoké konkurence v oblasti módy jde stále o relativně pevnou prognózu. Za třetí čtvrtletí firma překonala očekávání jak v oblasti tržeb, tak ziskovosti. Upravený zisk na akcii dosáhl 2,36 USD, zatímco analytici očekávali 2,16 USD. Tržby byly těsně nad odhady: 1,29 miliardy USD oproti očekávaným 1,28 miliardy. Čistý zisk však meziročně klesl – z loňských 131,98 milionu USD na 113 milionů – což bylo způsobeno různými jednorázovými výdaji a posuny v maržích. Přesto růst tržeb o sedm procent naznačuje stabilní základy, zejména v kontextu celkového zpomalení v oděvním retailu. Zdroj: Getty Images Výsledky jednotlivých značek však ukázaly výrazný kontrast. Zatímco tržby Abercrombie klesly o dvě procenta na 617 milionů USD, a dokonce i srovnatelné tržby se propadly o sedm procent, Hollister naopak zazářil. Jeho tržby vzrostly o 16 % na 673 milionů USD a výrazně překonaly analytické odhady. Srovnatelné tržby u Hollisteru vyskočily o 15 %, což z něj činí nejen klíčový růstový motor současného období, ale také hlavního nositele pozitivity v celém výsledkovém reportu. Tento vývoj je pro firmu poněkud nečekanou změnou dynamiky. V posledních letech byla značka Abercrombie hlavním důvodem prudkého obratu společnosti, který po období stagnace a ztráty relevance přilákal nové zákazníky, zvýšil průměrnou hodnotu nákupů a posunul image značky směrem k dospělejšímu publiku. Jak však upozornila generální ředitelka Fran Horowitzová, zpomalení Abercrombie během posledních měsíců souviselo se staršími zásobami, které bylo nutné zlevnit. Firma doufala, že růst obnoví do konce roku, ale současný výhled naznačuje, že stabilizace přijde později, než se předpokládalo. Naopak Hollister nyní přebírá štafetu a jeho růst je pro investory zásadní. Značka těží z obnovené popularity mezi teenagery a mladými dospělými, dynamického marketingu a úprav produktového portfolia, které lépe odrážejí současné módní trendy. Vyšší obrat v e-commerce a optimalizovaná cenová strategie navíc výrazně posílily její celkový výkon. Horowitzová uvedla, že se očekává, že Hollister bude hlavní hnací silou v předvánoční sezoně – kritickém období, které často rozhoduje o celoročním úspěchu firem v oděvním retailu. Abercrombie & Fitch Co. (ANF) Přesto investoři budou během konferenčního hovoru sledovat jeden zásadní bod: plán na obnovu růstu samotné značky Abercrombie. Společnost bude muset přesvědčit trh, že současné zpomalení je pouze dočasné a že zásah do cenotvorby a práce se zásobami povede v příštím roce opět k růstu. Silné výsledky Hollisteru sice krátkodobě zajišťují stabilitu, ale dlouhodobý úspěch Abercrombie & Fitch stojí na vyváženosti obou značek. Z pohledu investora zůstává kombinace solidních tržeb, stabilního výhledu a růstu jedné z hlavních značek silným signálem. Akcie reagují na schopnost firmy zvyšovat tržby ve složitém prostředí a na fakt, že značka Hollister dokázala nejen udržet svůj vzestup, ale dokonce jej zrychlit. V kombinaci s lepší než očekávanou ziskovostí jde o důležité potvrzení, že strategie modernizace a repositioningu stále funguje. Výsledky tak mohou být začátkem nové růstové kapitoly – ovšem za předpokladu, že vedení dokáže vrátit značku Abercrombie zpět do rovnováhy.