Švýcarská společnost On, známá svým rychlým růstem a inovativním přístupem k výrobě sportovní obuvi, opět zaujala investory. Firma již potřetí za sebou zvýšila svůj celoroční výhled, čímž potvrdila, že i v prostředí zpomalené poptávky po sportovní obuvi dokáže růst tempem, kterému většina konkurentů nemůže konkurovat. Akcie společnosti On Holding AG v reakci vyskočily o více než 20 %, což podtrhuje sílu a důvěru trhu v její strategii. Nový výhled je opět optimističtější: tržby v roce 2025 by měly dosáhnout 2,98 miliardy švýcarských franků, což je více než předchozí odhad 2,91 miliardy. Růst při konstantním kurzu má dosáhnout 34 %, tedy o tři procentní body více, než firma očekávala dříve. V obou případech jde o výsledek nad konsenzem analytiků, kteří podle LSEG očekávali zhruba 2,97 miliardy franků. Výkonný ředitel Martin Hoffmann k tomu uvedl, že klíčem k úspěchu je důraz na prémiové produkty, inovace a udržení prodeje za plnou cenu. Právě tato strategie dává firmě výraznou výhodu ve vysoce konkurenčním trhu, kde se většina hráčů potýká s tlakem na marže. Zdroj: Getty Images Výsledky za třetí čtvrtletí opět překonaly očekávání Wall Street. Upravený zisk na akcii dosáhl 47 centů, téměř dvojnásobku odhadovaných 25 centů. Tržby vzrostly na 794 milionů franků, což představuje meziroční růst o přibližně 25 %. Firma vykázala čistý zisk 118,9 milionu franků, což je výrazné zlepšení oproti loňským 30,5 milionu. Jde o růst, který je v současné situaci maloobchodního trhu výjimečný – zejména když řada zavedených značek hlásí zpomalení. A právě srovnání s konkurencí umocňuje to, co analytici označují za „momentum značky On“. Nike očekává v aktuálním kvartálu pokles tržeb, protože se potýká se stagnující poptávkou a potřebou reorganizace. Hoka, další rychle rostoucí značka, musela dokonce snížit svůj výhled. On jde proti proudu – nejen zvyšuje tržby, ale progresivně zvedá své prognózy a podle vedení nehodlá ani v období slevové horečky slevovat ceny. Spoluzakladatel Caspar Coppetti oznámil, že společnost nebude poskytovat žádné slevy ani během Black Friday, ani v hlavní části vánoční sezóny. Tento přístup připomíná spíše strategii luxusních značek než běžných sportovních výrobců. Důvodem, proč si On může tuto politiku dovolit, je kombinace silné poptávky a technologických inovací. Společnost klade velký důraz na prémiovost a kvalitu – jak v designu, tak ve funkčnosti. Tento přístup se ukazuje jako velmi účinný, protože v oceňovaném segmentu běžecké obuvi dochází ke stále silnější segmentaci mezi masovým a prémiovým trhem. On se profiluje jako značka pro náročné zákazníky, kteří jsou ochotni zaplatit více za vyšší výkon a inovaci. Jedním z největších úspěchů loňského roku byl model Cloudboom Strike LS vyráběný pomocí technologie „LightSpray“. Tato metoda umožňuje vyrobit botu během několika minut pomocí stříkací pistole, což přináší nejen efektivitu výroby, ale i špičkový výkon. Běžkyně Hellen Obiri v těchto botách překonala ženský rekord newyorského maratonu téměř o tři minuty, což vedlo k výraznému růstu povědomí o technologii i samotné značce. Coppetti uvedl, že běžci pečlivě sledují, jaké boty mají elitní sportovci při rekordních výkonech – a právě tento efekt silně posiluje pozici On na trhu. On Holding AG (ONON) Vedle inovací se firmě daří také v budování image značky. To, že On roste i v době, kdy většina konkurence bojuje, je pro investory signál, že nejde jen o dočasný trend, ale o systematický posun trhu směrem k prémiovým sportovním produktům. On staví na jednoduché, ale účinné strategii: žádné slevy, vysoká kvalita, inovace a jasné brandingové směřování. Z pohledu investorů představuje On atraktivní kombinaci růstu, stabilních marží a odolnosti vůči cyklickým výkyvům. Pokud společnost dokáže v následujících sezónách obhájit svou politiku bez slev a přitom dále expandovat, může pokračovat v růstu tempa, které výrazně převyšuje zbytek sektoru.