Investiční společnost Jefferies výrazně zvyšuje svůj optimismus směrem ke společnosti Gap, jednomu z nejznámějších amerických módních řetězců. Podle analytika Coreyho Tarlowea vstupuje Gap do nové fáze, která kombinuje oživení tradičního oděvního byznysu s ambiciózním růstem v oblasti kosmetiky. Tento překvapivý, ale strategicky dobře načasovaný posun posunul hodnocení akcie z původního „držet“ na „koupit“ a doprovází jej také zvýšení cílové ceny z 22 na 30 dolarů. Pro investory to představuje potenciální růst o přibližně 24 %, což naznačuje, že analytici vidí v transformaci společnosti silnější základy, než se dříve předpokládalo. Podle Tarlowea Gap těží z „povzbuzujících a udržitelných“ trendů, které se začínají projevovat nejen v krátkodobém, ale i dlouhodobém horizontu. Za těmito změnami nestojí pouhá optimalizace provozních nákladů, ale zejména strukturální přestavba, kterou firma zavedla pod vedením generálního ředitele Richarda Dicksona. Pod jeho vedením Gap stabilizoval své hlavní značky, zvýšil efektivitu provozu a dokázal oživit marketingové strategie tak, aby lépe rezonovaly se současnými zákazníky. Zdroj: Getty Images Klíčovým prvkem této nové strategie je expanze do segmentu kosmetiky. Gap dosud nevystupoval jako hráč v této oblasti, avšak právě kosmetika patří k nejziskovějším kategoriím v celém retailu. Podle Jefferies by měl trh s kosmetikou ve Spojených státech do roku 2029 dosáhnout hodnoty okolo 153 miliard dolarů. Pokud Gap získá byť jen malé procento tohoto trhu, může to znamenat stovky milionů dolarů dodatečných tržeb a zároveň výrazný růst EBITDA. Kosmetika je navíc segmentem s vysokou marží a stabilní poptávkou, což jej odlišuje od cykličtějšího oděvního průmyslu, kde Gap tradičně působí. Firma tak získává novou příležitost rozšířit své portfolio a zároveň stabilizovat výsledky během období kolísající spotřebitelské nálady. Kromě expanze do kosmetiky vidí Jefferies i další pozitivní faktory, které společnost Gap posouvají kupředu. Jedním z nich je zlepšující se výkon značky Athleta. Ta prošla pod novým vedením změnami, jež začínají přinášet konkrétní výsledky. Zvyšují se tržby ve stejných obchodech a zákazníci pozitivně reagují na aktualizované produktové portfolio. Stejný trend zaznamenaly také dvě hlavní značky společnosti – Gap a Old Navy. Zde se daří zejména díky modernizovaným marketingovým kampaním a výrazně lepší prezentaci brandu, která přivádí do obchodů vyšší návštěvnost. Gap tak potvrzuje, že jeho transformace není jen kosmetická, ale podložená pevnými daty a reálnými provozními výsledky. Analytik Tarlowe odhaduje, že zisk společnosti Gap by mohl do fiskálního roku 2028 dosáhnout 3 dolarů na akcii, což by představovalo velmi solidní růst vzhledem k současnému tempu obnovy. Pro třetí čtvrtletí analytik očekává zisk 62 centů na akcii, tedy více než aktuální konsens Wall Streetu, který počítá s 58 centy. Pokud Gap tato očekávání příští týden potvrdí, může to posílit důvěru investorů a dodat akcii další růstový impulz. Gap Inc. (GAP) Na trhu reakce na zvýšení ratingu od Jefferies přišla rychle – akcie společnosti Gap přidaly zhruba 1 %. Přestože se jedná o relativně mírný pohyb, v kontextu letošního roku, kdy akcie vzrostly přibližně o 3 %, jde o potvrzení, že investoři berou nový směr společnosti vážně. Gap tak vstupuje do potenciálně klíčového období, kdy bude na trhu poprvé výrazněji testovat strategii kombinující tradiční retail s rozvojem v oblasti kosmetiky. Celkově se zdá, že Gap nachází novou rovnováhu mezi stabilitou a inovací. Základy v podobě silnějších značek, lepších marketingových aktivit a disciplinovaného řízení doplňuje dynamický růst zaměřený na kosmetický segment. Pokud bude společnost schopna v této cestě pokračovat, může se stát jedním z překvapivých vítězů následujících let.