Promítání finální epizody seriálu Stranger Things se na přelomu roku ukázalo jako mimořádná událost nejen pro fanoušky, ale především pro provozovatele kin. Klíčové body Finále seriálu Stranger Things přineslo kinům díky neobvyklému modelu prodeje poukázek desítky milionů dolarů Netflix (NFLX) umožnil kinům ponechat si veškeré výnosy, čímž obešel tradiční spor o kinodistribuci AMC (AMC) a další provozovatelé zaznamenali výrazný jednorázový nárůst tržeb během svátků Akce naznačuje možné oteplení vztahů mezi streamovacími platformami a kiny Společnost Netflix (NFLX) totiž zvolila neobvyklý model distribuce, který kinům umožnil ponechat si veškeré výnosy z prodeje poukázek na občerstvení. Výsledkem byl novoroční bonus v hodnotě 20 až 30 milionů dolarů, jenž v kontextu dlouhodobě napjatých vztahů mezi streamovacími platformami a tradičními kiny působí jako významný signál možného sbližování obou světů. Finální epizoda jednoho z nejsledovanějších seriálů posledních let byla na Silvestra a Nový rok promítána přibližně v 600 kinech po celých Spojených státech. Namísto klasického prodeje vstupenek však Netflix přistoupil k řešení, které obcházelo složité smluvní vztahy s herci a tvůrci seriálu. Tyto smlouvy totiž omezují možnosti standardního kinodistribučního uvedení streamovaného obsahu. Řešením se stal prodej poukázek na občerstvení, které diváci kupovali jako podmínku vstupu na projekci. Právě tento detail byl klíčový: výnosy z poukázek zůstaly plně provozovatelům kin a nebyly sdíleny s Netflixem. Podle odhadů serverů Hollywood Reporter a Deadline si kina během dvou dnů přišla na 20 až 30 milionů dolarů, což je na jednorázovou projekci televizního seriálu zcela mimořádný výsledek. Zdroj: Getty images Výjimečný přínos pro provozovatele kin Největším beneficientem celé akce byla společnost AMC Entertainment Holdings (AMC) , největší provozovatel kin v USA. AMC uvedla, že ve 231 kinech prodala 753 000 poukázek v hodnotě 20 dolarů, což přineslo tržby zhruba 15 milionů dolarů. Generální ředitel Adam Aron označil tuto událost za „naprostý triumf“ a zdůraznil její bezprecedentní charakter. Další provozovatelé kin přizpůsobili cenovou politiku lokálním podmínkám a marketingu seriálu. Například Regal Cinemas nabízela poukázky za 11 dolarů, což odkazovalo na jméno ikonické postavy Eleven. Tento detail ukazuje, že kina dokázala propojit samotný obsah s prodejní strategií a vytvořit zážitek, který přesahoval běžné promítání. Pro mnohé provozovatele šlo o vítaný impulz v době, kdy se kina stále potýkají s dopady pandemie a strukturální změnou diváckého chování. Dodatečné příjmy bez nutnosti sdílení s distributorem představují model, který je z pohledu kin mimořádně atraktivní. Napjaté vztahy mezi streamovacími platformami a kiny v širších souvislostech Úspěch promítání Stranger Things nelze oddělit od širšího kontextu dlouhodobého napětí mezi Netflixem a tradičními kiny. Klíčovým bodem sporu je délka tzv. exkluzivního kinookna, tedy doby, po kterou je film dostupný pouze v kinech, než se objeví na streamovacích platformách. Před pandemií činilo toto období běžně 90 dnů, zatímco dnes se pohybuje kolem 45 dnů. Netflix jde dlouhodobě ještě dál. Řadu svých filmů uvádí do kin jen velmi omezeně nebo vůbec, případně s exkluzivitou trvající jen několik týdnů, což mu umožňuje splnit podmínky pro udílení filmových cen. Tento přístup je pro kina problematický, protože omezuje jejich schopnost generovat stabilní návštěvnost. Napětí dále zesílilo poté, co Netflix podal nabídku na akvizici společnosti Warner Bros. Discovery (WBD) . Provozovatelé kin se obávali, že by takový krok mohl vést k dalšímu zkracování exkluzivních oken a ohrozit jejich obchodní model. Situaci navíc komplikuje fakt, že o Warner Bros. Discovery se zajímá také Paramount Skydance (PSKY) , přičemž celý proces čelí možnému regulačnímu přezkumu. Generální ředitel Netflixu Ted Sarandos se však snažil obavy mírnit a veřejně prohlásil, že společnost nemá v úmyslu měnit způsob kinodistribuce filmů Warner Bros., včetně zachování stávajících exkluzivních období. Signál možného oteplení vztahů Z pohledu kin může být úspěch Stranger Things vnímán jako praktický důkaz, že spolupráce se streamovacími platformami může fungovat, pokud jsou správně nastaveny ekonomické podmínky. Adam Aron z AMC připomněl, že nejde o izolovaný experiment. Již dříve AMC uvedlo do kin animovaný film Netflixu KPop Demon Hunters během Halloweenu, což podle Arona pomohlo otevřít dialog mezi oběma společnostmi. Podle jeho slov byly pracovní vztahy při obou projektech „snadné, kreativní a bezproblémové“ a AMC již s Netflixem diskutuje o dalších titulech, které by se mohly objevit na velkých plátnech. Pokud by se podobný model zopakoval, mohl by představovat nový hybridní přístup, v němž by kina a streamovací platformy nesoutěžily, ale doplňovaly se. Finále Stranger Things tak neznamenalo jen mimořádný finanční přínos pro kina, ale také test nového distribučního modelu, který respektuje ekonomické zájmy obou stran. Zda se z této výjimky stane pravidlo, zůstává otevřené. Jedno je však jisté: Netflix ukázal, že i v éře streamingu mohou kina sehrát významnou roli – pokud se najde způsob, jak sladit jejich zájmy s realitou digitální distribuce. Zdroj: Shutterstock