Reklama
Invest mentoring
Odebírat Ranního Bullionáře
Burzovnisvet Logo
  • Headlines
    • Breaking
    • Bullionář Daily
    • Akcie
    • Dividendy
    • IPO
    • Forex
    • Komodity
    • Kryptoměny
    • Ekonomika
    • Alternativní investice
    • Rating Top 250
  • Příležitost
  • IPO Radar

    Společnost vyvíjející počítačové hry

    Společnost, zabývající se vývojem rostlinných náhražek masných výrobků

    Maloobchodní společnost, která provozuje službu rozvozu a vyzvednutí potravin ve Spojených státech a Kanadě

    Allwyn vstoupí na burzu v New Yorku spojením s Cohn Robbins Holdings Corp.

    Americká společnost pro sdílení automobilů peer-to-peer způsobem podala žádost o vstup na burzu NYSE

    Americká cloudová platforma pro malé a střední podniky vstupuje na US burzu NASDAQ

    Společnost, která se zabývá podnikovým softwarem, plánuje vstoupit na burzu prostřednictvím primární nabídky akcií (IPO)

    Americká internetová diskusní aplikace pro zasílání rychlých zpráv, kde mohou uživatelé komunikovat prostřednictvím hlasu, videa i textu

    Americká internetová diskusní stránka Reddit požádala o vstup na burzu

  • Úspěch
    • Škola bullionáře
    • Miliardáři
    • Business
    • Bullionářova knihspirace
    • Bullionářův almanach
  • AI
  • Česko
  • Srovnávač brokerů
    • Žádný výsledek
      Zobrazit všechny výsledky
Burzovnisvet.cz - Akcie, kurzy, burza, forex, komodity, IPO, dluhopisy - zpravodajství
  • Headlines
    • Breaking
    • Bullionář Daily
    • Akcie
    • Dividendy
    • IPO
    • Forex
    • Komodity
    • Kryptoměny
    • Ekonomika
    • Alternativní investice
    • Rating Top 250
  • Příležitost
  • IPO Radar

    Společnost vyvíjející počítačové hry

    Společnost, zabývající se vývojem rostlinných náhražek masných výrobků

    Maloobchodní společnost, která provozuje službu rozvozu a vyzvednutí potravin ve Spojených státech a Kanadě

    Allwyn vstoupí na burzu v New Yorku spojením s Cohn Robbins Holdings Corp.

    Americká společnost pro sdílení automobilů peer-to-peer způsobem podala žádost o vstup na burzu NYSE

    Americká cloudová platforma pro malé a střední podniky vstupuje na US burzu NASDAQ

    Společnost, která se zabývá podnikovým softwarem, plánuje vstoupit na burzu prostřednictvím primární nabídky akcií (IPO)

    Americká internetová diskusní aplikace pro zasílání rychlých zpráv, kde mohou uživatelé komunikovat prostřednictvím hlasu, videa i textu

    Americká internetová diskusní stránka Reddit požádala o vstup na burzu

  • Úspěch
    • Škola bullionáře
    • Miliardáři
    • Business
    • Bullionářova knihspirace
    • Bullionářův almanach
  • AI
  • Česko
  • Srovnávač brokerů
    • Žádný výsledek
      Zobrazit všechny výsledky
BS Logo
Žádný výsledek
Zobrazit všechny výsledky
Home Investice Nejnovější zprávy ze světa Akcie

Amazon je nejnovější hrozbou pro Facebook, protože cílení reklamy trpí

Jan Golda Autor: Jan Golda
11 února, 2023

Zdroj: Getty Images

Chci využít příležitost a investovatChci získat více informací

Pro společnost Loftie, která vyrábí chytré budíky Matthew Hassett, byla vánoční nákupní horečka v roce 2022 nejrušnější v její pětileté historii, a to navzdory nevýrazné americké ekonomice a přetrvávajícím obavám z recese.

Hassett, který sídlí v New Yorku, přičítá tento boom jednomu klíčovému rozhodnutí. Přerozdělil svůj marketingový rozpočet, snížil výdaje na Facebook a poprvé během vánoční sezóny věnoval reklamní dolary společnosti Amazon.

„Tolik lidí začíná nakupovat na Amazonu,“ řekl Hassett v rozhovoru. „Já osobně tam nakupuji většinu věcí. Takže tam musíme být.“

Loftie je představitelem většího trendu, který se odehrává v maloobchodě a který má velké vlny na Madison Avenue a Wall Street. Rozšíření reklamní nabídky Amazonu pro miliony značek, které na tomto webu prodávají, spolu s omezenými možnostmi Facebooku v oblasti cílení, které vyplynuly ze změn v ochraně osobních údajů provedených společností Apple, způsobily výrazné přeskupení na trhu digitální reklamy.

Zdroj: Getty Images

Ještě před rokem Amazon (AMZN) ani nezveřejňoval velikost svého reklamního byznysu a nechával analytiky a investory hádat, kolik společnost vydělává na tom, že umožňuje prodejcům a značkám propagovat své zboží na webu a v aplikacích. Nyní je reklamní divize společnosti ročním obratem 38 miliard dolarů a minulý týden oznámila 19% meziroční růst ve čtvrtém čtvrtletí na 11,6 miliardy dolarů.




Meta, která je mateřskou společností Facebooku, mezitím vykázala za čtvrtletí 4% meziroční pokles tržeb na 32,2 miliardy dolarů, čímž se zmenšila již potřetí za sebou. Společnost Google byla méně ovlivněna aktualizací systému iOS od společnosti Apple, ale reklamní byznys je stále zasažen ekonomickým zpomalením. Mateřská společnost Alphabet (GOOGL) vykázala růst o 1 % na 76 miliard USD.

Amazon se podle Insider Intelligence katapultoval na třetí místo na globálním trhu digitální reklamy s podílem 7,3 %. I když přebírá podíl od společností Google a Facebook, stále výrazně zaostává za oběma lídry trhu, kteří ovládají 28,8 %, resp. 20,5 % tohoto odvětví. Údaj o Facebooku zahrnuje i Instagram.

Loftie nadále utrácí více peněz za Facebook než Amazon, ale rovnice se dramaticky změnila. Ve dnech kolem listopadového Černého pátku vyčlenil 10 % svého marketingového rozpočtu na Amazon, zatímco před rokem to byla nula. Podíl Facebooku a Instagramu na jeho rozpočtu klesl ze 71 % na 40 %. Zbytek peněz, které vytáhl z Mety, šel do Googlu, protože tam zvýšil výdaje během svátků v roce 2021 z 29 % na 50 % loni.


Hassett uvedl, že reklamy na Facebooku už jednoduše nefungují tak dobře poté, co aktualizace systému iOS v roce 2021 začala nutit vývojáře aplikací, aby se uživatelů ptali, zda chtějí být sledováni. Vzhledem k tomu, že stále více spotřebitelů se ze sledování aplikací odhlašuje, se skupina potenciálních zákazníků „vyprázdnila, a tak už nemůžeme spolehlivě cílit na lidi,“ řekl Hassett.

„Facebook musí servírovat publikum většímu okruhu lidí, aby našel stejné lidi jako předtím, a to je prostě dražší,“ řekl. „Musíte platit mnohem více než před rokem a hodně za to mohou změny v ochraně osobních údajů, které provedla společnost Apple.“

Finanční šéfka společnosti Meta Susan Liová minulý týden na hovoru k výsledkům společnosti analytikům řekla, že růst v největších vertikálách společnosti, online obchodování a spotřební zboží, „zůstal ve čtvrtletí záporný“. Uvedla, že tempo meziročního poklesu v „online obchodování se oproti minulému čtvrtletí zpomalilo“, ale není jisté, zda se toto odvětví v dohledné době výrazně zotaví.

Zdroj: Getty Images

Podle společnosti Loftie poskytují Amazon a Google lepší hodnotu, protože nakupující projevuje záměr tím, že hledá konkrétní položku. Hassett zakoupil klíčová slova jako „bílý šum“ i „Loftie“, aby se ujistil, že spotřebitelé, kteří chtějí najít jeho výrobky, nebudou přesměrováni špatně.

„Práce, kterou děláme mimo Amazon v oblasti reklamy, se rozhodně vyplatí na Amazonu, protože lidé tam chodí a zadávají Loftie,“ řekl Hassett a dodal, že jeho přesun výdajů na reklamu pomohl Loftie během čtyř dnů během svátků vygenerovat rekordní příjmy ve výši 250 000 dolarů.

Investiční banka Cowen v nedávném průzkumu mezi zadavateli reklamy uvedla, že „Amazon byl nejoblíbenější odpovědí v průzkumu, když jsme se respondentů ptali, která reklamní platforma mimo vlastnosti GOOG/FB by se mohla stát nebo se stává významnou součástí výdajů zadavatelů na digitální reklamu, a to před TikTokem“.

Průzkum ukázal, že mezi inzerenty nadále přetrvává „široký zájem“ o navýšení rozpočtů na Amazon v roce 2023, přičemž 54 % dotázaných inzerentů na Amazonu uvedlo, že letos plánují utratit více než loni.

Ačkoli Facebook zůstává hlavní součástí rozpočtu značky, jeho vliv se zmenšuje a investice společnosti do produktu podobného TikToku Reels bude trvat několik let, než bude mít významný finanční dopad, uvedli analytici Cowenu.

„V nejbližší době očekáváme, že podíl reklamy na Metu bude v roce 23 dále klesat vzhledem k makroekonomickým překážkám a přechodu na Reels,“ napsali.


Mluvčí společnosti Meta se odmítl pro tento článek vyjádřit, ale zaslal CNBC příklady značek, které podle společnosti zvýšily alokaci na Facebook a Instagram a zaznamenaly lepší výkonnost reklam na těchto stránkách.

Stejně jako Loftie, i Robin Golf musel odejít od Facebooku při propagaci svého katalogu golfových holí a souvisejícího vybavení. Generální ředitel Peter Marler uvedl, že v uplynulém roce více těchto peněz putovalo do Amazonu.

Mezi červencem 2021 a stejným měsícem o rok později vyskočily náklady společnosti Robin na získání zákazníka o 260 % na 180 USD z 50 USD, uvedl Marler. Většinu nárůstu nákladů přičítá omezeným schopnostem Facebooku při cílení a uvedl, že ani Google si nevede tak dobře.

„Začali jsme více investovat do Amazonu,“ řekl Marler. „Přesunuli jsme rozpočet z Facebooku, přesunuli jsme rozpočet z Googlu a přesunuli jsme se na Amazon a naše prodeje na Amazonu v roce 2022 vystřelily asi o 600 %.“

Celkově hodnota sledovacích souborů cookie slábne kvůli obnovenému důrazu na soukromí spotřebitelů. Existuje jen velmi málo velkých online reklamních platforem, které nespoléhají na cílení, řekl Marler.

Zdroj: Unsplash

„Změny v účinnosti těchto platforem nás skutečně donutily přehodnotit naše spoléhání na ně,“ řekl. „Aktivně přesouváme naše rozpočty pryč a snižujeme objem peněz, které utrácíme s Metou.“

Ryan Flannagan, generální ředitel marketingové společnosti Nuanced Media, která se zabývá elektronickým obchodem, uvedl, že s růstem reklamního byznysu společnosti Amazon roste i konkurence v oblasti „prémiových kopií a vizuálů“.

Společnosti, které neinvestují do reklamy Amazonu, „v podstatě ztrácejí podíl na trhu, protože se nebrání“, řekl Flanagan.

Amazon má před sebou ještě spoustu práce, aby udržel svou nabídku reklamy dostatečně atraktivní pro značky, které by za ni i nadále platily větší část svého rozpočtu. Prozatím jsou však společnosti jako Loftie spokojeny s výnosy, které od Amazonu dostávají, vzhledem k problémům s Facebookem.

Hassett to vidí tak, že i přes rostoucí náklady a související rizika Amazon poskytuje dostatečnou hodnotu, která ospravedlňuje jeho bolesti.

„Myslím, že tam musíte být,“ řekl.

Na investice je potřeba dívat se opravdu dlouhodobě. Nenechte se vykolejit momentálním stavem – myslete v delším horizontu. Pokud chcete poradit nebo probrat možnosti a příležitosti na současném trhu, naši poradci jsou vám k dispozici. Vyplňte formulář, je to jednoduché.

Tagy: AkciealphabetamazonamznburzygooglmetaMeta PlatformsreklamaUSA

Související:

  1. Investiční pohled na akcie společností Amazon a Costco
  2. 2 přední technologické akcie k nákupu v roce 2023
  3. Další propouštění ve společnosti Amazon. Co to znamená pro investory?
  4. Jak by se Amazon mohl do deseti let stát akcií v hodnotě 5 bilionů dolarů
  5. Kdybyste před rokem investovali 1 000 USD do Amazonu, kolik byste měli dnes?
  6. 4 zelené vlajky pro budoucnost společnosti Amazon
  7. Nastal ideální čas na nákup akcií společnosti Amazon – proč si to myslíme?
  8. Nenechte se zastrašit klesající cenou akcií: Amazon je výhodnou koupě
Advertisement Banner Advertisement Banner Advertisement Banner

Chcete využít této příležitosti?

Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky

      Nejčtenější zprávy

      Pokud nevlastníte těchto 5 akcií, vaše portfolio pravděpodobně zaostává za trhem

      29 května, 2023

      Tyto 2 „Strong Buy“ haléřové akcie by mohly vzrůst o 200 % (nebo více), říká Wedbush

      1 června, 2023

      Skvělé akcie s velkou tržní kapitalizací, které lze v červnu koupit ve výprodeji

      4 června, 2023

      Nejlepší analytik Wall Street doporučuje tyto technologické akcie k nákupu

      30 května, 2023

      Do těchto dvou propadlých akcií vložili insideři miliony, podle analytiků by se mohly odrazit ode dna

      30 května, 2023
      Načíst více
      Advertisement Banner Advertisement Banner Advertisement Banner

      Aktuální příležitosti

      Investice

      Tommy Bahama je vážně zábava. Akcie jsou žhavým nákupem

      6 června, 2023

      Mnoho rekreantů si libuje v pohodovém pojetí ostrovního času, který je světem odděleným od náročné reality. Na tempu růstu zisku...

      V čem spočívá kouzlo kryptoměny č. 2 – Seznamte se, Ethereum

      6 června, 2023

      Jak by akcie Tesly mohly zažít svůj vlastní „ChatGPT moment“

      5 června, 2023

      Tato akcie bude mít zásadní význam pro integraci AI pro tisíce podniků

      5 června, 2023

      Cena ropy by mohla brzy vzrůst. 6 akcií, které na to hrají

      5 června, 2023

      Alternativní investice

      Jsou keramické hodinky tou nejlepší volbou pro náročné fanoušky hodinek?

      6 června, 2023

      Tento futuristický konkurent Tesly se uchází o pozornost

      5 června, 2023

      Sotheby’s prodá „nejcennější“ tenisky Michaela Jordana na trhu

      4 června, 2023

      Jak se vyvíjejí ceny hodinek Rolex Pepsi?

      3 června, 2023

      Společnost 8Flow.ai získala 6,6 milionu dolarů na automatizaci pracovních postupů zákaznické podpory

      2 června, 2023

      Ranní Bullionář!

      Ranní newsletter přináší úžasné investiční příležitosti pro vaše portfolio. Dále nejdůležitější zprávy z burz, ze světa byznysu a investice miliardářů.

      Za každého odběratele newsletteru vysadíme 2 stromy. Vysadili jsme 3050 stromů

      Vyplnění telefonního čísla je zcela dobrovolné. Rozhodně vás nebudeme nijak spamovat – v případě příležitosti, která bude stát za vaši pozornost, se vám ale může ozvat náš analytik.

      Breaking

      17:40

      Podle newyorského Fedu se globální tlaky v dodavatelském řetězci v květnu dále zmírnily

      17:27

      Japonsko se připojí k infrastrukturnímu projektu

      17:22

      Akcie společnosti Fintech Tingo se propadají, protože Hindenburg zaujímá krátkou pozici

      16:57

      Světová banka zvýšila prognózy globálního růstu pro rok 2023, ale snížila výhled na příští rok

      Nejpopulárnější akcie

      TickerCenaZměnaZměna v %
      Apple
      AAPL
      Alphabet
      GOOG
      Amazon
      AMZN
      Tesla
      TSLA

      IPO Radar

      BrewDog IPO

      Datum IPO: 2023
      Potenciální ocenění: Odhad 2miliardy $ +

      Trh s alkoholickými nápoji zaznamenal stálý nárůst upřednostňování nápojů s nízkým obsahem alkoholu, především piva. Pandemie a sociální...

      Buďte u toho
      Advertisement Banner Advertisement Banner Advertisement Banner

      Tagy

      Akcie akcie burzy akcie USA amazon apple automoto banky Bitcoin británie burza burzy business ceny data devizy ekonomika eu finance firmy Forex hospodářství Inflace internet investice IPO Komodity koronavirus krypto kryptoměny kurzy měna měny německo příležitost Ropa rusko svět tesla trh USA výhled výsledky Čína česko čr

      Veškeré materiály a informace umístěné na internetových stránkách Burzovního Světa jsou čerpány z veřejně dostupných zdrojů, jako napriklad tyto a slouží výhradně pro informační účely. Při jejich tvorbě bylo postupováno s vynaložením maximální péče. Informace uveřejněné na internetových stránkách Burzovní Svět nemají charakter právních, daňových či jiného doporučení, analýz nebo návrhů a nabídek ke koupi či prodeji investičních nástrojů, jejichž realizací může dojít k poklesu či ztrátě investovaného majetku. Investiční doporučení, která jsou takto označena, jsou pouze informativní a nezávazná. Burzovní Svět neodpovídá za jakoukoli případnou škodu, která v souvislosti s nimi vznikne. Pro obchodování s investičními nástroji proto využívejte výhradně společnosti s udělenou licencí ČNB, popřípadě s platným povolením k činnosti na území České Republiky.

      Burzovní Svět zároveň prohlašuje, že neodpovídá za přímou i nepřímou škodu vzniklou v důsledku obchodování na kapitálových trzích všeobecně a příspěvky v diskusích vyjadřující názory čtenářů, nemusí být v souladu s postojem provozovatele a není možno je tím pádem považovat za jeho názory. Udělením souhlasu / přijetím podmínek zároveň souhlasíte s možností zasílání, či jiného kontaktování v rámci marketingových služeb obchodních partnerů Burzovního Světa. Více informací o cookies

      • Zásady ochrany osobních údajů a cookies
      • Reklama
      • Kontakt

      Burzovnisvet.cz © 2023

      Burzovnisvet.cz © 2023

      Název nebo symbol
      Žádný výsledek
      Zobrazit všechny výsledky
      • Burzy
        • Headlines
        • Breaking
        • Akcie
        • Dividendy
        • IPO
        • Forex
        • Komodity
        • Kryptoměny
        • Ekonomika
        • Alternativní investice
        • Rating Top 250
      • Příležitost
      • IPO Radar
      • Nejčtenější
      • Bullionář Daily
      • Úspěch
        • Škola bullionáře
        • Miliardáři
        • Business
        • Bullionářova knihspirace
        • Bullionářův almanach
      • AI
      • Česko
      • Invest mentoring
      • Srovnávač brokerů
      • Reklama
      Odebírat Ranního Bullionáře