Výsledky výrobce iPhonů nevykazují známky oslabení spotřebitelské důvěry

Čísla společnosti Apple jasně říkají, že ne.Apple ve čtvrtletí prodal iPhony za více než 50 miliard dolarů a stropem pro společnost zůstává, kolik přístrojů dokáže vyrobit – nezáleží na tom, zda si spotřebitelé začínají déle držet své staré telefony nebo zda odkládají velké nákupy.„Pečlivě to sledujeme,“ řekl generální ředitel společnosti Apple Tim Cook v telefonátu k výsledkům v odpovědi na otázku týkající se inflace a toho, jak makroekonomické podmínky ovlivňují poptávku po produktech Apple. „Ale právě teď se, upřímně řečeno, soustředíme hlavně na stranu nabídky.“Zdroj: Getty ImagesDobré výsledky společnosti Apple přišly den poté, co společnost Qualcomm, přední výrobce čipů pro Android, oznámila, že její vlastní prodeje čipů pro telefony meziročně vzrostly o 56 %.Výsledky dohromady naznačují, že trh prémiových chytrých telefonů by mohl být odolný, pokud se zhorší makroekonomické podmínky a spotřebitelé si začnou hlídat své výdaje.Přestože společnost Apple v průběhu čtvrtletí vydala levný model iPhonu, většina jejích telefonů stojí 800 USD a více. Qualcomm dodává čipy pro některé levnější telefony, které jsou populární na rozvíjejících se trzích, ale nejvíce je rozšířen mezi špičkovými zařízeními s operačním systémem Android, které se cenově vyrovnají telefonům Apple.Chcete využít této příležitosti?Cook však v telefonátu jasně řekl, že Apple je stále omezen nabídkou, kterou může vyrobit, nikoli poptávkou po svém zboží. Špatné zprávy ve výhledu společnosti Apple se týkaly problémů s dodávkami v Číně souvisejících s výlukami, nikoli poklesu poptávky v USA a Evropě. V období od ledna do 27. března totiž Apple vykázal v Americe celkové tržby ve výši 50,57 miliardy dolarů, což je o 20 % více než loni.Zdroj: PexelsNěkteré údaje naznačují, že by jednotkové prodeje chytrých telefonů mohly klesat, ačkoli se zatím zdá, že hnací silou poklesu je nabídka a další faktory, jako je válka mezi Ukrajinou a Ruskem. Společnost CounterPoint Research ve čtvrtek odhadla, že počet dodaných kusů chytrých telefonů v prvním čtvrtletí meziročně klesl o 7 %, ale soustředil se na značky jako Xiaomi, které se zaměřují na levnější zařízení zaměřená na trhy, jako je Čína. Zdá se, že prodej notebooků, což je příbuzná kategorie produktů, bude v letošním roce klesat, protože pandemický boom slábne.Objevují se také známky zhoršujícího se makroekonomického prostředí.Hrubý domácí produkt USA klesl v prvním čtvrtletí tempem 1,4 % a ekonomové Goldman Sachs odhadují, že na základě signálů z trhu existuje až 30% pravděpodobnost recese v USA. Spotřebitelská důvěra v USA v dubnu poklesla.Pro jistotu je třeba říci, že neexistuje historický precedens, jak trh s chytrými telefony reaguje na zhoršující se ekonomické podmínky.Zdroj: Getty ImagesTradičně během recese začínají spotřebitelé odkládat velké nákupy, protože se obávají o své příjmy nebo o inflaci, která snižuje jejich kupní sílu. Během poslední delší recese v roce 2008 nebyly chytré telefony ještě zavedenou kategorií produktů, kterou potřebuje téměř každý. Nyní jsou chytré telefony na americkém trhu rozšířeny z více než 80 %.Výsledky společností Apple a Qualcomm z tohoto týdne naznačují, že širší spotřebitelské zpomalení ještě skutečně nezačalo, nebo pokud ano, ten druh spotřebitelů, kteří rádi nakupují nové drahé počítače a telefony, může být izolován od širší ekonomiky. Nebo by to mohlo jednoduše ukázat, že tento druh zákazníků se bez svých nových iPhonů neobejde.